Съдържание
Корпоративният идентитет е съществен фактор, който може да направи разликата между успешно и просто компания. Той е втележдението на това, за което стои една компания и как се възприема от обществеността.
Брандът не е това, което ти казваш, че е. Това е това, което те казват, че е.
Marty Neumeier
Какво е корпоративен идентитет
Корпоративният идентитет е начинът, по който една компания се представя и бива възприемана. Той включва всички визуални и комуникативни аспекти, които правят една компания, включително логото, цветовата палитра, типографията и съобщенията. Мощен корпоративен идентитет може да помогне за засилването на доверието на клиентите, повишаването на познаваемостта на марката и подобряването на запазването на служителите.
Защо е важен корпоративният идентитет
Корпоративният идентитет е от огромно значение по няколко причини:
Клониране на клиентите
Мощен корпоративен идентитет може да допринесе за установяването на връзка с клиентите. Чрез последователното представяне на компанията клиентите могат да развият емоционална връзка с марката, като това накрая води до по-силно клониране на клиентите.
Подобрява репутацията
Един кохерентен корпоративен идентитет, комбиниран с отлични услуги, може да помогне за засилването на доверието на клиентите в компанията. Това може да доведе до силна репутация на компанията сред целевата група. Това изследваме по-подробно и в тази статия: Корпоративен дизайн и корпоративен идентитет: Направи своята марка неповторима
Създава осведоменост
Един лесно разпознаваем корпоративен идентитет може да сенсибилизира както вътрешните, така и външните целеви групи. Той ясно представя марковата обещава и марковите стойности.
Помага за диференцирането
Компаниите могат да се издигнат над конкуренцията си чрез здрава маркетингова стратегия, която поставя техните корпоративни идентитет в сърцето на вниманието.
П доста изненадващо, че ресурс (брандиране/идентитет) който общо изчисляваме като толкова значим, и сега е толкова популярен, е толкова малко разбран.
Wally Olins
Елементи на корпоративния идентитет
Корпорацията идентификация се дефинира от три ключови елемента:
Корпоративна комуникация
Начинът, по който една компания комуникира, играе ключова роля за нейния имидж. Ежедневно информацията се комуникира към вътрешни и външни целеви групи, за да се пренесе положителен имидж и единно съобщение през всички канали на компанията.
Корпоративен дизайн
Корпоративният дизайн е най-използваният елемент на корпоративният идентитет. Той представлява визуалната идентичност на компанията и включва различни визуални аспекти.
Корпоративно поведение
Корпоративното поведение, т.е. как се държи компанията, е може би най-ефективният елемент. То включва философията, мисията и стойностите на компанията, както и етичния кодекс на поведение и социалната отговорност на компанията към клиентите, служителите, партньорите и обществото, както и природата.
Корпоративен идентитет срещу маркова идентичност
Термините корпоративен идентитет и маркова идентичност се използват често като синоними, но всъщност са различни. Марковата идентичност се отнася до конкретните характеристики, стойности и приоритети на продукт. Корпоративният идентитет се отнася до характеристиките, ценностите и приоритетите на компанията, която е разработила продукта.
Какво е маркова идентичност?
Марковата идентичност е начинът, по който една организация желае да бъде възприемана от целевата си група. Това е съобщението, което клиентите получават за марката на компанията.
Какво е марков образ?
Марковият или корпоративният образ е настоящата външна перцепция на твоята марка от страна на потребителите. Това са общите асоциации и убеждения, които твоите клиенти или потенциални клиенти имат за твоя марка.
Примери на силни корпоративни идентичности
Apple
Вероятно няма по-узнаваем лого от Apple в света. Ключовият елемент на корпоративната идентичност на Apple е неговата ексклузивност. Той остава верен на своята корпоративна идентичност, като държи всичките си продукти в рамките на своята екосистема и изпраща същите корпоративни послания с всичките си предложения и опаковки на продукти.
Starbucks
Starbucks е извършил отлична работа, създавайки една унифицирана атмосфера в своите заведения, която предава последователно корпоративно послание. Независимо на който места по света посещават клиентите, те се сблъскват с последователен бранд дизайн, което го прави по-убедителен.
Заключение
Корпоративната идентичност е решаващ фактор, който може да направи разликата между успешна и средна компания. Тя е воплощението на това, за което стои една компания и как се възприема от публиката. Силната корпоративна идентичност може да помогне за укрепване на доверието на клиентите, повишаване на осведомеността за марката и подобряване на задържането на служителите.
Създаване на професионални корпоративни дизайни с модерни шаблони
На TutKit.com ще намериш шаблони за корпоративен дизайн, които изпъкват. Покупката на шаблон е лесна и удобна. Първо посети категорията със шаблони за корпоративен дизайн и после избери този, който ти харесва. Толкова просто е.
Приспособяването на шаблоните е бързо и лесно с твоят любим софтуер: Файловете са налични за Affinity Publisher, Word и Adobe InDesign. Тези шаблони ти помагат да се позиционираш професионално и да намериш модерен корпоративен дизайн за твоята компания.