От юли 2019 г., Мобилният първи индекс е вече стандарт за нови домейни в Google рейтинга на резултатите от търсене.
Началото на 2020 г. Google обяви, че "Мобилният първи индекс" вече ще се приложи за всички уебсайтове най-късно в началото на 2021 г. Това означава, че вече само уебсайтовете, оптимизирани за мобилни устройства, се появяват горе в списъка с резултатите от търсенето. Responsive Design е силно рангиращ фактор. Вашият уебсайт може да има отлично съдържание - но ако не е в Responsive Design или планиран като мобилна страница, страда от това, че целият трафик потенциал не се използва, независимо дали вашите потребители са предимно потребители на десктоп.
През последните години Google все по-често е включвал фактори като PageSpeed, мобилна оптимизация и доверие като рангиращи фактори за подреждане в резултатите от търсенето на Google. Google вече заяви през май 2020 г., че през 2021 г. Page Experience обединява седем различни фактори и става пълнокръвно изображение за качеството на изживяването на уебсайта.
Основните седем шест фактори за потребителско изживяване и изживяване на страницата
- Скорост на зареждане
- Интерактивност (до февруари 2024 г.), Responsiveness (от март 2024 г.)
- Визуална стабилност (конверсионни превключвания)
- мобилна оптимизация
- Безопасно сърфиране: няма злонамерен софтуер, неподражане на марки, ... (от 2021 г. рангиращ фактор вече деактивиран)
- HTTPS: Криптиране чрез SSL сертификат
- няма нахлуващи интерстиции (цялостни банери)
Зареждането означава скоростта на уебсайта, с която главното съдържание се зарежда за вашите потребители. Google посочва времеви интервали до 2,5 секунди като добра стойност, към която уебсайтовите собственици трябва да стремят.
Интерактивност в смисъл първоначално забавяне на входа (First Input Delay) означава кога страницата реално реагира, когато потребител желае да взаимодейства с нея ... например чрез превъртане или щракване върху бутон. Това е скоростта на реакция на уебсайта към интеракциите на потребителя. Този период трябва да бъде възможно най-кратък, а добра стойност за Google е до 100 милисекунди. FID като метрика обаче ще бъде заменен от март 2024 г. от „Interaction to Next Paint“ (INP). Подобно на FID, INP се отнася до отзивчивостта на уебсайтовете. Колкото по-бързо реагира един уебсайт след интеракция от потребителя, толкова по-добре. INP измерва латенцията на уебсайтовете през целия период на посещение. При това се разглеждат всички интеракции на потребителите.
Може би сте наясно, когато работите онлайн с много дълги документи. Ако вашият скрипт в онлайн приложението Google Docs съдържа много страници съдържание, може да има закъснения или трептене. Като преподавател по маркетинг аз създадох скрипт от над 500 страници. Докато пиша в моя браузър, забелязах микродрънкания, тъй като явно моят браузър имаше затруднения да зареди плавно ресурсоемките страници заедно с многото файлове с изображения. Събитие, което, макар и не задължително да ме спря, все пак представлява реактивно нарушение за ползването. Друг пример е, когато уебсайтове с много изображения показват закъснения при превъртане (тук е пример сайтът 4eck-media.de). Точно за това става въпрос и за интерактивността на уебсайтовете, че потребителското изживяване е положително.
Конверсионни превключвания (CLS) се случват, когато уебсайтът ви зарежда асинхронно и един потребител вече чете област горе, докато отгоре все още се зарежда картинка или реклама с голям размер на файл и чрез окончателното позициониране направлява изображенията нагоре. Това може да се случи, ако има вградена картинка в горната част, която не е оптимизирана и може би е с размер от 10 MB. Тя се зарежда бавно при бавна интернет връзка и потребителят е вече продължил напред.
Имате и предупреждение, че производителността е твърде ниска, чрез разпределението на времената за отговор в SEO софтуер като Seobility. Ако те не са достатъчно добри, трябва да работите по производителността и да използвате допълнителни инструменти като GTMetrix и Google PageSpeed.
PageSpeed може да бъде тестван тук - препоръчват се два инструмента:
https://gtmetrix.com/ (приспособяване на местоположението на сървъра за Лондон!)
https://pagespeed.web.dev/ (особено препоръчителен поради разделената информация за мобилно и десктоп изживяване)
Тук е един отрязък от мобилното оценяване на TutKit.com за PageSpeed и указание дали Core Web Vitals са преминали теста или не:
Скоростта на уебсайтовете и реакцията зависят от много фактори като производителност на сървъра, качеството на кода, размерите на изображенията, иконите като SVG вместо PNG и т.н. Поради това има смисъл да се съобразите с препоръките на GTMetrix и PageSpeed Insight, за да постигнете глобални подобрения, ако стойностите все още не са добри.
За изображения в съвременни уеб формати (WEBP/AVIF) можете да използвате инструмент като https://squoosh.app/. Това е особено полезно, ако искате да конвертирате ръчно само няколко изображения. Или можете да преобразувате вашите JPG- или PNG-файлове до WEBP и AVIF на сървърнo ниво или през CMS. Когато направихме TutKit.com с модерни изображения, бяха изведени над 14 000 съществуващи JPG файлове за AVIF и WEBP. Понеже AVIF е с по-добри стойности за компресия и качество, то този формат автоматично се представя в браузъра. Ако по-старият браузър не поддържа AVIF, WEBP се използва като алтернатива. Същото сме приложили и за нашия уебсайт на агенцията 4eck-media.de
Google ви предоставя резултата и обобщена стойност за новите основни уеб критерии за потребителското изживяване за страницата. В Google Search Console също имате възможност да получите съответствие с отделните страници на вашия уебсайт. Това ви помага при анализа, като открива и отстранява проблеми на вашите страници.
Тестването на мобилната приятелност на уебсайт може да се извърши с инструмент като Lambda-Test.
Особено за разработчиците е важно понякога да могат да разберат как даден макет реагира на определено устройство, например когато клиент сигнализира за проблем с по-стар модел iPhone. Под Chrome = F12 може директно да се активират различни устройства, които да показват резолюцията.
Към мобилната оптимизация спада и удобството за потребителите да възприемат съдържанието на смартфон без нужда от увеличаване!
Безопасно сърфиране означава, че вашият уебсайт не предава зловреден софтуер и в същото време спазвате правилата, например не използвате маркови лога, които не трябва, или не представяте маркови продукти, които нямате в портфолиото си. Също така се отнася до това, че нпример бутон за възпроизвеждане на видео трябва реално да възпроизвежда видео и не трябва да извършва изтегляне за потребителя. Особено за много уебсайтове уязвимостта за вреден софтуер при безопасно сърфиране е най-голямото рисково място, което може да се ограничи само чрез постоянни актуализации на CMS и използваните добавки. Ако вашият уебсайт няма нужда задължително от контактна форма, е разумно да се откажете от нея, защото формулярните полета представляват входна врата за SQL инжекции, скрити скриптове срещу странично разделение, шестнадесетични кодове и др. През август 2021 г. Google се оттегли и заяви, че безопасното сърфиране вече не се взема предвид като фактор за рейтинг, тъй като много собственици на уебсайтове не могат да направят нищо за хакването. В PageSpeed Insights и Lighthouse виждате препоръка за безопасно сърфиране, затова може да се предположи, че темата все още не е напълно за SEO:
HTTPS е стандартен днес. Всяка страница трябва да има SSL сертификат. Има и риск от заплаха срещу собствениците на уебсайтове, които нямат такъв: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Особено по време на смяна на сървъра или релансиране трябва да се помисли и за пренасочването от http към https. Добре е да се знае, че за това има дори инструмент за тестване: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
От значение е също да се обърне внимание, че изображенията, които са поставени пред назначаването на SSL сертификат, също трябва да се адаптират във кода от http към https. Ако не се направи това, браузърът показва, че страницата не е сигурна. Това е (или беше в миналото) случаят, именно за уебсайтовете на WordPress - тоест най-използваният CMS въобще.
Просто направете проверка при Google Search, дали все още има индексирани http страници. Това можете да направите със следното въвеждане в полето за търсене: site:domain inurl:http
Заменете domain с вашия домейн. Enter.
- site: Ви филтрира резултатите, които се съдържат само на посоченият домейн.
- -inurl: Ви показва резултатите от страници, чийто URL адрес съдържа http.
Последният елемент в таблицата е Отказ от натрапчиви междустранични интерстициали, т.е. пълноекрани банери, които рядко накарват сърцата на потребителите ви да копнеят. Те само насърчават фрустрация и доводят до отрицателни емоции и бързо прекъсване.
Потребителското изживяване на страницата е особено важно, за да не дразните потребителите с бавно зареждащи се страници, неудобство за мобилни устройства или други фактори. Те така водят към конверсия към желаното поведение. Това не значи, че с отлично потребителско изживяване автоматично ставате лидер в класирането, защото съдържанието на уебсайта и други потребителски сигнали също играят роля при класирането. Но когато страници са равноценни в съдържание, по-доброто потребителско изживяване може да стане "решител" и да доведе до по-високо разположение на уебсайта с по-добри стойности на основни уеб критерии.
Факторите на Google за мобилна приятелност и високо потребителско изживяване на страницата се досигурта голяма част се разрешават единствено от вашите разработчици или от вашето агенство. За вас като маркетингов служител е важно да знаете по какви метрики се измерва потребителското изживяване на страницата и кои инструменти можете да използвате за това. Ако вашето агенство е натоварено с оптимизацията, уверете се в договора, че работата ви очаква много добри резултати за приемането на услугата.
