Корпоративният дизайн (CD) е един от най-важните аспекти на идентитета на дадена фирма, заедно с корпоративния идентитет и корпоративната комуникация. Той включва визуалното и езиково оформление на марката и служи за визуализиране на личността и стойностите на фирмата в комуникационните си материали. Автентичността, гъвкавостта и разпознаваемостта са характеристики на добрия корпоративен дизайн.
Съдържание
Предимства на корпоративния дизайн
Корпоративният дизайн е израз на личността на марката. Той визуализира и комуникира стратегията на марката, нейния идентитет и стойности, създава разграничение от конкурентите и разпознаваемост на всички контактни точки на марката. Всички елементи на марката - името на марката, логото, слоганът, цветовете, формите, шрифтовете, изображенията и тонът - създават разпознаваемо и консистентно марково изживяване.
Добрият корпоративен дизайн създава у потребителите потенциал за идентификация с марката и по този начин допринася за дългосрочното запазване на клиентите. Освен това, той оказва въздействие и вътрешно, като създава идентификация с марката на служителите и по този начин допринася за тяхната лоялност.
Процес на корпоративния дизайн
Целият процес на корпоративния дизайн се състои от пет фази: брифинг, анализ, стратегия, създаване и внедряване.
Брифинг
Брифингът е основата за всяко проект за корпоративен дизайн и ключът към успешното сътрудничество между фирмата и агенцията. В фазата на брифинга фирмата предоставя на дизайнерската агенция всички важни информации относно проблемите, целите на проекта, фонова информация за проекта, срокове и ограничения.
Анализ
Всеки проект за корпоративен дизайн започва с обстоен анализ, с цел разбиране и оценка на текущото състояние. Анализът служи за отговаряне на основните въпроси. Как марката и дизайнът се възприемат в момента? Коя е целевата аудитория? Как е позиционирана марката в сравнение с конкурентите? Какви тенденции се наблюдават и как те влияят на марката? Има ли слаби места в текущия клиентски път? Разрешаването на тези централни въпроси е от съществено значение за придобиване на ключови познания и извличане на препоръки за стратегическото и дизайнерско развитие.
Стратегия
Корпоративният дизайн винаги трябва да се основава на ясни стратегически принципи. Преди да започне процесът на дизайн, марката трябва да бъде ясно позиционирана. Чрез работни сесии агенцията и фирмата заедно обрисуват марковата идентичност, марковите стойности и уникалните характеристики и формулират ясна, насочена към бъдещето стратегия. Визията, мисията и креативната идея вдъхновяват екипа за дизайн и са насоките за формиране на марковата идентичност.
Създаване
В фазата на дизайна се развива визуалната идентичност на марката. Тя включва всички елементи на оформлението, необходими за създаването на интегрирано марково изживяване. За целта се обединяват всички контактни точки в марковото пространство и се посочват изискванията за всяка контактна точка и съответната нужда от действие. Типичните маркови и дизайнерски елементи в корпоративния дизайн са
Лого
Изображение или символ, с които хората могат най-добре да идентифицират марката на пръв поглед, дори когато името не е видимо.
Типография
Шрифтове, които се използват от фирми или дори се създават изключително за тях, казват много за характера на марката - консервативен, сериозен, мек, дисруптивен и т.н.
Цветове
Цветовете са носители на културни и емоционални понятия. Наблюдателите заключават от цветовете определени характеристики на марката. Създаването на цветова палитра е съществена част от корпоративния дизайн.
Най-добрите и успешни марки са напълно логични. Всеки аспект от това, което правят и какви са, засилва всичко останало.
Уоли Олинс
Език на снимките
Снимките имат силата да предават емоции и послания директно. За целта е решаващо не само мотивът, а също и настроението на изображението: светлина, цветова атмосфера, контраст и композиция.
Икони
Контролираната система от икони улеснява предаването на съдържание и може значително да спомогне за идентификацията на марката. По най-добре марката може да се разпознае чрез стила на иконите.
Дизайн решетка
Дизайн решетката или сетивието служи за подреждане, систематизиране и представяне на съдържанието. Дизайнерските закони и принципи подпомагат движението на очите и така помагат на приемането на съдържанието.
Изпълнение и брандови насоки
Всяка идея е толкова добра, колкото е нейната реализация. На кръстопътя между дизайна и производството се изисква най-голямата внимателност и професионализъм. В края на всеки проект за корпоративен дизайн трябва да бъдат създадени брандови книги (стилгайд) и задължителни насоки за оформяне, за да се гарантира последователното прилагане на новата идентичност на марката.
Примери на компании с успешен корпоративен дизайн и техните слогани
Apple: „Think Different“. Този слоган отразява ангажимента на Apple към иновациите и желанието да се издигне над конкуренцията. Минималистичният и ясен дизайн на логото и продуктите подкрепя тази идея и прави марката разпознаваема и желана.
Nike: „Just Do It“. С този вдъхновяващ слоган Nike подчертава динамичния си и активен имидж. Логото "Swoosh" символизира движение и действие, което перфектно съответства на мотивиращия характер на слогана.
Coca-Cola: „Taste the Feeling“. Този слоган насърчава свързването на пиенето на напитките на Coca-Cola с приятни чувства и моменти на радост. Червеният цвят и характерният надпис на Coca-Cola подкрепят това послание и правят марката лесно разпознаваема и популярна.
Google: „Да правиш правилното“. Въпреки че Google често експериментира с визуалното оформление на логото си, сърцевината на идеята е да предоставя надеждна и ефикасна информация на потребителите. Слоганът отразява ангажимента на компанията към социалната отговорност и етика.
IKEA: „Чудесният ежедневен живот“. Слоганът на IKEA подчертава, че обикновените неща може да бъдат чудесни, когато са добре организирани и стилно дизайнирани. Синьо-жълтата цветова палитра и простият, функционален дизайн на продуктите подкрепят тази идея и правят продуктите на IKEA достъпни и желани за широката публика.
Марките и брандинга са най-важният подарък, който търговията някога е направила на поп културата.
Уоли Олинс
Разлика спрямо корпоративния идентитет
Термините корпоративен дизайн и корпоративен идентитет често се използват синонимно. Обаче корпоративният идентитет означава цялостния идентитет на дружеството, т.е. всички характеристики, които го правят уникален и го различават от други дружества. Това включва корпоративния дизайн, както и корпоративната култура, корпоративната комуникация и корпоративното поведение.
Асортимент от предложения за корпоративен дизайн в TutKit.com
Нашето портал TutKit.com предлага голям избор от предложения за корпоративни дизайн шаблони, които са насочени към нуждите на различни отрасли и компании. Тези шаблони могат лесно да бъдат настроени и са налични за изтегляне веднага, което ги прави удобен инструмент за създаване на корпоративен дизайн. По-долу ще намерите общ преглед на някои от наличните шаблони:
Сред предлаганите шаблони за корпоративен дизайн са
- Шаблони за презентации: Създадени за създаването на професионални презентации, които отразяват корпоративния стил на дружеството.
- Билборди и постери: Шаблони за външна реклама и постери, които помагат за засилване на визуалното присъствие на марката.
- Листовки и пликове: Дизайни за информационни и рекламни листовки, както и пликове за документи.
- Визитки: Шаблони за създаване на уникални визитки, които отговарят на корпоративния стил.
- Брошури и вестници: Различни шаблони за печатни материали, включително брошури и фирмени вестници.
- Рол-ъпи: Дизайни за преносими рекламни стендове, които се използват на изложби и презентации.
Все още имаме на разположение много други шаблони за изтегляне
Допълнителни шаблони:
- Шаблони за автобиографии (CV): Помагат за създаването на професионални автобиографии, които отразяват индивидуалността на кандидата.
- Конверти и фактури: Шаблони за оформяне на бизнес документи, които отговарят на корпоративния стил.
- Документи и сертификати: Шаблони за създаване на официални документи, сертификати и благодарствени писма.
- Покани и картички: Дизайни за създаване на покани за събития и празнични картички.
- Инфографики: Шаблони за визуализация на данни и информации, които подобряват възприемането и засилват брандовото послание.
TutKit.com не предлага само широка гама от шаблони за корпоративен дизайн, но и много други ресурси, включително мокъпи, векторни графики и илюстрации, текстури и наслагвания, както и анимации и видеоматериали. Всички шаблони са висококачествени, което е потвърдено от над 10 000 потвърждени рецензии за нашите съдържания, и гарантират лесно персонализиране и използване.