По-малко е повече: Ефективно копирайтинг за лендинг страници

Повечето от нас вярват, че повече информация и опции за клиента са по-добри. Обаче обратното е вярно. Когато става въпрос за Copywriting и по-специално за Лендинг Страници, често се оказва, че по-малкото значи повече. Този ръководство ще ви помогне да овладеете изкуството на съкратеното и целенасочено писане, за да вашето послание да бъде ясно и ефективно.

Най-важните изводи

• Предлагайте само един продукт на всяка лендинг страница.
• Избягвайте прекалено много призиви към действие (CTAs).
• Дръжте съдържанието и информацията кратки и ясни.
• Уверете се, че целият съдържанието не обърква клиента.

Стъпка по стъпка ръководство

Стъпка 1: Един продукт на лендинг страница

Вашият цел трябва да бъде да насочите клиента към ясно дефинирано действие. Това означава, че трябва да представите само един продукт или услуга на всяка лендинг страница. Това дава възможност на посетителя да се фокусира върху същественото. Ако рекламирате няколко продукта едновременно, това може да обърка клиента и да го лиши от възможността да вземе решение.

Стъпка 2: Намалете броя на призивите към действие

Може да е изкушаващо да използвате много различни CTAs, за да привлечете клиентите към различни действия. Обаче това често води до объркване. Намалете броя на CTAs до минимум и се фокусирайте върху това, че всички работят към една и съща цел. Един ясен и изразителен призив към действие е достатъчен и може значително да увеличи конверсията.

Стъпка 3: Опростяване на съдържанието

Твърде много информация може да обърка читателя и да отвлече от основното послание. Опростете съдържанието до необходимото. Помнете, че читателят се стреми към увеличаване на противоречивите текстове. Маркиращите точки са добър начин да представите важна информация структурирано и лесно разбираемо, но използвайте ги разумно. Стойте се за наистина важните неща.

Стъпка 4: Подредете страницата

Ясна и лесно навигируема лендинг страница е от съществено значение за успеха. Избягвайте да смесвате много информация, препоръки или маркиращи точки на една страници. Чиста структура води до по-добро разбиране и насочва посетителя към желаното действие.

Стъпка 5: Фокусирайте се върху клиента

Поставете се на мястото на целевата си аудитория. Какво им трябва? Какво ги обърква? Отговорете на техните въпроси чрез вашето съдържание, без да ги погребвате под обилието от информация. Предложавайки само няколко опции на клиента, той ще бъде по-склонен да вземе решение.

Резюме

Като се фокусирате върху ясното послание, изберете правилния брой CTAs и опростите съдържанието, подобрявате шансовете си за успех на вашата лендинг страница. Намалете информацията и останете на точката. Добре оформеният и фокусиран подход не само води до по-добро потребителско преживяване, но и до по-високи конверсионни проценти.