Оптимизацията за търсачки е част от онлайн маркетинга и се занимава предимно с подготовката на уебсайтови структури и съдържание според изискванията за търсачките. Често пъти се използва съкратената форма SEO (search engine optimization).
Оптимизацията на уебсайтове за търсачки се основава главно на указанията и факторите за рангиране на Google за уебсайтови собственици, тъй като той е най-използваният търсачки в Германия и главната част от трафика на много уебсайтове идва основно от резултатите в Google. Google е най-популярната търсачка в света с пазарен дял от около 85,5 процента, измерен на база на страниците за преглед (към март 2023 г.). В германския пазар на търсачки Google е лидер както в десктоп (80,42 процента), така и в мобилното търсене (96,82 процента). Източник: Statista.
Ето снимка на онлайн магазин, в който например над 53 процента от всички посещения се осъществяват чрез търсения от Google. Ако премахнем рекламните кампании с 24 процента, значимостта на Google за привличането на посетители би била 77 процента от всички посещения.
Затова е важно за всеки собственик на уебсайт
- да отговаря на техническите изисквания, за да имат търсачките роботи достъп до съдържанието на уебсайта и да го индексират
- да направи разбираемо и ясно на търсачковите роботи с какви теми се занимава съдържанието на уебсайта
- чрез оптимизиране на съдържанието по ключови думи да убеди търсачковите роботи, че техните съдържания са от висока релевантност за определени теми/търсения
Според стойността на един уебсайт се определя мястото в SERP. SERP е съкращение за страниците с резултати от търсенето, където уебсайтовете със съдържание, отговарящо на търсенето, са класирани намаляващо по отношение на релевантността към търсенето.
Конкретното класиране се влияе от над 200 фактора за рангиране, част от които се обединяват в по-големи акценти за рангиране като „Първо мобилно“, „Потребителска & Страница Експериенс“ и „Сигнали от потребителя“.
Освен това има и други връзки, които влияят на класирането в SERP като домейн-авторитета, който зависи главно от уебсайтовете, които линкват към вашия уебсайт. Действията за повишаване на домейн-авторитета и за изграждане на линкове се наричат OffPage-optimisation, тъй като те се случват извън самия уебсайт. Всички действия, които се извършват директно на уебсайта за подобряване на класирането в SERP, се наричат OnPage-optimisation.
За Мениджър по маркетинга е важно да разбере, че Google като търсачка е един от най-основните източници на трафик и пътят на целевия клиент от търсенето до конверсията на страничната цел се влияе от множество точки на контакт:
- търсенето: какви са ключовите думи, които използва целевата аудитория
- SERP: какво влияе положително на собственото класиране в резултатите от търсенето
- снипетът: колко привлекателно е собственото търсене в сравнение с конкурентите
- страницата на целта: намира ли целевата аудитория това, което очаква
- конверсията: дали потребителското изживяване и предложението са толкова привлекателни, че от целевата аудитория се предизвиква желаното поведение?
Оптимизацията за търсачки е обширна и сложна тема. На тази снимка се вижда книгата „Оптимизация за търсачки“ от Себастиан Ерлехофер. Вляво е версията от 2007 г. с трето издание, обхващаща 472 страници, вдясно е версията от 2018 г. с девето издание и 1070 страници. Одинайсетото издание от 2023 г. вече включва 1232 страници. Това показва колко широко и дълбоко може да бъде това място. Тази стандартна работа е за онези, чиято ежедневна работа е професионална оптимизация за търсачки. С тази книга се обръщат към разработчиците, които имат нужда от подробно обяснение по определени теми в оптимизацията за търсачки.
За маркетинговите специалисти базови познания за SEO и свързаните с нея аспекти като потребителското изживяване са предпоставка за компетентни решения и целенасочена работа. Тези основни познания трябва да ви предоставят следващите обяснения. Ясно е, че по някои теми може да се разглъбите повече. При някои приложения в практиката ще трябва да потърсите допълнителна информация, било чрез такава стандартна работа от Себастиан Ерлехофер, чрез Google търсене или чрез други източници на знание.
