Днес ще ви разкрием тайните на успеха и защо успешният корпоративен дизайн играе важна роля в това. Вярно ли е, че когато чуете думата „успех“, веднага мислите за големи марки като „Coca-Cola“, „Nike“ или „Apple“? Когато чуете думата „успех“, в момента Ви се появяват определени образи в ума, които са свързани с него: червен фон и изпотяваща се бутилка, или бяла линия на черен фон, или обагреният ябълков символ, обичан от мнозина. И това не е случайно! Зад тези образи стоят десетки хора, които работиха по тях, за да се утвърдят в ума Ви като символ на корпоративната идентичност на тези успешни компании. Хората зад тях не са просто хазартни играчи, които са познали нещо късно. Тези хора са истински творци. Творци, които точно определиха нуждите на целевата си аудитория и създадоха корпоративния дизайн, който после им донесе успех.
Съдържание
Защо компаниите се нуждаят от корпоративен дизайн
Нека вземем за пример марката, чиито смартфони вече почти всеки е имал в джоба си: Apple. Те вероятно бяха първите в своя сегмент, които разбраха важността на дизайна. Когато компанията на Стив Джобс и Стив Уозняк току-що излезе на пазара преди почти половин век и когато масовите покупки на ПК все още бяха мечта за компании, именно Apple постави акцент върху „опаковката“ и я направи приоритет.
Светът видя първия Макинтош със сребърно ябълково лого върху кутията - красавец в сравнение с другите ПК. Също така Apple внедриха по-красив типография в компютрите. Оттогава стила на Apple определено е претърпял някои промени, но основата остава същата. Точно тази повторяемост я направи една от най-известните марки в света. Славното „плодно“ лого на Apple беше създадено много отдавна, през 1977 г. И тази изглеждаща лаконична и балансирана снимка всъщност носеше дълбока съобщения - символ на знанието и креативността, който стана едно от най-известните визуални изображения в историята, както за бунтарската младеж, така и за мениджърите в костюми.
Компанията промени своето лого само през 1998 г. - цветната версия беше заменена с монохромна. Днес черният символ върху бял фон е символ на свързаността между стила и технологията, синоним на качество и перфекция.
Tака че, както виждаме, тайната на успеха не е толкова сложена, колкото всички си мислят. При успешна марка не се отнася само за идеята и крайния продукт. Това се отнася и за логото, цветовете и успешно подбраните шрифтове. За телевизионна реклама, интернет или вестници. За успешно оформени видеоклипове на летище, за снимки в социалните мрежи или за сътрудничества с други марки. Но най-важно са стойностите, за които компанията стои и как се идентифицирате с тях. Ако всичко това се кореспондира, то резултатът е изумителен.
Днес, когато е толкова лесно благодарение на цифровите процеси да се създават нови марки всеки ден, за повечето нови компании успехът е несъществуващ. Малко са тези, които са в състояние да станат „избраните“ от милионите в ума.
Сега нека преминем към съществото
Създаването на корпоративен дизайн е важно, защото така представяте своята фирма на всички - служители, конкуренти, потенциални клиенти и света като цяло. Корпоративният дизайн включва вътрешна комуникация, имидж сред служителите и тяхното желание да бъдат горди, да говорят с приятели и роднини за това и да не се срамуват, че върху дрехите или колата, върху кафенето или на рекламната табела в метрото на познатата станция точно виждате вашия уникалeн и жив дизайн.
Корпоративна идентичност
„Как работи?“, се чудите?
Когато сте ясно формулирали идеята за вашия продукт или фирма, когато сте си ясни за стойностите, след като сте създали лого, избрали цветове, шрифтове и други маркови детайли, започвате да работите навън. Сега е много по-лесно да използвате други инструменти за развитието и бъдещия успех - да създадете уебсайт, да създадете профили в социалните мрежи, да изберете маркетингова стратегия, която въздейства не само в интернет, но и навън, и да използвате най-дързостите PR стратегии. По-добре формирането на дизайна, толкова по-лесно е да работите далече върху своя имидж и нуждите към вас. Ние ви помагаме да разгърнете вашия корпоративен дизайн. Именно с нашите професионални корпоративни дизайн-шаблони, които можете да съобразите със своите шрифтове, цветове и илюстрации.
Корпоративната идентичност се състои от три основни фактора:
- Корпоративен дизайн
- Корпоративна комуникация
- Корпоративно поведение
Не става само за основателя, а и за неговото обкръжение и ценности. Това става за начина, по който ръководителят комуникира със своите служители на основата на основните принципи на предприятието и за начина, по който колегите започват да комуникират помежду си и след това да носят идеята на марката или компанията навън.
Всички части на организацията имат обща идея и обща цел. Само тогава корпоративната идентичност има смисъл, работи и дава резултати. Корпоративният дизайн е лицето на компанията навън. Това става за начина, по който марката се възприема и оценява.
Да си припомним още един интересен пример от историята. Фирменият девиз „Just do it!“ и логото Swoosh направиха Nike известен по целия свят. Компанията беше основана от американеца Фил Найт, който започна кариерата си като прост бегач в Орегон. Той си проектира собствените обувки за бягане, за да спести пари и да помага на приятелите си от квартала. По първоначално продаваше обувките от багажника на колата си по състезания за бягане. Наистина го направи много лесно. И на много хора им хареса идеята му, така че компанията започна да расте. Фил Найт пое веднъж риск, показа на колегите си, че е в ред да поемат рискове, а те, от своя страна, предадоха тази стойност на своите посланици - спортисти, които също не се страхуваха да поемат рискове. Просто всички го направиха!
Живеем в интересно време, в което не е достатъчно просто да правиш нещо. Трябва да направиш нещо друго, за да те обичат хората за това. Обществото, което консумира продукт, изисква искреност, човечност и откритост. Чрез избора на девиза на твоята компания изпращаш съобщението „Аз съм твой приятел“ не само до екипа си, но и до целия свят. И той трябва да може да се самоидентифицира с него.
- Особености на фирменото име;
- Търговска марка;
- Символ на разпознаваемост;
- Музикално подчертаване;
- Фирмен цвят;
- Дизайн на помещенията и облеклото на служителите;
- Еднакви поведенчески правила за персонала;
- Използване на „маркирани“ аромати;
- Униформи на служителите и техните възможни компоненти;
- Определена емоция, която се предава чрез твоята корпоративна идентичност;
- Мотиви и мотивация на служители и клиенти;
- Организация на корпоративни състезания и събития.
При създаването на корпоративна идентичност на организация е от решаващо значение да се придържаш към всеобхватен подход и да обединиш всички компоненти. Всички аспекти трябва да са взаимосвързани и да се подчиняват един на друг. Много учени смятат, че корпоративното изображение на организацията може да бъде представено чрез четири основни компонента:
- Уникалната позиция (Unique Selling Proposition, USP) на организация, дефинирана чрез нейната индивидуалност и различимост.
- Корпоративната идентичност на организацията, състояща се от редица отличителни елементи.
- Стойностите и етиката на организацията, които образуват идеологическата и стратегическата основа на нейните дейности.
- Репутацията на организацията, която отразява общественото мнение за нея.
Първите два компонента са много ясно видими в марката Apple. На тях се държаха през своето време и, както виждаме, не напразно. В следващите два компонента разбираме компанията на Фил Найт (американски бизнесмен, съосновател на Nike) още по-ясно.
Ако решиш да създадеш свой собствен корпоративен дизайн, TutKit.com ще бъде твоят надежден помощник
Тук ще намериш професионално създадени предварителни шаблони за твоя корпоративен дизайн. Нашите талантливи и опитни дизайнери, които в рамките на своята агенция са създали много корпоративни дизайни, са концептуализирали перфектни шаблони, които лесно могат да се адаптират и вече включват основните елементи на бизнес оборудването, които ви е необходимо за стартиране на вашия бизнес.
Нашето предимство е, че не се изисква да инвестираш много време и ресурси в разработката на своя фирмен дизайн. Да измислиш отново колелото може да бъде много времеотнемащо и скъпо усилие - създаване на брифинги, постигане на идентичност, избор на цветове, срещи с дизайнери, разработчици и маркетинг специалисти - всичко това е дългосрочна и финансово тежка задача, която може да отнеме няколко седмици или месеци. Но времето е скъпоценно. Затова използвай нашите шаблони и в скоро време внедри своя фирмен дизайн.