Идентичността на марката и Корпоративният дизайн са основата на всеки успешен бизнес. Те определят какво впечатление твоят бизнес прави на външния свят и разширяват не само визуалния облик, а по-скоро цялото взаимодействие с твоята целева аудитория. Познаването на разликите между Корпоративна Идентичност (CI) и Корпоративен дизайн (CD) е от решаващо значение за създаването на силно и последователно присъствие на марката. Тук няма да научиш само какво е разликата, но и практични съвети как да развиеш оптимално своята маркова идентичност и дизайн.
Най-важните открития
- Корпоративната идентичност е идентичността на твоя бизнес, докато корпоративният дизайн представлява визуалния облик.
- Стратегията за позициониране на марката е от съществено значение за покупателното поведение на твоята целева аудитория.
- При назначаването на агенция трябва да обърнеш внимание на пълните права за ползване и възможността за редакция на резултатите.
- Важно е да избереш специализирани доставчици за регистрация на марките, за да гарантираш оптималната защита на марката си.
- Състави животоспособно Ръководство за корпоративен дизайн, което предоставя важни знания и материали на твоя отбор.
Постъпково ръководство
Разликата между Корпоративна идентичност и Корпоративен дизайн
Първоначално е важно да се изясни разликата между Корпоративна идентичност и Корпоративен дизайн. Корпоративната идентичност включва целия имидж на компанията, включително ценностите, визията и взаимоотношенията между служителите. Това е това, което твоят бизнес представлява и как се възприема. Корпоративният дизайн, от друга страна, се отнася само до визуалния облик, изразен чрез логото, шрифтовете, цветовете и езика на картинките. Тези визуални елементи трябва да се използват последователно във всички комуникационни средства на компанията, за да се създаде едно обединено изображение.
Учене чрез сравнение
Илюстративен пример за яснота е разглеждането на компании, предлагащи подобни продукти, но различно възприемани. Например има компании в областта на играчките, които могат да привлекат напълно различни целеви групи чрез своята онлайн присъствие и дизайн. Докато една компания използва автентичен и модерен дизайн, друга цели чувствителна към цената група клиенти. Дизайнът влияе значително на решението за покупка и цялото марково преживяване. Затова е важно този дизайн да съответства на мисията, визията и ценностите ти.
Съвети за назначаване на агенция
Ако искаш да назначиш агенция за изпълнение на корпоративния си дизайн, трябва да обърнеш внимание на някои важни точки. Първо, би трябвало да се увериш, че резултатите от агенцията могат да се ползват изцяло и да се редактират. Правно разпоредбата в договора, която ти гарантира ексклузивните права за използване, неограничени по време и място, е от съществено значение. Допълнително, правото на редактиране на резултатите трябва да бъде ясно дефинирано в договора. Това ти дава необходимата гъвкавост за бъдещи корекции.
Дизайн на логото: Функционалност и вариативност
Един практичен пример: когато си поръчваш лого, обърни внимание, че то може да се прилага в различни размери и задни плоскости. Доброто лого трябва да работи както на светъл, така и на тъмен фон и да отговаря на изискванията за различните формати на печат. Трябва също да бъде добре четимо в много малки формати. Затова е препоръчително да се създадат различни варианти на логото по време на презентацията, за да се демонстрира разнообразието от употреби.
Защита на марката и избор на подходящ партньор
Ако желаеш да регистрираш марката си, трябва да се увериш, че назначаваш специализиран юридически кабинет за маркови регистрации. Това гарантира, че регистрацията ти е пълна и правилна. Често много класове могат бързо да бъдат засегнати, в които марката ти трябва да бъде защитена. Внимателното планиране и разработка от страна на експерт увеличава вероятността марката ти да бъде надеждно защитена.
Създаване на Ръководство за корпоративен дизайн
След като твоят корпоративен дизайн е утвърден, е разумно да създадеш Ръководство за корпоративен дизайн. Този документ служи като насоки за всички служители и гарантира, че всички комуникационни и маркетингови материали се оформят последователно. Въпреки това, той не трябва да бъде статичен! Поддържай го жив, като включиш параметрите за печат на важните печатни продукти, за да могат бъдещите приложения да бъдат изпълнявани лесно и без грешки.
Резюме
Разграничението между корпоративен идентитет и корпоративен дизайн е от съществено значение за развитието на марката. Със съветите за назначаване на агенция и за защита на марката, вие сте отлично подготвени да разработите силен и последователен корпоративен дизайн. Така успехът на вашия бизнес няма да има пречки.
Често задавани въпроси
Каква е разликата между корпоративен идентитет и корпоративен дизайн?Корпоративният идентитет е цялостта на идентичността на вашата компания, докато корпоративният дизайн представлява визуалното им излъчване.
Защо е важно корпоративното ръководство за дизайн?Корпоративното ръководство за дизайн осигурява, че всички служители могат да имат достъп до едни и същи дизайнерски насоки и помага за консистентна маркетингова комуникация.
Как да избера агенция за моя корпоративен дизайн?Уверете се, че получавате пълни права за използване и редактиране на резултатите и че агенцията има опит във вашия отрасъл.
Как да регистрирам марката си правилно?Доверете се на специализиран адвокат, който разбира от правата върху марки, за да се уверите, че вашата марка е подходящо защитена.
Какво трябва да включва едно корпоративно ръководство за дизайн?Ръководството трябва да включва основните дизайнерски елементи, параметрите за печат и всички важни линкове за изтегляне на вашия корпоративен дизайн.
