В частност на платформи като Facebook изборът на целевата аудитория може значително да влияе на успеха на твоите маркетингови кампании. В този урок ще ти покажа как да използваш инструмента за изследване на аудиторията (Audience Insights) на Facebook, за да определиш перфектната целева аудитория, базирана на техните интереси. Това не само се постига по-бързо, но и по-ефективно, отколкото ако се опитваш да определиш целевата аудитория чрез детайлни анализи на пазара или анкети. И така, нека започнем!
Най-важни изводи
С Audience Insights можеш целенасочено и лесно да анализираш интересите и демографските характеристики на твоята целева аудитория във Facebook. Ще научиш как да откриеш разпределението по пол и възраст и да оптимизираш размера на целевата аудитория. Освен това ще разбереш кои филтриращи настройки ще ти помогнат да дефинираш още по-точно твоята целева аудитория.
По стъпково ръководство
Стъпка 1: Достъп до Audience Insights
За да започнеш, трябва първо да отвориш Audience Insights-а във Facebook. За целта кликни върху три точки в горния ляв ъгъл на профила си във Facebook.
Стъпка 2: Избор на Audience Insights-а
След като отвориш менюто, превърти надолу, докато видиш „Audience Insights“. Кликни върху него, за да отвориш инструмента.
Стъпка 3: Преглед на инструмента
След като отвориш инструмента, ще видиш множество информации като числа, места и страници. Първия поглед може да изглежда объркан, но нека заедно преминем през стъпките за дефиниране на твоята целева аудитория.
Стъпка 4: Филтриране по интереси
Първо трябва да филтрираш своите интереси. Кликни върху „Филтриране“ и въведи специфичния си интерес в полето. Например, ако продаваш шоколад, въведи „шоколад“ и кликни върху съответния резултат.
Стъпка 5: Анализ на разпределението по пол
След като въведеш интереса си, ще видиш разпределението по пол. Тук можеш ясно да забележиш, че в този случай жените представляват основната целева аудитория с 64,8%. Мъжете имат също интерес с 35,2%, но фокусът трябва да бъде върху жените.
Стъпка 6: Проверка на разпределението по възраст
Важно е сега да разгледаш разпределението по възраст. Препоръчително е да сведеш целевата аудитория до размер между 200 000 и 1 милион души. Търси възрастовата група с най-голямо покритие, тук в този случай жени между 25 и 44 години.
Стъпка 7: Приспособяване на размера на целевата аудитория
Отново отиди до филтъра и въведи възрастта „25 до 44“. Така ще получиш размера на целевата аудитория. Проектираното число сега се движи между 3,6 и 4,2 милиона души.
Стъпка 8: Конкретизиране на целевата аудитория
За да ограничиш още повече целевата аудитория, кликни отново върху „Жени“ и виж сега целева аудитория от 2,3 до 2,7 милиона. Това е добър начален пункт.
Стъпка 9: Допълнителни настройки на филтъра
Можеш също да настроиш филтрите относно местоположението и езика. Например, ако продаваш само в Германия, въведи „Германия“. Така целевата аудитория се намалява до 1,99 до 2,3 милиона души
Стъпка 10: Вземи предвид градовете и интересите
Въпреки че можеш да ограничиш целевата група още повече до градове, в много случаи не се препоръчва, тъй като това не е толкова важно за твоя продукт. Трябва да се фокусираш върху постигането на най-добрата и най-голяма целева група.
Стъпка 11: Използване на целевата група за рекламни обяви
След като сте доволни от вашата целева група, можете да я използвате директно за рекламна обява във Facebook. За да направите това, натиснете "Създай обява", за да бъдете пренасочени към съответната функция в Мениджъра на рекламите.
Стъпка 12: Накрая приспособете целевата група
Накрая, проверете дали желаете да насочите още по-специфична целева група. Например, можете да насочите жени на възраст между 35 и 44 години и да постигнете целева група с размер от 850 000 до 1 милион.
Обобщение
С Audience Insights-инструмента на Facebook можете значително да оптимизирате маркетинговите си усилия. Чрез филтрирането на интересите, пола и възрастта получавате точно дефинирана целева група, която прави маркетинговите ви кампании по-ефективни. Използвайте информацията, за да направите своите обяви по-прецизни и по този начин да се свържете по-добре със своите клиенти.
