Имейли са все още един от централните инструменти в онлайн маркетинга. Елемент, който често решава за успеха на един имейл, е поканата към действие (CTA). Това е повече от просто бутон - става въпрос за възможността да подтикнеш твоите читатели към действие. Правилното обръщение и формулиране на твоя CTA може да направи разликата между игнорирано съобщение и успешно ангажиране.
Най-важните открития
- CTA показва на читателите ясно какво трябва да направят следващо.
- Привлекателен и релевантен ред на темата привлича вниманието на читателите.
- CTA трябва да бъде последователен, конкретен и мотивиращ.
Стъпка по стъпка ръководство
1. Разбери основите на поканата към действие
Поканата към действие е директна призив към читателите да извършат определено действие. Тя може да се прилага както в E-маил, така и в лендинг-страници. Въпреки различните медийни формати, основната функционалност на CTA остава същата: той трябва да накара читателя да кликне върху връзка или бутон.
.
2. Избери правилната платформа
Програми за електронна поща като MailChimp или други предлагат готови бутони за покани към действие. Имаш възможност да персонализираш тези бутони според твоите изисквания, за да се откроят визуално. Това увеличава вероятността читателите да кликнат върху тях.
3. Формулирай убедителен CTA
Формулирането на твоя Call-to-Action е от решаващо значение. Вместо просто да напишеш "Кликни тук", трябва да направиш ясно и специфично предложение. Например: "Кликни сега върху връзката, за да видиш пет безплатни съвета". Тази формулировка не само информира за действието, но и предлага стимул за това, което читателят ще получи за него.
4. Свързвай с ценни съдържания
Увери се, че връзката зад твоя Call-to-Action води до висококачествени и релевантни съдържания. Това би могло да бъде видео, инструкция или друга полезна информация. Колкото по-голяма стойност предлагаш, толкова по-голям е шансът читателите да последват твоето искане.
5. Контекстуализирай CTA
Поканата към действие може да бъде контекстуализирана чрез съдържанието на имейла. Ако основният текст на имейла ти съдържа съвети, които помагат на читателите, тогава CTA-то може да звучи: "Кликни сега върху видеото и открий пет други безплатни съвети!" Това подсилва връзката между съдържанието и CTA-то.
6. Внимавай за консистентност между подредбата и съдържанието
Заглавието на имейла ти трябва да бъде съгласувано с твоя Call-to-Action. Например, ако твоето заглавие обещава как да станеш толкова богат като Уорън Бъфет, тогава и твоят CTA трябва да използва подобен език. Това помага да се изпълнят очакванията на читателите и подпомага по-висока честота на кликване.
7. Тествай различни варианти
Обобщение
Заключително, може да се каже, че Call-to-Action в имейлите е централен елемент за успеха на твоята комуникационна стратегия. С ясни формулировки, релевантно съдържание и последователно обръщение имаш възможността да мотивираш ефективно читателите си да изпълнят желаните действия.
Често задавани въпроси
Какво е Call-to-Action в имейлите?Call-to-Action е призив към читателите да извършат определено действие като кликване върху връзка или бутон.
Как да формулирам ефективен Call-to-Action?Ефективният CTA е ясен, конкретен и предоставя ползи за читателя от кликването.
Защо консистентността между подредбата и съдържанието е важна?Консистентността помага да се удовлетворят очакванията на читателите и повишава вероятността за действие.
Как да измеря успеха на моите CTA?Можеш да използваш A/B тестове, за да тестваш различни варианти на CTA и да оцениш техния успех.
Какво трябва да съдържа един CTA в имейл?Един CTA трябва да съдържа ясно призиване към действие, атрактивни ползи и ясна връзка или бутон.
няма превод
