Позициониране на компании и изграждане на марката

В първата част става въпрос за предимствата на силна марка и петте въпроса, които компаниите трябва да си зададат, за да проверят дали техните позиции все още са подходящи.

Тук се обяснява как позиционирането на компаниите може да се различава по отношение на уникалност, водене на разходи и фокус върху ниши с влияние върху частичния пазар и общия пазар.

Получаваш тук обобщение и различни практически примери, които показват как можеш да се позиционираш в специализирана ниша (като например конкретни решения на проблеми), в ролята си като специалист или пред определена целева аудитория - и в какво се състоят твоите предимства.

Научете оттук какви характеристики са характерни за позиционирането на продукт или продуктова група и получете като практичен пример директен поглед върху мисленето на успешен основател на фабрика за сладолед.

Позиционирането върху ниската цена може да успее, но също е опасно. Получете обобщение за предимствата и недостатъците, както и някои лични опитни стойности в този урок.

Стратегиите на ниши се фокусират върху ключови точки в един подпазар. Тук ще научиш предимствата и недостатъците на фокусирането върху нишата и ще научиш за някои успешни компании, които са се позиционирали успешно в техните ниши.

Какви роли играят ясното определение на целевите групи, дизайнът, статусът, ориентацията към ценностите, обхвата на услугите и мащабируемостта като фактори за позициониране? Научете се с примери, какво спомага и какво пречи на вашето позициониране.

Какви роли играят като фактори за позициониране на допълнителните услуги при предлаганите от вас услуги, потенциала за индивидуализация на вашето предложение, стандартизацията на процесите, отзивчивостта и опциите за контакти, както и подкрепата и грижата? Открийте тук с примери какво допринася позитивно и негативно за вашия позициониране.

Каква роля играят технологизацията и степента на дигитално производство и разпределителни процеси като фактори за позициониране, осигурявайки особено високо потребителско изживяване и преживяване при пазаруване и използване, усещането за цена и наличността на платежни методи? Научете се с примери какво допринася позитивно и отрицателно за вашето позициониране.

Каква роля играят обещанията за качество и социалното одобрение като фактори за позициониране, гаранциите за увеличаване на усещането за сигурност, както и евентуалните негативни последици, страха и враждебните образи? Научете тук с примери какво влияе положително и отрицателно върху вашето позициониране.

Какви са стъпките, които фирмите последват при позициониране и кои конкретни действия се препоръчват: Тук може да научиш за един възможен подход за теб.

Какъв е основният „Защо“ на твоята компания, къде виждаш нея самата в бъдещето и какво се прави в нея? Този част се отнася до значението и стойностите на твоята компания и как можеш да подобриш осведомеността за собствената си фирмена марка и възприятието за нея.

Едно от начините да се приближите до дефиницията на мисията, визията и стойностите е подходът на Златният кръг на Симън Синек, който бива представен в този урок.

Успех имат фирмите, които предизвикват емоции и уловят истинските мотиви и психологически нужди на ясно дефинирана целева група. В този урок ще бъдат представени два подхода, които ще бъдат свързани с практически примери от бизнеса за по-добро разбиране.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

В този урок ще научите разликата между фирмен дизайн и фирмена идентичност. Ще получите три съвета от гледна точка на агенцията за наемане на агенция, за защита на марката и за характер на стайлджайда като инструмент за ежедневната работа.

Служителите трябва да заемат специално място в стратегическите размишления на компаниите, защото те са част от корпоративната култура и ключ към успешността на компанията.