Корпоративна идентичност: Разликата между корпоративна идентичност и корпоративен дизайн

Защо някои компании имат силна личност, докато други остават в сянката на анонимността? Ли е тайната на успеха в продуманата Корпоративна идентичност или се крие в ключовите детайли на Корпоративния дизайн?

Нямате идеи за корпоративна идентичност? TutKit.com е тук, за да помогне! С голямо разнообразие от предварително изработени шаблони, ще намерите нещо, което се вписва идеално във вашата компания.

Какво представляват двата ключови термина Корпоративна идентичност и Корпоративен дизайн? Обясняваме ви какво точно означават те и защо трябва ясно да бъдат разграничени при формулирането на стратегията на вашия бизнес.

Какво е Корпоративна идентичност?

Терминът „Корпоративна идентичност“ често се бърка с „Корпоративен дизайн“. Корпоративният дизайн е само един от четирите основни компоненти на Корпоративната идентичност. Неправилното разбиране на тези значения може да пречи на позиционирането на собствената ви компания и развитието на марката и по този начин да навреди и на общия успех на една компания.

Корпоративната идентичност се състои от четири важни компоненти, които често се препокриват и допълват, за да увеличат ефекта на запомнянето на пазара и в индустрията. Тя включва следните концепции:

• Корпоративен дизайн: Той е важна част от идентичността на компанията и създава визуалната видимост на аспекти като марката, комуникационната култура, продуктите и услугите на компанията. Ще разгледам това по-подробно по-долу.
• Корпоративна комуникация: Включва каналите, по които компанията комуникира с клиентите и партньорите си. Това включва уебсайтове, социални мрежи, печатни медии, телевизионни и радиореклами. Корпоративната комуникация използва широко елементи на корпоративен дизайн, за да гарантира идентичността на компанията чрез комуникация.
• Корпоративна култура: Тя възниква въз основа на мисията, визията, стойностите и управленските принципи на компанията. Тя трябва да бъде взета под внимание при избора на отделните елементи на корпоративния дизайн, като логото, цветовете, изображенията, иконите, типографията, езикът на изображенията и разположението, с цел Em kombination mit diesen Elemente können Sie beträchtlichen psychologischen und emotionalen Einfluss auf die Zielgruppe haben.
• Corporate Design: Тя се изпъква в методите и качеството на услугите и услугите за клиенти и партньори. Комбинацията от осъзнатии внимателно взаимовръзката между дизайна, комуникацията и поведението е ключът към успешна идентичност на компанието, която прави продукт във в use the market with similar parameters, appear unique and attractive and give the brand much more attention.

С TutKit.com създаването на корпоративна идентичност е лесно и достъпно. Предварително изработените шаблони ще ви спестят време и пари и ще гарантират професионални резултати.

Какво е Корпоративен дизайн?

Корпоративният дизайн е един от най-важните елементи на идентичността на компанията. Той служи за визуализирането на идентичността на компанията възможно най-добре и за правене на тази идентичност разпознаваема за секунди. Цветовете и други визуални аспекти на компаниите като Coca Cola и Pepsi ги правят бързо разпознаваеми в рафтовете на много магазини. След това идентичността на корпорацията на тези марки убедително предава допълнителни предимства на клиентите, за да се решат за тях.

Ако можете да приложите аналогията на дръвото към идентичността на компанията, тогава Корпоративният дизайн в тази аналогия е неговите разклонени клонки с листа, цветя или плодове, които привличат вниманието към дървото и го отличават от другите в градината. Под Корпоративен дизайн влизат:

• Лого: Символи или изображения, които позволяват бързо идентифициране на марката сред множество други предложения. Добър пример са логата на автомобилните марки като Мерцедес Бенц, AUDI, VW и BMW.
• Типография: Шрифтове, които компанията използва за предаване на текстова информация и за подчертаване на заглавия. Те трябва да са лесни за четене и разбиране, а веднага да заклеймяват характера на марката. Има дори компании, като например Daimler, които разполагат със собствен шрифт.
• Цветово оформление: Цветовете на дизайна са основните носители на психологическото и емоционалното въздействие, което остава скрито. На подсъзнателно ниво те стимулират определени действия и създават композиции, които могат да привлекат зрителя. Червеното е атрибут на динамиката и допълнителното подчертаване, то ви задейства и ви кара веднага да действате. Синьото, от друга страна, действа успокояващо и трябва да създаде аура на надежност. То се възприема като сериозно и е подходящо за юридически, застрахователни или медицински компании. Зеленото ни носи по-близо до природата и се свързва с иновациите и екологични решения. Жълтото, от своя страна, стимулира апетита, поради което често се използва в дизайна на известни ресторанти, кафенета и заведения.
• Стил: Този термин се отнася до изображенията, които се използват за предаването на идентичността на компанията. Не стига само да публикувате снимки на дейностите на компанията. За да привлечете вниманието към тях, трябва да вземете предвид параметри като композиция, светлина, контраст и цветова фонова информация. Снимките трябва да разкриват определена история, да предават настроение, да установяват когнитивни връзки и да предизвикват конкретни емоции, които предразполагат към марката на изображената на тях личност.
• Икони: Често малките икони могат да постигнат много повече от пищни изявления и детайлни изображения. Те действат като свързващо звено между компанията и публиката й. Те служат като пътеводители към стаи с важна информация, винаги трябва да бъдат под ръка. Изследванията показват, че атрактивните икони в 40% от случаите стимулират кликване, генерирайки органичен трафик към уебсайтове, страници в социалните мрежи и други места с важна информация. Иконите трябва да бъдат хомогенни по стил и може би дори да създават стил за компанията. Добър пример за използваните икони е тези на грижението за lmeckcura.de.
• Корпоративна представа: Това е вид мрежа, в която потребителите могат да видят гореспоменатите информации. Правилната структура и логичното представяне на информацията решава дали аудиторията ще продължи да познава марката. Една от главните цели на оформлението е да осигури съответствие и разпознаваемост. Това е особено важно при оформянето на хедъри, визитни картички, брошури, плакати и флаери, маркови дрехи, хартии и други рекламни материали.

Корпоративният дизайн е съвкупност от всички тези елементи. Той значително улеснява оформянето и прилагането на компонентите на корпоративната идентичност като корпоративна комуникация, култура и поведение. Основната цел на корпоративния дизайн е да гарантира, че марката и компанията са възможно най-индивидуални. Следователно, когато за първи път влезеш в контакт с човек, можеш да направиш правилния извод за техните ценности чрез характеристиките, които ги определят.

Какво е важно за корпоративната идентичност?

Добре е да помниш, че корпоративният дизайн предоставя бърза ориентация на потенциалните клиенти и повърхностен отговор на въпроса дали дадена компания е подходяща за тях или не. Но той е само част от корпоративната идентичност, макар и такава, която оказва голямо влияние върху другите компоненти и е отправната точка за развитието на тях. Затова е важно да се интерпретират тези понятия правилно и да се разграничават ясно, за да се постигне положителен резултат.

Шаблони за създаване на корпоративна идентичност: Защо трябва да предпочетеш готови решения?

Готовите шаблони за корпоративна идентичност, които можеш да изтеглиш от TutKit.com например, включват набор от инструменти, с които можеш да създадеш привлекателен корпоративен дизайн и да го интегрираш в другите компоненти на корпоративната идентичност. Благодарение на тяхната интуитивна структура и пълна съвместимост с програми като Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop и Word, тези шаблони може лесно да се приспособят към твоите нужди. Работата с тях не изисква допълнителни познания и умения в областта на дизайна. Просто трябва да избереш правилните шрифтове и цветове и да добавиш подходящите изображения. Накрая, този подход спестява време и ресурси. В сравнение, само разработването на
корпоративен дизайн от агенция за брандиране може да върви с цена от петцифрен размер.

В случая с портала TutKit.com всички шаблони за корпоративна идентичност са създадени и развити от професионални дизайнери на известната немска агенция 4eck Media. Те отговарят на всички изисквания и тенденции на днешния ден, така че можеш да се фокусираш върху другите важни аспекти на своя бизнес.

Икономирай време и ресурси, избери готови шаблони за корпоративна идентичност на TutKit.com и предостави на своята марка уникално предимство пред местната конкуренция на пазара.