Какви възможности има при избор на правилно име за фирма? Какви капани се крият? Какво привлича, какво отблъсква? Ще ти разкажем какво да правиш стъпка по стъпка, за да на вратата на твоето бюро бъде написано името на фирмата, което обичаш ти и твоите клиенти.
Може би вече си забелязал: Намирането на правилното бизнес име е истинско предизвикателство. Без значение дали търсиш ново име за своята фирма или искаш да преименуваш фирмата си - пътят към целта е по-дълъг от просто едно душче.
Имената са само празен звук? Далеч не! Затвори очи. Кои фирмени имена ти идват наум? Apple? Audi? Ritter Sport? Сигурно още стотици. Много от тях пораждат емоции и образи в ума. Имената им са се заложили дълбоко в паметта ти. Защото съществуват от години и са толкова успешни? Да, но най-вече: Имената на техните фирми са запомнящи се – дали ги харесваш или не. Би ли било Apple толкова успешно, ако например се казваше Electronic Future Unlimited? Съвсем не. Името решава за успеха или неуспеха на предприемаческо бъдеще. И разбира се, това се отнася и за твоето.
Какво правиш и какво си? Така придобиваш фирмено име
Смъкнал си планове, станал си експерт в своята област и знаеш с какво искаш да постигнеш успех в бъдеще. Единствено остава да намериш име за своята фирма. То трябва да звучи красиво, да предава чувства, да удари като самият гръмотевичен удар. Но за целта трябва първо да имаш гениална идея. Преди тя да дойде, те очаква сложен и понякога дори продължителен процес. Но добрата новина е, че има план за това.
От самото начало трябва да си ясен: Твоето ново фирмено име ще те последва през целия твой предприемачески живот. То ще бъде твоят знак и парола за клиентите ти. И може би ще остави също толкова впечатление на тях, колкото Apple, Audi или Ritter Sport. Горното правило е: Трябва да говориш езика на своата целева аудитория. Можеш да направиш това по различни начини. Например:
Да наименуваш фирмата по тебе си
Собственото фирмено име създава особена лична връзка между марката и клиентите. Ти си твоята фирма. Този вариант е разумен, когато притежаваш изискано, позитивно звучащо име. Просто си представи Liebherr, Langenscheidt или Siemens. Дори ако имаш обикновено име като Müller, можеш – чрез правилната комбинация на маркетингови мерки – да постигнеш успех.
Разбира се, фирменото ти име трябва да отговаря на характера на твоята марка и да не води клиентите в грешна посока. Ако имаш като пример името Пекар; но в портфолиото си нямаш нито хляб, нито козунак, то това може би не е най-добрата идея за име – освен ако не добавиш обяснително допълнение, което отстранява заблудата, например Пекар Машини за Строителство.
Да казваш какво правиш – но креативно
Осъществяваш ли перфектното изработване на дърво? Прашеш ли с вкусен сладолед за свежи моменти? Или имаш креативни умения за маркетинг? Чрез фирменото си име можеш да го изразиш. Не забравяй, че искаш да повлияеш на емоциите на клиентите си. Затова доза креативност си заслужава. Понякога просто малко образност може да повиши марката до симпатично ниво.
- Само казваш какво правиш: Строително дружество „Примерен Град” ООД
- Казваш го с картини: Чук & Хобло ООД
- Класически стил: До сладкарницата
- Поднасяш емоции с щипка провокация: Сърце от лед
Да дадеш крила на въображението си
Превръщаш ли два или три думи в измисленa дума. Точно както Fedex, коята стои за Federal Express. Вече усещаш бързината на логистичната компания само от името. В същото време можеш да предизвикаш специфични асоциации. Например с определени гласни. Много „А” звучат позитивно и приветливо, „Е” могат да „ускорят” името, с много „И” нещата стават по-милчети, а с „О” – по-уютно.
Едно Фантазийно име ти дава възможността да бъдеш индивидуален и уникален. Важно е: Трябва лесно да се запомни. Това постигаш, като името на фирмата ти прилича на назоваваното от теб предложение.
- Твоето предложение: Коктейли
- Твоето фирмено име: Часовникови Разкази
Какво най-много обичаме да правим, когато пием коктейл заедно? Разказваме си истории. И тъй като това обикновено става на определен час от деня – а именно вечерта – решаваш да наречеш твоя магазин Часовникови Разкази – Уловени истории. И понеже си направил само няколко буквени промени, това звучи като Коктейли и се запомня много по-лесно.
Един фантазиен име обаче може има и някои недостатъци: Например, защото начина на писане не е напълно ясен. Той е уникален, но също така е и нов и още никога не е съществувал. И поради тази причина, наред с клиентите си, този име трябва също така да научат и търсачките.
Ти ставаш едно с региона си
Без значение дали действаш в Саксония, Бавария или на крайбрежието - регионът ти може да придаде нещо специално на твоето фирмено име. Използвай диалекта на своята местност, играй с географски акценти или се локализирай много конкретно с името на града си. Ако си търговец на градински машини в Килския фьорд? Тогава просто се наречи Blumenmeer Kiel. Показваш откъде идваш и за кого се бориш. В случай, че обаче имаш международни планове, тази идея е подходяща само до известна степен.
Търсиш помощ от боговете
Какво ще кажеш за едно пътуване в гръцката или римската митология? Там, както известно, има много богове. Може би има още един свободен, който ще благослови името на твоята фирма с успех.
Просто комбинирай
Не искаш да се ангажираш? Тогава комбинирай възможностите и добави разширение. Така ако имаш столярна работилница, можеш да се именуваш например така:
- Hammer & Hobel Meier – Tischlermeisterleistungen München GmbH
Поставяй по-добре своя бизнес - със съветите от тези уроци:
Намери своето собствено фирмено име - в седем стъпки
Предлагаш нещо специално на клиентите си? Тогава и фирменото ти име трябва да бъде специално. Отдели време за създаването. Това, което трябва да е от значение, често отнема време да бъде добре. Добре, сега знаеш, че има много работа. Но какво конкретно? Моля, вот твоят път към успешното име:
Стъпка 1: Реши за какво искаш да застанеш с фирменото си име
Стойностите на твоята фирма са важен елемент за твоето бъдещо име: Важна ли е за теб аутентичността? Искаш ли да изразиш професионалната си страст навън? Можеш ли да позволиш доза хумор - или може би дори малко нахалство?
Обмисли кои характеристики твоята фирма въплъщава: Виждаш ли я повече като аналитична и размислена? Или повече като весела и уверена в живота? Въплъщава ли сила и енергия? Или по-скоро културна и спокойна?
Определи в коя тоналност искаш да се обръщаш към клиентите си - дали забавно, топло, релаксиращо или с фокус върху евтиното. Най-добре е да намериш две или три черти, които характеризират особено добре вашата фирма.
Притежаваш ли уникално предимство, така нареченият USP? Разбира се, това също може да е важен компонент за намирането на име. Още, погледни фирмените имена на конкурентите си. Те могат да ти осигурят вдъхновение и може би да ти покажат как може да се направи - или пък не.
2. Стъпка: Говори като клиентите си
Били да са земеделци на полето или енергични жени във фитнес студио - говори като клиентите си. Колкото по-специфична твоята целева аудитория, толкова по-добре можеш да отговориш на нуждите им.
- За земеделци на полето: Feldmeister
- За енергични жени във фитнес студио: Femme vital
Земеделец можеш сигурност да убедиш със същественост и малко сухо чувство за хумор. За жените фенове на фитнеса слагаш енергия и бодрост в името си.
Често аудиторията не може да се определи толкова лесно, както горе. Тогава си струва да копаеш по-дълбоко и да определиш екземплярни лица, които представляват голяма част от клиентите ти. В маркетинга тези фиктивни личности се наричат персонажи. Те предоставят на твоята целева група лице и ти помагат да разбереш какво точно искат да чуят от теб.
Безплатен шаблон: Мисия, визия и стойности на марката
Малък съвет на странича: Ако се нуждаеш от помощ за разработване на своя бранд лидер и за уточняване на своите предприемачески ценности – посети нашия блог за темата на Златния кръг. Там можеш да изтеглиш безплатно шаблон, с който можеш да сумираш на две страници Какво, Как и Защо на своята компания. Със сигурност ще ти помогне и за намирането на името на твоята фирма!
3. Стъпка: Създаване на думени облаци
По-лесно ще бъде, ако имаш своите мисли на бяло и черно пред очите си. Запиши всички думи, които са свързани с твоята компания и предлаганата от теб услуга. Също така са важни синоними за всичко, което правиш и искаш. Действай спонтанно. 20 до 30 различни думи образуват добра колекция, с която вече можеш да манипулираш в ума си. Задължителността ти да гледаш думите постоянно, ще ти улесни да смелиш нестандартни комбинации, китове, абревиатури и много други.
4. Стъпка: Пусни въображението с интензивно брейнстормиране
Едно брейнстормиране работи най-добре в екип. Събери креативните си умове и започнете. Важно е да мислите и да говорите свободно. Изкажете всичко, което ви дойде на ум. Критиката е забранена. Освен брейнстормирането, съществуват и други креативни техники, които улесняват процеса на намиране на име - като например методът на Дисни, менталното карта или методът с дъски. Все пак както и да е, резултатите са около толкова интересни, колкото и странни - които сега трябва да отслабим.
5. Стъпка: Дай воля на финалното подобряване на името на фирмата си
В избора и усъвършенстването на идеите се крие най-голямото мисловно усилие. Сега трябва спонтанните мисли да се превърнат в конкретни идеи. Сортирай сначала всички резултати си. Къде има регионални връзки? Кои са подходящи за абревиатура? Има ли игри с думи? Особено за тях се изисква фина настройка, защото бързо може да изглеждат спадничави и износени. Просто си представи Риба и плуване. По-лошо не може да стане. Ако искаш да играеш с думи, ти трябва здрава балансирана между намек и сериозност.
- Ужасно: Риба и плуване
- Добре: Рибарски скали
Игрите с думи, свързани с морето, са толкова банални, колкото водата. Струва си да се измъкнеш. В този пример с рибен ресторант, се случва да имаме скелет - дума, която е също и нежно отношение към малките костни плочки на морските обитатели. Внимание: Скелет може изобщо да предложи меко, нечисто кафене, но с умно маркетинг, който подчертава изисканията, вкусовете и стилния интериор, скелетът се превръща в симпатично, сдържано и забавно място, което може да си позволи да се нарича така.
Фризьорските салони предлагат инфлационна гама от игри с думи. Ако владееш изкуството на подстригване, ти ще изпъкнеш само ако не използваш игри с думи и самоуверено сложиш собственото си име на прозореца и визитната карта.
Също така абревиатурите си заслужават внимание. Вероятно си стоял пред полицейски автомобил зад светофара и си прочет. те Х.С.В. – тоест Отопление, Санитарна техника и Вода. Сега този вид услуга не предизвиква най-големи емоции. Но може да бъде малко по-добър.
Просто да напишеш абревиатура за твоето предложение няма нищо общо с творчество. Но чрез използване на подобни звучащи букви, вече можеш да постигнеш повече. Можеш, като например, да създадеш хармонии, като избереш сходно звучащи букви. Както БМВ. Точно така Бе Ем Уе. Трите "Е" плавно изглаждат езика и увеличават запомнимостта. Изговори абревиатурата си на глас и усети как звучи.
Внимание, капан: Абревиатурите понякога значат напълно различни неща от това, което си имащ предвид. Вероятно ААК си харесва теб. Но за полицията това е алкохолната атмосфера на дихателния път. И че двойното „С“ като абревиатура за Слънце & Платно не е най-добро. Освен това, абревиатурите не се разбират толкова добре с търсачките.
Апел към абревиатурата: Не можеш ли да спестиш процеса на намиране на име и да се довериш на генераторите на имена в мрежата? Вече си се сблъскал с тези цифрови помощници. Наш съвет: Опитай, без проблем, и вземи резултатите като допълнителен вход. Не предвиждай повече. Творчеството е едно от най-мощните човешки качества. Да се надяваш, че машините ще издават креативни идеи, е (още) научната фантастика. Затова по-добре остави мозъка си да работи.
Кратка почивка за четене: Тези обучения и шаблони ще ти помогнат при твоите думи-акробатика
6. Стъпка: Провери твоите любими думи под микроскоп
Сега идва решаващото: вече някой ли е имал същата славна идея за име? Разрешено ли е ти да го използваш? Домейнът ли все още е свободен? И ако избрал нова дума: какво би значела на китайски или испански?
Познаваш ли грешката на Mitsubishi? Едно от техните превозни средства нарекоха Pajero. Звучи добре. Само не в Испания - където думата се използва неформално за "маймунджия".
Най-важното е юридическата страна. Ако твоето желано име вече е регистрирано като марка и е защитено, нямаш право да го използваш. Дали е свободно или заето можеш лесно да провериш чрез Немския офис за патенти и марки DPMA.
Твоето фирмено име все още е свободно? Честито! Тогава отиди веднага на DENIC и провери наличието на името като домейн с краткото разширение .de.
Сега си създал малко, но страхотно списание с възможности пред теб и трябва да се решиш за любимците си. Ако искаш да си увериш, че не само на теб, а и на целевата си група ще хареса името, тествай го заедно с другите опции за имена, които имаш. Можеш да го направиш в приятелски кръг. Все пак рискуваш, че никой няма да ти каже истината поради загриженост за твоите чувства. По-добре е директно да попиташ целевата си група. Можеш да направиш кратко интервю на улицата. Или да използваш социалните мрежи за тази цел - и да попиташ бъдещите си клиенти директно, което име им харесва най-много. Комбинирай призива си за избор с атрактивно томбола.
7. Стъпка: Край на 3 кръсванията - здравей на твоето фирмено име
Ето го сега, твоето ново страхотно фирмено име, което твоите клиенти трябва да запомнят. Сега го препасай с колан за безопасност - и го регистрирай. Кой знае, кой още би го харесал - и го използвал за своите цели? Защитният щит, който Немският патентен и марков офис разпростира върху твоето фирмено име, струва около 300 евро. Сума, която си струва да се плати - и да ти гарантира спокойни нощи.
Готов ли си за своя ден на фирменото ти име?
С фирмено име, което твоите клиенти обичат, полагаш основите за успеха си. То е началото на цялата ти история. В комбинация с лого, умно послание и консистентен корпоративен дизайн, ще бъдеш оптимално подготвен за започване на всички маркетингови дейности и за убеждаване на целевата си аудитория.
Наистина си струва да се отдели време за разработване на фирмено име. Бързите решения изчезват толкова бързо, колкото се появиха в ума. Ако фирменото име е добро и убедително, то става основата на работата ти. Тя приема характер, става представима и накрая неразличима.
В името на креативността - кога започваш?