Използването на пощенски картички в маркетинговия микс може да изглежда малко антично на пръв поглед, особено във времена, в които цифровата комуникация преобладава. Въпреки това изпращането на пощенски картички чрез Mailchimp може да бъде ефективна стратегия за постигане на контакт с клиентите и да останете в паметта им. В това ръководство ще разберете кога е целесъобразно да изпратите пощенски картички, кои данни трябва да съберете и как да измерите успешността на кампанията си.
Най-важното
- Пощенски картички могат да бъдат привлекателно допълнение към цифровите маркетингови дейности.
- Вече съществуващата връзка с клиентите е от съществено значение за успеха на пощенските картички.
- Събирането на съответни данни е важно, за да създадете целенасочени кампании.
- Механизмът за проследяване помага за измерване на успешността на изпращанията на пощенски картички и позволява целенасочен подход.
По стъпково ръководство
1. Разгледайте дали пощенските картички са подходящи за вашия бизнес
Преди да започнете с изпращането на пощенски картички, трябва да се запитате дали е подходящо за вашия бизнес. Пощенските картички могат да бъдат добра възможност за много бизнеси да останат в паметта на клиентите. Често те са по-лични и привлекателни от електронните бюлетини, които могат да бъдат затънтени в цифровото наводнение.
2. Анализирайте вече съществуващите си клиентски взаимоотношения
Вече ли имате клиенти, които искате да осуетите? Изпращането на пощенски картички е особено ефективно, когато имате вече съществуваща връзка с получателите си. Мислете как можете да закрепите вашата марка и продуктите й трайно в паметта на тези клиенти.
3. Съберете съответните данни за клиентите си
Преди да започнете да изпращате, е важно да съберете съответни данни за клиентите си. Идеално е да съберете имейл адрес и евентуално първото име. Ако все още нямате данни за клиенти, работете за генериране на leads чрез формуляри за записване или индивидуални страници.
4. Създайте вашите маркетингови материали
След като сте събрали достатъчно данни, можете да започнете със създаването на вашите пощенски картички. Отбележете се, че дизайнът ви трябва да е привлекателен и съобщението да бъде ясно представено. Персонализирайте пощенските картички, за да постигнете по-силен ефект.
5. Задайте период на изпращане
Определете в какъв период искате да изпращате пощенски картички. Предлаганият ритъм е на всеки две седмици. Това ви предоставя възможността да останете редовно в контакт с вашите клиенти, без да ги предплъвате.
6. Внедрете механизъм за проследяване
За да разберете дали вашите пощенски картички наистина провокират реакция, трябва да внедрите механизъм за проследяване. Поставете код на картичката, който получателите могат да въведат на специална лендинг страница, за да получат стимул като безплатен продукт или отстъпка. Така ще можете да измерите процента на конверсия.
7. Направете анализи и приспособете стратегията си
Един важен стъпка след изпращането на пощенски картички е да анализирате резултатите. Вижте колко от получателите са въвели кода и дали желаната реакция е настъпила. Ако определени клиенти редовно не са реагирали, изчистете ги от списъка си, за да управлявате по-целенасочено бюджета си.
Резюме
Изпращането на пощенски картички чрез Mailchimp може да бъде изгодна маркетингова стратегия, ако използвате вече съществуващи клиентски взаимоотношения и събирате съответни данни. Внимавайте да вградите механизми за проследяване, за да измерите успешността на кампаниите си и да останете адаптивни. Превземете инициативата и въведете нова динамика в маркетинговата си стратегия!
Често задавани въпроси
Колко често трябва да изпращам пощенски картички?Препоръчително е да изпращате пощенски картички на всеки две седмици, за да останете редовно в контакт с клиентите си.
Какви данни трябва да събирам за своите клиенти?Важни са имейл адресите и първите имена, може би и адресите за бъдещи изпращания по поща.
Как да измеря успешността на кампанията си с пощенски картички?Чрез механизъм за проследяване, при който получателите въвеждат код, можете да определите реакциите и процентите на конверсия.
Какво да направя, ако получателите не реагират на пощенските ми картички?Усещане, че неактивните получатели биват премахнати от списъка ви, за да използвате маркетинговия си бюджет по-ефективно и да се насочите към заинтересованите клиенти.
Имам нужда от специални дизайни за моите пощенски картички?Да, привлекателен дизайн, който съответства на марката, увеличава вероятността пощенската картичка да бъде забелязана.
