Obsah
Podniková identita je důležitým prvkem, který může udělat rozdíl mezi úspěšnou a běžnou firmou. Představuje to, za co firma stojí a jak je vnímána veřejností.
Značka není to, co říkáš ty. Je to to, co říkají oni.
Marty Neumeier
Co je podniková identita
Podniková identita je způsob, jakým se firma prezentuje a jak je vnímána. Zahrnuje všechny vizuální a komunikační aspekty, které firmu tvoří, včetně loga, barevné palety, typografie a sdělení. Silná podniková identita může přispět k posílení důvěry zákazníků, zvýšení povědomí o značce a zlepšení vazby zaměstnanců.
Proč je důležitá podniková identita?
Podniková identita je z mnoha důvodů zásadní:
Vazba s zákazníky
Silná podniková identita může přispět k vazbě se zákazníky. Díky konzistentnímu zobrazení firmy mohou zákazníci vybudovat emocionální vazbu na značku, což nakonec vede k silnější vazbě se zákazníky.
Zlepšuje pověst
Koherentní podniková identita spolu s vynikajícími službami může přispět k posílení důvěry zákazníků ke společnosti. To může vést k silné pověsti společnosti ve své cílové skupině. K tomu se blíže vyjádříme v tomto článku: Podnikový design & podniková identita: Udělejte svou značku nezaměnitelnou
Vytváří povědomí
Lahce rozpoznatelná podniková identita může senzibilizovat interní i externí cílové skupiny. Jasně stanovuje značkové sliby a hodnoty.
Pomáhá při diferenciaci
Firmy se mohou odlišit od konkurence prostřednictvím pevné marketingové strategie, která klade důraz na podnikovou identitu.
Je docela pozoruhodné, že prostředky (značkování/identita), které jsou obecně považovány za tak významné a jsou nyní tak běžné, jsou tak málo pochopené.
Wally Olins
Prvky podnikové identity
Podniková identita je definována třemi klíčovými prvky:
Podniková komunikace
Způsob, jakým firma komunikuje, hraje klíčovou roli ve vytváření jejího obrazu. Denně jsou informace sdíleny s interními i externími cílovými skupinami, aby se šířil pozitivní obraz a jednotné sdělení přes všechny kanály firmy.
Podnikový design
Podnikový design je nejčastěji používaným prvkem podnikové identity. Představuje vizuální identitu firmy a zahrnuje různé vizuální aspekty.
Chování firmy
Chování firmy, tedy způsob, jakým se firma chová, je možná nejefektivnějším prvkem. Zahrnuje filozofii, misi a hodnoty firmy, etický kodex chování a sociální odpovědnost firmy vůči zákazníkům, zaměstnancům, partnerům a společnosti a přírodě.
Podniková identita vs. Značková identita
Termíny podniková identita a značková identita jsou často používány synonymicky, avšak ve skutečnosti se liší. Značková identita se vztahuje k specifickým vlastnostem, hodnotám a prioritám produktu. Podniková identita se vztahuje k vlastnostem, hodnotám a prioritám firmy, která produkt vyvinula.
Co je značková identita?
Značková identita je způsob, jak si organizace přeje být vnímána svou cílovou skupinou. Je to zpráva, kterou zákazníci dostávají od značky firmy.
Co je značkový obraz?
Značkový nebo firemní obraz je současná vnímání vaší značky spotřebiteli. Jsou to obecné asociace a přesvědčení, které vaši zákazníci nebo potenciální zákazníci mají o vaší značce.
Příklady silných firemních identit
Apple
Apple možná nemá na světě rozpoznatelnější logo. Klíčovým prvkem firemní identity Applu je jeho exkluzivita. Zůstává věrný své firemní identitě tím, že udržuje všechny své produkty v rámci svého ekosystému a prostřednictvím svých nabídek a produktových balení odesílá stejné firemní poselství.
Starbucks
Starbucks udělal skvělou práci tím, že ve svých pobočkách vytvořil jednotnou atmosféru, která sděluje konzistentní firemní poselství. Bez ohledu na to, kterou pobočku navštívíte kdekoli ve světě, zákazníci najdou konzistentní značkový design, což ho dělá důvěryhodnějším.
Závěr
Firemní identita je rozhodujícím faktorem, který může představovat rozdíl mezi úspěšným a průměrným podnikem. Je ztělesněním toho, za co společnost stojí a jak je vnímána veřejností. Silná firemní identita může přispět k posílení důvěry zákazníků, zvýšení povědomí o značce a zlepšení vazby zaměstnanců.
Vytváření profesionálních firemních designů s moderními šablonami
Na TutKit.com naleznete šablony firemního designu, které se vymykají z rámce. Nákup šablony je snadný a pohodlný. Nejprve se podívejte do kategorie s šablonami firemního designu a pak si vyberte tu, která se vám líbí. Takto snadné to je.
Rychle a jednoduše upravte šablony pomocí svého oblíbeného programu: Soubory jsou k dispozici pro Affinity Publisher, Word a Adobe InDesign. Tyto šablony vám usnadní profesionální zařazení a nalezení moderního firemního designu pro vaši společnost.