От качествен до количествен маркетингов изследвания: Маркетингови термини и съкращения с буквата Q
В нашия маркетингов глосар стигнахме до буквата Q. Тук кратко и ясно ще разгледаме качествените и количествените маркетингови изследвания. Ще разбереш какво представляват те и в какво се различават чрез следните дефиниции и описания – просто погледни:
Маркетингов глосар: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Качествени маркетингови изследвания
Качествените маркетингови изследвания се ориентират – в противоположност на количествените маркетингови изследвания – не към числа и факти, а към емоционални и социокултурни фактори като мнения, мотиви, желания и отношения. В много случаи се използва по-малка извадка за основа – например чрез интервюта. Така се осветляват информации, които въпреки че не са директно измерими, отразяват важни контексти като например въз основа на покупни решения.
- Количествени маркетингови изследвания
Количествените маркетингови изследвания се ориентират – в противоположност на качествените маркетингови изследвания – не към емоционални и социокултурни фактори, а към конкретни числа и статистики. Използваните извадки са големи и репрезентативни. Те дават информация например за размера на пазарните дялове или покупателната способност на целевите групи. Такива събиране на данни позволяват от една страна да се направи оценка на пазарния потенциал. От друга страна, те помагат и за проверка и анализ на успешността на мерки. В съчетание с познанията от качествените маркетингови изследвания по този начин може да се разработи насочен маркетинг.
Маркетингови термини: К: Качествено и количествено пазарно проучване
