В бизнес средата е от съществено значение как твоят бранд се възприема от другите. Външното възприятие може да реши за успеха или неуспеха. В този урок ще научиш кои стъпки са необходими, за да формираш желаното възприятие на твоя бранд. Ще разбереш кои прилагателни и характеристики трябва да бъдат свързани с твоя продукт или услуга, и как да се увериш, че тези прилагателни приложения са закрепени в умовете на твоята целева аудитория. Нека заедно открием как можеш да контролираш възприятието на бранда си и кои стратегии са важни.
Най-важните открития
Начина, по който твоята фирма се възприема, зависи главно от характеристиките и прилагателните, които са свързани с нея. Корпоративната имидж, комуникацията и цялото предназначение на фирмата играят важна роля. Само когато осъзнаеш ясно тези аспекти, можеш да работиш целенасочено по тях.
Стъпка по стъпка ръководство
1. Определи кои прилагателни те и твоят бранд описват
Първата стъпка е да идентифицираш характеристиките, които най-добре описват твоя бранд. Подумай за прилагателните, които ти идват наум и обмисли кои от тях реално отговарят на твоя продукт или услуга. Състави списък с тези прилагателни. От съществено значение е да обмислиш кои характеристики искаш да комуникираш и кои не. Времетраенето за това е 12 секунди.
2. Анализирай как се възприема твоят конкурент
Погледни успешните брандове в индустрията си и анализирай кои прилагателни често са свързани с тях. Например Apple често се асоциира с „Иновативно“ и „Умен“. Подумай какви аспекти на твоята фирма могат да те отличат от тези брандове. Използвай тези анализи като вдъхновение за своето собствено излагане на бранда. Подходящото видео сегмент е при 55 секунди.
3. Комуникирай ясно твоето цялостно предназначение
Силно цялостно предназначение е от съществено значение, за да се създадат желаните асоциации. Твоите стратегии за комуникация трябва да бъдат насочени към излагане на твоето предназначение последователно навън. Това може да се случи чрез социални медии, прессъобщения или рекламни кампании. Осигури се, че си последователен във всички комуникационни канали. Видео съдържание по този повод може да бъде намерено в 94 секунди.
4. Изграждай доверие чрез надежност
Точно в определени индустрии надеждността е решителен критерий. Мисли как можеш да рекламираш тази надеждност в маркетинговите си стратегии. Задоволените клиенти често споделят положителните си преживявания, което от своя страна предава доверие на други потенциални клиенти за твоя бранд. Това е разгледано във видеото при 99 секунди.
5. Използвай носталгия като стратегия
Носталгичните елементи могат да създадат силна емоционална връзка с твоята целева група. Ако искаш да рехабилитираш или преработиш продукт, който в миналото е бил популярен, можеш да подчертаеш тези носталгични аспекти в комуникацията си. Прекрасен пример можеш да намериш от 138 секунди нататък.
6. Подчертавай устойчивостта и здравословните аспекти
Все повече потребители ценят устойчивостта и здравословните продукти. Размисли как можеш да интегрираш тези теми в маркетинговата си комуникация. Било то относно устойчиви материали или здравословни съставки, тези аспекти привличат потребители, които са осведомени за околната среда и здравословно настроени. Видео с ценни указания може да бъде намерено в 172 секунди.
7. Експериментирай с авантюризъм и нововъведения
Още един интересен подход е използването на прилагателни като „авантюристичен“. Продуктите, които предлагат неочаквани изненади или нови вкусове, привличат любители на авантюрата. Такива стратегии могат да помогнат за изграждането на динамичен бранд, който редовно предизвиква вълнение. Това се обяснява от 218 секунди във видеото.
8. Приспособи маркетинга си към твоето цялостно предназначение
След като си ясно дефинирал кои прилагателни думи трябва да определят твоята марка и как ще комуникираш тези атрибути, трябва да се увериш, че всички маркетингови дейности са насочени към това. Комбинацията от история, реклама и развитие на продукта винаги трябва да се разглежда в контекста на корпоративното ти ръководство. За повече информация по този въпрос вижте на 296 Sekunden.
Резюме
В това ръководство научихте как може активно да създадете възприятието за вашата марка. Чрез избора на правилните прилагателни думи и последователна комуникация можете да влияете трайно на картината, която другите имат за вашия бизнес. Приложете тези стъпки, за да позиционирате успешно марката си и да изградите лоялен клиентски кръг.
