Какво е корпоративната идентичност на една компания? Защо е толкова важен корпоративният дизайн? И как показваш истинската същност на своето предложение? В нашия блог ще те запознаем със значение на визуалните маркови преживявания и ще ти дадем съвети за сътрудничество с агенция по пътя.
Съдържание
Какво ще кажеш за упражнение поне още веднъж да се погледнеш в огледалото? Отдели време и си представи, че си ти компанията си. Какво виждаш? Твоето лице и цялото ти явление се превръщат в корпоративният дизайн. И всичко, което стои зад това - твоите ценности, твоето действие, твоят характер, твоята цялостна идентичност - стават корпоративна идентичност. Ти си неповторим. И твоята компания също. Или не? Ако не, трябва да промениш това бързо - и освен корпоративния дизайн да засилиш и цялата корпоративна идентичност.
Корпоративен какво?
Да се запознаем по-подробно с термините: Корпоративният дизайн е визуалното явление на твоята компания. Той включва твоя лого, цветовете, дизайнерските решетки, основните шрифтове и техния типографски стил, както и целият ти език на изображение. Всички тези елементи стават видими в твоето комуникиране на външен свят - било то в цифрови или печатни медии, на твоите опаковки или твоите рекламни материали.
Същевременно корпоративната идентичност е идентичността на твоята компания, т.е. търговската марка, която се възприема в цялост. Тя е повече от визуалната си идентичност. Включва и ценностите и действията на твоята компания. Тя се вижда отвън във видимостта на твоята целева аудитория. И вътрешно тя се определя от поведението на твоите служители.
Любов от пръв поглед или по-добре без втори клик?
Ние всички знаем от ежедневното ни съвместно преживяване, колко важно е визуалното впечатление в ежедневието ни. Защо в компаниите не би трябвало да е така? Затова корпоративният дизайн е съществен камък в твоята марка. Може да повлияе значително на покупателските решения на твоите клиенти и техните маркови преживявания.
Твоят корпоративен дизайн трябва винаги да се пренася през всички дизайнерски елементи. Който тук е небрежен, рискува клиентите - осъзнато или неосъзнато - да поставят под съмнение и качеството на продуктите или услугите. Хората бързо образуват неблагоприятно мнение, когато се чувстват объркани.
Защото за дефинирането на твоят корпоративен дизайн е от съществено значение да знаеш за кого желаеш да се насочиш с предложението си. Какви нужди имат твоите клиенти? Дали те са по-скоро ценителите на ниските цени или стилните любовници на статуса? Покажи го в твоя външен облик.
Пример: Любовни играчки - вижте колко различно може да бъде възприятието на марка:
Amorelie.de изглежда аутентично, естествено и жизнерадостно. Марката е сравнима в характера с модния магазин aboutyou.de. Чрез естествеността във външния си вид Amorelie.de е успяла да изведе секс играчките от областта на съмнителността и да ги продава без да се взира наляво и надясно като нещо само собствено.
От друга страна конкурентът eis.de се насочва към ценово чувствителна група клиенти. Марковото преживяване прилича на разглеждането в онлайн аптека:
Визията трябва да отговаря на мисията, визията и ценностите на компанията, да улови нуждите на целевата аудитория и да се преминава внимателно през всички дизайнерски елементи на компанията. Хората имат склонност към предварителна преценка и бързо стигат до извод, че фирмите се списъкват, ако се почувстват объркани - дори само неосъзнателно. Поради тези причини е толкова важно да се намери компанията преди едно стартиране или пре-стартиране и да се извършат стъпките към позициониране и изграждане на бранда, вътрешно или с помощта на външна помощ. Така всички страни получават яснота относно желаното и агенцията разполага с обширна основа за концепция на корпоративния дизайн.
Корпоративен дизайн в сътрудничество
Преди да ти и твоят екип пуснат нов бранд или пре-стартирате съществуващия, трябва да измислите най-доброто позициониране. Често е разумно да включите ноу-хау на опитната агенция.
Малко напомняне: Внимавайте задължително на дребното печатно. Важно за вас: Трябва да можете да използвате и редактирате резултатите напълно. Параграф в договора трябва да ви гарантира, че можете да използвате дизайна ексклузивно, без ограничение във времето и пространството и че няма да бъдат взети допълнителни лицензионни такси.
Винаги е разумно да се предприемат подобни споразумения преди сключването на договор с агенция. Така че като компания имате предимство. След като корпоративният дизайн е изграден и вече е разпространен както в дигитален, така и в печатен формат, стана по-трудно да се получат такива пълни лицензии без допълнително заплащане.
Всичко ли е в законния ред? Тогава можеш да започнеш създаването - което се надявам да доведе до перфектен резултат. Но как се гарантира, че отборът ти и външните ти партньори използват корпоративния дизайн правилно и не просто добавят нов цвят или шрифт? Решението е стайлгайд.
Бъди стилен със стайлгайда
Стайлгайдът е нищо повече от Библията на твоя корпоративен дизайн. Той съдържа всички правила за оформление и гарантира, че те ще бъдат изпълнени точно така. Разбира се, това работи само, ако винаги е под ръка и съдържанието му се приема от всички участници.
Ако стартираш новия си корпоративен дизайн с агенция, всъщност се увери предварително, че получаваш съответния стайлгайд към завършените работни резултати. Повечето големи компании разполагат с такъв, който можеш да намериш дори чрез търсачката на Google. Така можеш да получиш добро представление.
Позволи на стайлгайда да расте
За нас като агенция се оказа много полезно, когато стайлгайдът може да бъде разширен и допълнен. Ако не е публичен документ, а се използва вътрешно, можеш да включиш в него параметрите на най-важните печатни продукти. Например, ако се смени агенцията или печатницата, служителите се преместят или идват нови, тогава такава важна информация бързо се губи и никой не знае вече къде са важили параметрите.
В стайлгайда можеш също да добавиш линкове за изтегляне на логото, шрифтовете, пътят към снимковите архиви и колекцията от икони, както и много други неща. Често се случва нашите клиенти да ни се обаждат и да ни поискват да им изпратим логото бързо, защото файлът не се намира никъде. Ако можеш да вземеш линка от стайлгайда, ще спестиш ти и на агенцията много време.
Направи марката си запомняща се
Корпоративен дизайн, който се вписва перфектно в твоята марка и се изразява ясно чрез всички елементи на оформлението, дава на твоя бизнес изключително висока степен на познаваемост. Като отразява визия, мисия и стойностите на твоя бранд, тя може да бъде разпозната от твоята целева аудитория и така да запази лоялността към нея.
Вече сега можеш да използваш нашите професионални шаблони за корпоративен дизайн за изтегляне. Приспособи цветовете, избери шрифтовете си, редактирай текстовете! Така ще се съкратят значително часовете и разходите за агенция.