Снипетът е класически показан резултат от търсенето, състоящ се от връзка, заглавие и описание и все повече с миниатюрно изображение, наречено миниатюра.
Днес Google обогатява SERP-те с различни типове резултати, които идват от други бази данни. Това се нарежда като Universal Search. Все по-специално, тук са включени:
- Изображения като снипети директно в SERP-те и в отделната секция за изображения
- Видеа като видео снипети директно включени в SERP-те и в отделната секция за видеа
- Местни резултати за търсене, директно включени в SERP-те и в отделната секция за карти
- Избрани снипети, като Google често дава директен отговор на заявката (например времето, валутния калкулатор и т.н или извадка от Уикипедия по въпрос) ... и в тази връзка, за скоро ще се появят KI-снипети, които ще дават отговорите, без да позволяват на потребителите изобщо да кликнат към уебсайта. Бинг вече го прави с интеграцията на ChatGPT.
- Заглавия на актуални новини и събития в SERP-тата и в отделната секция за новини
- Продукти
- Работни места
Избраните снипети водят до търсения без кликване, които не генерират трафик към собствения уебсайт. Те са обидни за уебсайт операторите, особено ако Google вземе отговор от тяхния собствен уебсайт и го представи директно на търсещия.
Ето един пример за търсене на "Времето днес":
Wetter.com не приема това и, както беше известно на 14 септември 2023 г., подаде съдебна иска към Google. Dщобщото от ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, вече потвърди иска през представителя на компанията. Wetter.com говори за "особено сериозна форма на злоупотреба с пазарното положение от страна на Google като пазарен пазител".
За ни, малките мениджъри по маркетинг, които не могат или не искат да се съдят веднага с Google, е от полза да следим позициите в Google Search Console или професионален SEO инструмент и да проследяваме редовно посещаемостта чрез Google Analytics. Също така, текстовото оформление на снипетите може да бъде формулирано така, че потребителите всичко пак да кликнат върху съответната връзка, защото искат да научат повече.
Всички други типове резултати от Universal Search - като работни места или продукти - пък предлагат възможности за по-голяма видимост, като собственстват собствени фактори за ранжиране и се налагат други оптимизации.
Важно е да се знае, че SERP-тата се променят постоянно - в зависимост от оценката и определянето на значение от Google. Самото оформление също се променя и Google експериментира с различни типове резултати.
Тук са базовите указания от Google за структурирани данни. Пълният справочник за структурирани данни се намира на schema.org.
Един пример за мощта на тази техника: При въвеждане на ключовите думи "Грижовен персонал Росток" се появява отдел за работни места на Google пред своите конкуренти и големите портали за работа.
Това ни радва особено много, защото MeckCura е клиент на нашата агенция и преди година разширихме обявите за работа със структурирани данни.
Тук е съответната обява за работа, която беше публикувана тогава: Кариера при MeckCura.
Дори Google има собствена целева страница, за да подпомогне компаниите с обяви за работа:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
И ето помощта за структурни данни:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Трябва да се знае, че SERP-те се променят постоянно - в зависимост от класирането и предоставянето на значение от Google. Самото оформление също се променя и Google експериментира с различни типове резултати.
