Mailchimp предлага много възможности да увеличиш ефективността на своите маркетингови кампании по имейл. Един от най-ефективните методи е A/B-тестването, с което можеш да тестваш различни променливи в своите имейли. В това ръководство ще ти покажа как да настроиш A/B-тестове за отделните елементи на твоите имейли, за да установиш кой вид отделен елемент постига най-добро участие.
Най-важните изводи
- A/B-тестовете помагат за събиране на данни и вземане на основани решения за маркетингови стратегии.
- Разликите между променливите A и B определят кой имейл се представя по-добре.
- Важните показатели са общото обемане (Open Rate) и процентът на кликвания (Click-Through Rate) на имейлите.
Стъпка по стъпка ръководство
Стъпка 1: Започни A/B-теста
Първо трябва да влезете в своя Mailchimp профил. На таблото ще намерите опцията да създадете нов A/B-тест. Кликнете върху нея, за да започнете процеса.
Стъпка 2: Задай име на кампанията
Сега е моментът да изберете привлекателно име за вашата кампания. Например, можете да я наречете „Четвърти бюлетин“, за да обозначите съдържанието на кампанията. Тази стъпка ще ви помогне по-лесно да организирате кампаниите си по-късно.
Стъпка 3: Дефинирайте променливите
Един A/B-тест тества две различни променливи помежду си. В случая ни се фокусираме върху отделните елементи. Размислете за два варианта, които бихте искали да тествате. Например, първият отделен елемент може да бъде „Открийте здравословни рецепти“, а вторият „Най-добрите ни съвети за здравословно хранене“.
Стъпка 4: Изберете целевата аудитория
В следващата стъпка изберете вашата целева аудитория. Можете да изберете цялата аудитория, сегмент или нова група. Изберете съответната целева аудитория, за да се уверите, че вашият тест достига правилните получатели.
Стъпка 5: Задайте комбинации за теста
Сега можете да зададете конкретните комбинации за теста. Имате възможност да изберете до три различни комбинации. При два отделни елемента е разумно да се разпределят получателите равномерно между двете комбинации, за да се постигнат значими резултати.
Стъпка 6: Дефинирайте отварянето и кликането
В следващата фаза решавате как да установите печелившата комбинация. При A/B-теста е важно да следите отварянето на имейлите. Задайте да се отвори имейлът в рамките на един или два дни и следете колко получатели реално кликват върху него.
Стъпка 7: Въведете отделните елементи
Въведете двата отделни елемента в определените полета. Важно е да бъдете креативни и да тествате различни подходи. Уверете се, че те са едновременно привлекателни и релевантни за съдържанието на имейла.
Стъпка 8: Задаване на допълнителни параметри
На този етап можете да зададете и други параметри като име на изпращач, съдържание и време на изпращане. Тези параметри могат също да бъдат включени в анализа, за да получите допълнителни изводи за поведението на потребителите.
Стъпка 9: Подгответе теста за изпращане
След като всички параметри са зададени, можете да стартирате A/B-теста. Проверете отново всички данни и кликнете „Изпрати“, за да стартирате теста.
Резюме
Настройването на A/B-тест за отделните елементи на имейлите в Mailchimp е по-лесно, отколкото мислите. С гореспоменатите стъпки можете да тествате различни променливи и да съберете ценна информация, която ще ви помогне да оптимизирате маркетинговите си стратегии.
Често задавани въпроси
Колко време трябва да се изпълни A/B-тестът?Препоръчва се A/B-тестът да се изпълни поне един или два дни, за да се получат показателни резултати.
Какви са най-важните показатели за A/B-тестове?Двете най-важни показатели са общото обемане (Open Rate) и процентът на кликвания (Click-Through Rate).
Колко вариации мога да използвам в A/B-тест?Mailchimp ви позволява да използвате до три различни комбинации в A/B-тест.
Какво трябва да имам предвид при формулирането на отделните елементи?Уверете се, че отделните елементи са привлекателни, релевантни и ясно разбираеми, за да максимизирате общото обемане.
