„Да мислиш по-различно“, „Кралицата на масовите води“ или „Обичам го“ - добрият слоган не само е лесен за запомняне, но и формира самата марка. Как да намериш подходящ слоган за своята марка, какви възможности можеш да използваш за развитието му и защо слоганът не е слоган: Това и много други теми ще откриеш в нашия блог на тема „Създаване на слоган“. Всичко обогатено с примери за успешни слогани.
Какво е слоганът и защо ти е нужен?
Една слоганът е същността на твоята марка, сведена до едно изречение или фраза. Заедно с твоето фирмено име и логото той формира неразрушима съпоставимост и съдържание на твоята марка. Слоганът ...
- ... е обещание, което твоята марка прави.
- ... е най-важният аргумент, който говори в полза на твоята марка.
- ... прави твоята марка уникална и й помага да се издигне над масата.
- ... конкретно показва как си позиционирал марката си.
- ... повишава популярността на марката ти.
Когато създадеш добър слоган, той, най-добре, ще придружава марката ти завинаги. Просто си представи колко дълго вече звучи: „BMW - Удоволствието от шофирането“.
Какви видове слогани съществуват наистина?
Слоганът не е равен на слоган. Преди да създадеш свой слоган, първо си помисли какво искаш да кажеш. Важно е: Нито фирменият ти име, нито слоганът ти трябва задължително да казват конкретно какво правиш или предлагаш като компания. Те могат, но са по-оформени, ако чрез тях прехвърляш чувство и ги използваш като част от разказа. Нека погледнем различните видове слогани:
Слоган за позициониране
С него комуникираш на целевата си група какво можеш да постигнеш с портфолиото си. Така не говориш какво постигаш, а как и защо го правиш.
Пример Audi: „Предвид на техниката“
Слоган за претенция
С този вид слогани предаваш на целевата си група каква цел си си поставил за своята марка или компания. Цел, която си преразмишлил като обещание към клиентите си.
Пример Toyota: „Нищо не е невъзможно.“
Слоган за нагласа
С него изразяваш или конкретната полза от предлагания от теб продукт за целевата си група или засичаш начина им на живот. Тук се изисква много емоция.
Пример McDonalds: „Обичам го“
Повече успех за твоята компания - с тези видео-тренировки:
Слоган срещу слоган ... Къде е разликата?
На първи поглед слоганът и слоганът изглеждат като две думи за едно и също нещо. След всичко са кратки изказвания. И ако претърсите интернет, ще откриете, че „Слоган“ и „Слоган“ често се използват както на отместване.
Но внимание - има една важна разлика: Един слоган допълва марката само за времето на една кампания. В сравнение с това един слоган остава свързан с марката и логото най-добре завинаги. С един слоган можеш да покриеш надвисната кампания или да насочиш внимание към определен продукт. Със слоган предаваш изречението на своето житейско дело. Вижда се разликата в практиката:
Пример Hornbach
- Слоган на кампания 2022: „Дойдете при Hornbach. Преди градината ви да го направи.“
- Слоган: „Винаги има нещо за направо.“
Какво прави един слоган страхотен?
Както навсякъде в маркетинга: опази се от общи места и обменяемост. Ако слоганът ти може така лесно да залепи на фирмения автомобил на съседа ти - забрави го лигаво. Също така, евтините и изискани игри с думи действат по-скоро дразнещо и се износват с времето. И какво иска да каже една компания, когато използва думата „Иновация“ във слогана си? Нашите съвети:
- Добрият слоган знае какво иска да изрази.
- Той точно съответства на тона на твоята марка.
- Той е уникален и дава идентичност на марката.
- Той е абсолютно убедителен.
- Той е толкова лесен за запомняне, че се залепва като ушичка в главите на твоята целева група.
- Той не само казва какво правиш като компания, но и как и защо.
- Той извиква точните емоции, които искаш да предизвикаш в твоята целева група.
- Той може да електризира: Nike. Просто го направи!
- Той може да внушава топлина: Edeka. Обичаме храните.
- Той може да цели ценовото усещане: Media Markt. Аз не съм глупав!
- Той може да донесе доверие: Knorr. Добро хранене. Всичко е добре.
- Той може да се превърне в пословично изречение за широката публика: IKEA. Живееш ли все още или вече живееш?
Как може да намерите добър слоган?
Първоначално: Не съществува един посока, а много. Важно е дали той съответства на вас и вашия бранд. Можете да следвате правила - или да ги нарушите, ако това е подходящо. Просто си спомнете за Haribo. Слоганите обикновено трябва да бъдат кратки. Но какво прави нашата фабрика за гумени мечета: „Haribo прави децата щастливи. И възрастните също.“ Както знаете: Слоганът вече функционира от много години изключително добре.
Независимо за кой подход се решите, за намиране на вашия слоган - винаги е важно хармонията. Както при добра песен, така и при слогана важен е ритъмът, който съдържа. Сразява се веднага, когато го изговорите на глас. Но какви подходи за развитие на добър слоган съществуват? Някои от тях ви предоставяме тук:
Опитайте да бъдете кратки.
Трите са винаги добро нещо. Както в приказките или митологията, числото 3 е магическо и в действителност. Затова, ако откриете 3 думи за решаващото изказване, имате добри шансове да направите вашата марка незабравима с вашия слоган.
Пример BMW: „Удоволствие от шофирането.“
Използвайте увеличение в преработена форма.
Ако нарушите очакванията и изненадате аудиторията си, то имате симпатията на ваша страна. Чрез увеличение насочвате вниманието към суперлативна стойност, замествайки я с името на вашата марка. Ефектът: Вие само намеквате, че предлагате най-доброто, но не го казвате директно. Това е по-симпатично, отколкото просто да го изкрещите.
Пример Paulaner: „Добро. По-добро. Paulaner.“
Прибягнете на алитерация.
Когато почти всеки дума в слогана има една и съща първа буква, той бързо се закача в умовете. Опитайте си го.
Пример Financial Times: „Знаят, което е важно.“
Опитайте с рима.
Не е необходимо да си Гьоте, за да измислите запомнящо се римуване. Предимството на римата е, че е по-лесна за запомняне от обикновено изречение. Въпреки това, бъдете внимателни при създаването й. Бързо може да изглежда твърде детско, което вероятно вие не целите. В нашия пример обаче е напълно съчетано:
Пример Haribo: „Haribo прави децата щастливи. И възрастните също.“
Променете изразеното поговорка.
Всички познаваме народната мъдрост със своите поговорки. Те са вкоренени в нас и изразяват се веднага в ума ни, когато ги чуем. Ако успеете да преобразите поговорка спрямо вашата марка, това може да бъде ключът за голяма известност.
Пример Мюлер: „Всичко Мюлер или що е?“
Предложете изненадващо изказване.
Това определено е кралицата на изразителността при създаването на слогани: Изненадайте аудиторията си с необикновено изказване, което те още не са чули, но при което имат чувството, че вече го познават от дълго време. Тук се крие възможността за незабравимост. Ако ви се получи това, слоганът може би може да е малко по-дълъг. Като знаете: В приказките или митологията освен числото 3, числото 7 също има магическа привлекателност. Забелязахте ли, че както Haribo, така и IKEA използват точно този брой думи в своя слоган?
Пример IKEA: „Живеете ли все още или вече живеете?“
Опитайте с ясно изказване
Не винаги трябва да е голямо изненадване. Често ключът към добър слоган е много по-близо, отколкото си мислите. Да кажеш точно това, което правите, и в същото време да предизвикваш усещане за „защо“, може да е подходящо. Този слоган може да ви впечата, защото действа основно и директно. Но внимание: Създаването му изглежда по-лесно, отколкото всъщност е. Наблюдавайте внимателно, че вашият слоган в цялата си прякота и ефективност все пак е силен и вълнуващ.
Пример Arbeiter-Samariter-Bund: „Помагаме тук и сега“
Поставете проблем и решение един срещу друг
Ако успеете в кратки изречения да изразите потребностите на вашата аудитория и след това да поставите вашето търговско наименование като решение, това може да е много убедителен начин.
Пример Fielmann: „Очила: Fielmann“
Можете да комбинирате някои от посочените подходи. Освен това съществува още множество други възможности за добър слоган. Той може да бъде въпрос, на който отговорът е името на вашия бранд. Също така, двойно отрицание, като в случая с Toyota „Нищо не е невъзможно“, не е невъзможно - докато се пази балансът. Защото бързо този вид може да предизвика отрицателно чувство.
Или как ще бъде с двойно изречение, чрез което ще разделиш един твърде дълъг изказ? "Carglass поправя. Carglass заменя." звучи по-добре отколкото "Carglass поправя и заменя", нали? Съчетаването на противоположности в едно изречение може да бъде твоето решение - например като при Fisherman's Friends: "Ако те надхвърлят, ти си прекалено слаб".
Как да напишеш конкретен слоган?
Вече усещаш ли тръпката в пръстите си, за да започнеш сам и да помогнеш на своята марка да победи с решаващото изречение? Отбележи си и се приближи стъпка по стъпка. Този пътеводител ще ти помогне:
- Прегледай марката си внимателно.
Какви услуги и ценности предлага марката на целевата група? Каква история разказва марката ти? Вече имаш ли слоган, който искаш да промениш? Какви слогани използват конкурентите ти?
- Проникни до защо на марката си.
На теб и твоята целева група е ясно какво предлага фирмата ти и как работиш ли? Много добре. Но защо всъщност съществува твоята марка? Каква философия следва тя? Какво е нейното абсолютно уникално качество? Проникни до сърцевината на марката си и я разкрий в слогана.
- Намери подходящия тон.
Как говориш с клиентите си? Говорите ли на "ти" или на "Вие"? Какви емоции предизвиква марката ти у тях? Извеждаш ли отлично старт-ъп с неформално общуване или ултра сериозна компания в областта на здравето с топлоезиков свят? Включи този тон във слогана, който идва от сърцето на твоя бизнес. Всичко друго изглежда недостоверно.
- Започни бясен брийншторминг.
След като си изяснил и внедрил предходните точки, давай идеите. Това може да сториш сам или с екипа си. Запиши всичко, което ти хрумва. Най-добре преди това си направи облак с думи с основни понятия, които могат да се появят в слогана така или като синоними - или които просто трябва да бъдат представени. Така имаш ключовите думи пред очите си и по-лесно ще асоциираш.
- Намери един истински слоган.
Ако таблото ти е пълно с бележки, чудесно. Сега е време за отстраняването. Избери слоганите, които излизат най-лесно от устата ти и направи списък с предпочитани. Всички слогани, при които езикът ти се оплита дори само малко, ги премахни. Те няма да станат по-добри. Сега провери предпочитаните от теб слогани по следните въпроси: Кой слоган най-добре се вписва в характера на твоята марка? Кой слоган най-добре подкрепя идентичността на твоята марка? Кой въвлича правилното чувство в целевата група? Кой звучи необичайно и уникално?
Препоръка за урок: Позициониране на фирмата и изграждане на марка
Слоган край
В най-добрия случай вече си намерил своя слоган. Ако ти трябва повече време, не отчайвай се. Както намирането на името на фирмата или създаването на логото, така и разработването на подходящ слоган е дълъг процес, резултатът от който често не можеш да получиш бързо. В крайна сметка искаш да опишеш цялата си фирма с няколко думи. Затова си отдели времето - или при нужда потърси професионална помощ от агенция. Все пак ти пожелаваме успех и - преди всичко - удоволствие. Защото всъщност при създаването на слоган става важното: емоции.