Тест за оптимизиране на доставката в интернет

При привличане на клиенти чрез Интернет, оптимизацията на доставката играе решаваща роля. Възможността да тествате различни подходи ви позволява да намерите най-ефективните методи за вашата целева група. Това ръководство ще ви поведе стъпка по стъпка през процеса на Split-тест за оптимизация на доставката.

Най-важните изводи

• Split-тестовете позволяват анализ на различни вариации на групи от обяви.
• При оптимизация на доставката можете да тествате различни KPI като посещения на лендинг страници, кликове върху връзки, импресии и хората, достъпни ежедневно.
• Задаването на максимални оферти за всяка опция влияе на резултата.
• Гъвкавостта в стратегията за офертите може да увеличи успеха на вашия тест.

Стъпка 1: Преглед на възможните Split-тестове

Първо и най-важно е да получите преглед на различните опции за Split-тестове. Освен сегментацията на целевата аудитория, можете също така да тествате индивидуално разпределенията и съдържанието. Структуриран подход е ключът към успеха.

Стъпка 2: Избор на цел за теста

За нашия Split-тест се фокусираме на оптимизация на доставката. Можете да насочите трафика към различни платформи, било то уебсайт, приложение, чрез Messenger или WhatsApp. Изберете опцията, която е най-подходяща за вашия тест.

Стъпка 3: Създаване на групи от обяви

Сега създавате вашите групи от обяви. Split-тестовете обикновено включват няколко групи, като например група на обяви A и група на обяви B. За всяка група от обяви вече имате възможността да направите специфични оптимизации.

Стъпка 4: Задаване на тестовите променливи

Имате различни променливи на разположение, за да оптимизирате вашите Split-тестове. Променливите за теста включват:

• Посещения на лендинг страници: Насочени към потребители, които посещават вашия лендинг и остават по-дълго на него.
• Кликове върху връзки: В този случай са включени само потребители, които кликват върху връзка, но не е гарантирано, че ще останат там.
• Импресии: Тази опция дава информация за броя на хората, които са видели вашия обяви поне веднъж.
• Ежедневно достигнати индивиди: Тази метрика показва колко различни потребители са достигнати.

Стъпка 5: Задаване на максимални оферти

Решаваща стъпка е задаването на вашия максимален оферт за всяка избрана опция. Тук размисляте какво предложение сте готови да направите за всяко действие.

Например, може да зададете 50 цента като максимум за посещения на лендинг страници, докато за кликове върху връзки зададете 30 цента, а за импресии само 5 цента. Гъвкавостта в вашата стратегия за оферти може да има съществено въздействие върху разходите и успешността на вашата кампания.

Стъпка 6: Задаване на целевата аудитория

След като всички опции са конфигурирани, сега задавате целевата аудитория. Тази стъпка е съществена, за да се гарантира, че вашите обяви се показват на правилните хора. Изборът на правилната целева аудитория увеличава ефективността на вашия Split-тест.

Стъпка 7: Завършек и изготвяне на обявата

Накрая можете да подготвите и изпратите рекламната обява. Моля, обърнете внимание, че в следващата стъпка трябва да създадете реалната обява, която искате да тествате. Уверете се, че всичко е точно и добре обмислено, за да ви осигури релевантни резултати от вашия Split-тест.

Обобщение

Сега имате подробен преглед на изпълнението на Split-тест за оптимизация на доставката. Стъпките включват избор на тестовите променливи, задаване на максимално оферта, определяне на целевата група и завършек на създаването на рекламната обява. Тези методи за тестване ще ви помогнат да вземете информирани решения и да направите привличането на клиенти по-ефективно.