Dnes ti otevřeme tajemství úspěchu a proč hraje úspěšný firemní design důležitou roli. Když slyšíš slovo „úspěch“, myslíš si na velké značky jako „Coca-Cola“, „Nike“ nebo „Apple“? Když slyšíš slovo „úspěch“, objevují se určité obrázky ve tvé představě spojené s tím: červené pozadí a potící se láhev, nebo bílá linka na černém pozadí, nebo oblíbený kousnutý jablko. A to není náhoda! Za těmito obrázky stojí desítky lidí, kteří pracovali na tom, aby se ti v mysli zjevili jako symbol firemní identity těchto úspěšných společností. Tvůrci za těmito obrazy nejsou šťastlivci, kteří něco odhadovali. Ti lidé jsou opravdoví tvůrci. Tvůrci, kteří přesně identifikovali potřeby své cílové skupiny a na základě toho vytvořili přesně ten firemní design, který jim později přinesl úspěch.
Obsah
Proč potřebují firmy firemní design
Jako příklad vezměme značku, jejíž chytré telefony měl téměř každý alespoň jednou v kapse: Apple. Byli pravděpodobně první ve svém oboru, kteří pochopili význam designu. Když firma Steve Jobse a Steve Wozniaka teprve vstupovala na trh, což je téměř půl století, a když hromadné nákupy počítačů byly stále snem společností, právě Apple klade důraz na „balení“ a dělá to prioritou.
Svět uviděl první Macintosh s stříbrným jablkem na krabici - kráska ve srovnání s jinými počítači. Stejně tak bylo to Apple, kdo představil pěknější typografii v počítačích. Od té doby styl Apple určitě prodělal několik změn, ale základ zůstal stejný. Právě tato opakovatelnost jej učinila nejznámější značkou na světě. Slavné „ovocné“ logo Apple bylo vytvořeno již v roce 1977. A toto na první pohled lakonické a vyvážené zobrazení skutečně neslo hlubokou myšlenku - symbol znalosti a kreativity, který se stal jedním z nejznámějších vizuálních obrázků v historii, jak pro rebelující mládež, tak pro manažery v oblecích.
Společnost obnovila své logo až v roce 1998 - duhová verze byla nahrazena monochromatickou. Dnes je černý symbol na bílém pozadí symbolem spojení stylu a technologie, synonymem pro kvalitu a dokonalost.
Takže jak vidíme, tajemství úspěchu není tak složité, jak všichni věří. U úspěšné značky nejde jen o nápad a výsledný produkt. Jde také o logo, barvy a správně vybrané písma. Jde o reklamu v televizi, na internetu nebo v novinách. Jde také o úspěšně střižená videa na letištních obrazovkách, o obrázky ve společenských sítích nebo o spolupráci s jinými značkami. Ale nejdůležitější jsou hodnoty, které společnost zastává, a jak se s nimi identifikuješ. Pokud všechno dohromady sedí, pak je výsledek ohromující.
Dnes, kdy je díky digitálním procesům snadné každý den spustit nové značky na trh, zůstává většině nových společností tento úspěch odepřen. Pouze málo z nich dokáže stát se „těmi jedničkami“ v představách milionů.
Nyní se pojďme pustit do věci
Vytvoření firemního designu je důležité, protože tak se prezentujete se svou společností všem - zaměstnancům, konkurentům, potenciálním zákazníkům a veřejnosti obecně. Firemní design se rovněž týká interní komunikace, obrazu mezi zaměstnanci a jejich touze být na vás hrdí, mluvit s přáteli a příbuznými a nestydět se, že na oblečení nebo autě, na hrníčku na kávu nebo na plakátu v metru na známé stanici právě vidí vaši jedinečnou a živoucí značku.
Firemní identity
„Jak to funguje?“ ptáš se?
Pokud jsi jasně formuloval/a myšlenku svého produktu či společnosti, pokud máš jasno o hodnotách, vycházejíce odsud jsi vytvořil/a logo, zvolil/a barvy, písma a další detaily značky, začínej pracovat navenek. Nyní je mnohem snazší používat jiné nástroje pro rozvoj a budoucí úspěch - vyvíjet webové stránky, vytvářet profily ve společenských sítích, vybrat hlas značky, vytvořit nejen finanční, ale i marketingový plán, který bude mít dopad i mimo internet, a realizovat nejodvážnější PR strategie. Čím lépe je design utvářen, tím snazší je pracovat dál na svém image a potřebě po tobě. Pomůžeme ti rozvinout tvůj firemní design. A to s našimi profesionálními firemními designovými šablonami, které můžeš přizpůsobit svým písmům, barvám a ilustracím.
Firní identita se skládá ze tří hlavních faktorů:
- Firemní design
- Firemní komunikace
- Firemní chování
Není to jen o zakladateli, ale také o jeho prostředí a hodnotách. Jde o to, jak vedoucí zaměstnanec komunikuje se svými zaměstnanci na základě základních principů firmy a jak kolegové začínají spolu komunikovat a pak šíří myšlenku značky nebo firmy ven.
Všechny části organizace mají společnou myšlenku a společný cíl. Pouze tehdy má firemní identita smysl, funguje a přináší výsledky. Firemní design je tváří firmy navenek. Jde o to, jak je značka vnímána a hodnocena.
Vzpomeňme si na další zajímavý příklad z historie. Firemní slogan „Just do it!“ a Swoosh-Logo udělaly z Nike celosvětově známou značku. Firmu založil Američan Phil Knight, který začal svou kariéru jako prostý běžec v Oregonu. Navrhl si vlastní běžecké boty, aby ušetřil peníze a pomohl svým přátelům v sousedství. Boty na začátku prodával z kufru na běžeckých akcích. Opravdu to udělal jednoduše. A mnoha lidem se jeho myšlenka líbila, takže firma začala růst. Phil Knight jednou podstoupil riziko, ukázal svým kolegům, že je v pořádku riskovat, a oni tuto hodnotu předali svým ambasadorům - sportovcům, kteří také neměli strach riskovat. Prostě to všichni udělali!
Žijeme v zajímavých časech, kde už nestačí jen něco udělat. Musíš udělat ještě něco navíc, aby tě lidé za to milovali. Společnost, která konzumuje produkt, požaduje upřímnost, lidskost a otevřenost. Volbou hesla vaší firmy posíláte zprávu „Jsem tvůj přítel“ nejen svému týmu, ale celému světu. A ten by se s tím měl moci identifikovat.
Pokud chcete vytvořit úspěšný obraz, měli byste sledovat jeho prvky:
- Zvláštnosti názvu firmy;
- Obchodní značka;
- Symbol rozpoznávání;
- Hudební doprovod;
- Firemní barva;
- Úprava prostor a oblečení zaměstnanců;
- Jednotná pravidla chování zaměstnanců;
- Použití „značkových“ vůní;
- Uniformy zaměstnanců a jejich možné části;
- Určitá emoce, kterou vaše firemní identita předává;
- Motivy a motivace zaměstnanců a zákazníků;
- Organizování firemních soutěží a událostí
Při vytváření firemní identity organizace je klíčové zvolit komplexní přístup a sladit všechny komponenty. Všechny aspekty by měly být propojeny a podřízeny jeden druhému. Mnoho vědců se domnívá, že firemní obraz organizace lze reprezentovat čtyřmi hlavními složkami:
- Jedinečný prodejní atribut (Unique Selling Proposition, USP) organizace, který je definován její jedinečností a nerozlišitelností.
- Firemní identita organizace, která se skládá z řady odlišných prvků.
- Hodnoty a etika organizace, které tvoří ideologický a strategický základ pro její aktivity.
- Reputace organizace, která odráží obecný veřejný názor na ni.
První dvě složky jsou velmi zřetelně viditelné u značky Apple. Na tomto se spoléhali ve své době a jak můžeme vidět, ne nadarmo. V dalších dvou vidíme firmu od Phila Knighta (Americký obchodník, spoluzakladatel Nike) ještě viditelněji.
Pokud se rozhodnete vytvořit vlastní firemní design, bude pro vás TutKit.com spolehlivým pomocníkem
Zde naleznete profesionálně vytvořené, předpřipravené šablony pro váš firemní design. Naše talentovaní a zkušení designéři, kteří již v rámci své agenturní činnosti vytvořili mnoho firemních designů, navrhli dokonalé šablony, které jsou snadno upravitelné a obsahují základní prvky firemního vybavení, které potřebujete pro zahájení vašeho podnikání.
Náším přínosem je, že nemusíš investovat mnoho času a zdrojů do vývoje tvé firemní identity. Vymýšlet znovu kolo může být velmi časově náročné a drahou záležitostí – vytváření briefingu, dohodnutí se na identitě, výběr barev, setkávání se s designéry, vývojáři a marketingovými specialisty – všechno toto je dlouhodobým a finančně náročným úkolem, který může trvat několik týdnů nebo měsíců. Čas je však cenný. Proto využij naše šablony a zaváděj svou firemní identitu již brzy.