Разбирането и създаването на целеви групи в Google Analytics може да играе решаваща роля за вашия маркетинг стратегии. Само когато определите правилните потребителски групи, можете да излагате оптимално вашите рекламни обяви и да увеличите конверсионния си процент. Този ръководител ще ви направи през процеса на създаване на целеви групи в Google Analytics, така че да може да ги използвате ефективно за вашите Google Ads кампании.
Най-важни изводи
- Целевите групи са съществени за насочения маркетинг.
- Създаването на целеви групи на базата на покупателски преживявания.
- Сегментирайте потребителите, за да извършите ефективно ремаркетинг.
Създаване на целеви групи
Започнете, като влезете в профила си в Google Analytics. Отидете в конфигурацията, за да намерите опцията за целеви групи. Там са избрани всички текущи потребители като "всички потребители" и "покупатели". В случай че сте в личен профил, вероятно ще се покаже само един потребител. За да създадете нова целева група, търсете бутона "Нова целева група" в горния десен ъгъл и го изберете.
След като завършите този стъпка, ще бъдете попитани как искате да дефинирате целевата група. Изберете опцията "Използване на дефинираната целева група". Сега имате възможност да установите срока за валидност. Препоръчително е да изберете 30 дни. Този период е идеален, ако искате да започнете ремаркетинг кампания за Google Ads, за да достигнете потребители, които са виждали вашата реклама по-рано. По-краткият период може да помогне за по-ефективно насочване на целевите групи.
Задаване на условия
В тази следваща стъпка имате възможност да зададете условия. Тук е полезно да въведете термина "добави в кошницата". Можете също така да се ориентирате ръчно през опциите. Продукт в кошницата показва, че потребителят разглежда релевантни продукти. Но тук има решаващ момент: може би искате да изключите потребителите, които са добавили продукти в кошницата си, но не са ги закупили.
За да дефинирате тази група, добавете подходящо условие, като изберете "покупка". Целта е да достигнете група потребители, които са добавили продукти в кошницата си, но не са завършили покупката. Целта е да се свържете отново с тези потребители с насочени рекламни обяви. Така може би да влияете на техните решения за покупка.
Поименуване на целевата група
Преди да запазите целевата група, дайте й подходящо име. Един предлаган вариант може да бъде "Ремаркетинг кошница" или "Google Ads Ремаркетинг". По този начин по-късно ще можете лесно да свържете вашите рекламни кампании с нея. Просто кликнете на "Запазване". Сега успешно създадохте целевата група!
Редактиране и дублиране на кампанията
За да приспособите вашата кампания, разполагате с няколко опции. Можете да я редактирате, дублирате или архивирате в зависимост от това какви промени желаете да направите. Най-добре е да дублирате кампанията, ако искате да направите малки корекции. Така ще се отвори нов прозорец, в който можете да добавите повече детайли.
Освен това можете да изключите определени групи потребители, например такива, които са се регистрирали с определен идентификационен номер или потребители, които са използвали определено устройство. Тези опции ви позволяват по-точно да насочите вашите целеви групи и да правите по-ефективна кампания.
Заключение: Значението на целевите групи в Google Analytics
Целевите групи в Google Analytics често са по-малко актуални, особено ако нямате планове за използване на Google Ads. Въпреки това това може да се промени в близко бъдеще, тъй като постоянните актуализации могат да разширят функциите. Затова е препоръчително да се запознаете и да използвате вече сега възможностите ефективно. Така ще бъдете готови, когато се появят нови възможности.
Резюме
В този урок научихте как да създадете целеви групи в Google Analytics и как да ги използвате за вашите маркетинг стратегии. Фокусът беше върху създаването и сегментирането на целеви групи базирани на поведението на потребителите, особено в контекста на ремаркетинг кампании.
