От Златния кръг до герилински маркетинг: Маркетингови термини и съкращения, започващи с буквата G
В нашия глосар можеш да се запознаеш с важни маркетингови термини, които започват с буквата G. Научи за какво става дума с Златния кръг и какво представлява така нареченият герилински маркетинг. Кратко и ясно - това трябва да знаеш за маркетинговите термини:
Маркетингов глосар: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Златния кръг
Златният кръг е комуникационен инструмент, базиран на въпросите Защо, Как и Какво - създаден от стратега Саймън Синек. В центъра на неговия кръг стои въпросът за Защо - защо една фирма прави това, което прави? По каква визия следва? На какъв смисъл се базира? Отговорите са насоката за всички действия и размишления на фирмата. След това се поставят въпросите как действа фирмата и какво всъщност прави. Съсредоточаването се върху визионерската цел на фирмата позволява както на целевата група, така и на самите служители по-добре да се идентифицират с фирмата. Така, прилагането на Златния кръг подпомага успешността на една фирма във връзка с нейните продажби и атрактивност като работодател. Освен това, Златният кръг предоставя успешна стратегия дори в кризисни периоди да не отклоняваме визията си.
▶ Видео препоръка: Позициониране на фирмата - Златният кръг
▶ В блога: Златният кръг - Бранд лидерство (с безплатен шаблон)
- Герилински маркетинг
Герилински маркетинг описва маркетингови дейности, които се отличават с нестандартни, понякога бунтарски подходи и могат да бъдат осъществени и с нисък бюджет. Това може да включва необичайни обекти или илюзорни инсталации. Чрез ефекта на изненада този вид маркетинг постига по-голямо внимание. Един пример е поставеният от Грийнпис на плажа илюзорен мъртъв кит, от чиито уста извира огромно количество пластмасови отпадъци. Думата герила произлиза от областта на военната стратегия, където врагът се сблъсква с изненадващи атаки от кръста.