Firemní design (CD) je vedle firemní identity a firemní komunikace jedním z nejdůležitějších aspektů identity společnosti. Zahrnuje vizuální a jazykovou prezentaci značky a slouží k vizualizaci osobnosti a hodnot společnosti prostřednictvím jejich komunikačních médií. Autenticita, flexibilita a rozpoznatelnost jsou znaky dobrého firemního designu.
Obsah
Výhody firemního designu
Firemní design je vyjádřením značky. Vizualizuje a komunikuje značkovou strategii, značkovou identitu a značkové hodnoty, vytváří diferenciaci od konkurence a rozpoznatelnost na všech bodech styku se značkou. Všechny prvky značky a designu - značka, logo, formule, barvy, tvary, písma, obrázky a tón - vytvářejí rozpoznatelný a konzistentní zážitek ze značky.
Dobrý firemní design vytváří u cílové skupiny potenciál k identifikaci se značkou a tak přispívá k dlouhodobému udržení zákazníků. Navíc působí i dovnitř tím, že vytváří identifikaci zaměstnanců s firemní značkou a tak přispívá k jejich loajalitě.
Firemní design proces
Úplný proces firemního designu se skládá ze pěti fází: Briefing, Analýza, Strategie, Tvorba a Implementace.
Briefing
Briefing je základem každého projektu firemního designu a klíčem k úspěšné spolupráci mezi společností a agenturou. V fázi briefingu společnost dodá designové agentuře všechny důležité informace o problémech, cílech projektu, pozadí projektu, časovém plánu a požadavcích.
Analýza
Každý projekt firemního designu začíná rozsáhlou fází analýzy, aby byl zachycen a zhodnocen současný stav. Analýza slouží k zodpovězení hlavních otevřených otázek. Jak je aktuálně značka a design vnímány? Kdo je cílová skupina? Jak je značka pozicionována v konkurenci? Jaké trendy se sledují a jak ovlivňují značku? Existují slabá místa v aktuálním průběhu nákupu? Vyjasnění těchto klíčových otázek je nezbytné k získání důležitých poznatků a odvození doporučení pro vývoj strategie a designu.
Strategie
Firemní design by měl vždy stát na jasných strategických základech. Před zahájením procesu designu musí být značková pozice jasně stanovena. V workshopech společnost a agentura společně vypracují značkovou identitu, značkové hodnoty a unikátní rysy a formulují jasnou, budoucnost orientovanou strategii. Vize, mise a kreativní myšlenka inspirovali designový tým a jsou směrnice pro tvorbu značkové identity.
Tvorba
V designové fázi je vyvíjena vizuální identita značky. Zahrnuje všechny designové prvky nezbytné pro vytvoření integrovaného zážitku ze značky. Všechny kontaktní body jsou shrnuty do světa značek a zobrazeny jsou požadavky na dotykové body a příslušná potřeba.
Logo
Obrázek nebo symbol, který dokáže lidé na první pohled nejlépe identifikovat značku, i když její jméno není viditelné.
Typografie
Písma používaná společností nebo dokonce speciálně pro ni navržená mnoho napoví o charakteru značky - konzervativní, faktické, roztomilé, disruptivní atd.
Barvy
Barvy nesou kulturní a emocionální významy. Pozorovatelé z barvy vyvozují určité vlastnosti značky. Vytvoření barevného světa je proto rovněž součástí firemního designu.
Nejlepší a nejúspěšnější značky jsou plně kohérentní. Každý aspekt toho, co dělají a co jsou, posiluje vše ostatní.
Wally Olins
Zobrazování prostřednictvím obrázků
Obrázky mají schopnost přímo přenášet emoce a zprávy. Zásadní je nejen motiv, ale i nálada obrázku: světlo, barevné klima, kontrast a kompozice.
Ikony
Přehledný systém ikon usnadňuje šíření obsahu a může významně přispět k identitě značky. Ideálně lze značku rozpoznat podle stylu ikon.
Designová mřížka
Designová mřížka slouží k uspořádání, systémování a zvýraznění obsahu. Designové zákony a principy podporují pohyb očí a tak pomáhají pochopit obsah.
Implementace a značkové směrnice
Každý nápad je tak dobrý, jak je jeho realizace. Na pomezí mezi designem a výrobou je zapotřebí maximální péče a profesionalita. Na konci každého projektu firemního designu by tak měly být závazné brandbooky a směrnice pro grafický design, aby byla zajištěna konzistentní realizace nové firemní identity.
Příklady společností s úspěšným firemním designem a jejich slogany
Apple: „Think Different“. Tento slogan odráží závazek Applu k inovacím a touhu vyniknout mezi konkurencí. Minimalistický a čistý design loga a produktů podporuje tuto myšlenku a činí značku snadno rozpoznatelnou a atraktivní.
Nike: „Just Do It“. Tímto inspirativním slogany zdůrazňuje Nike svůj dynamický a aktivní obraz. Logo „Swoosh“ symbolizuje pohyb a akci, což dokonale vyhovuje motivujícímu charakteru slogany.
Coca-Cola: „Taste the Feeling“. Tento slogan podněcuje spojit pití nápojů Coca-Coly s příjemnými pocity a okamžiky radosti. Červená barva a charakteristické písmo Coca-Coly podporují tuto zprávu a činí značku snadno rozpoznatelnou a oblíbenou.
Google: „Dělat to správně“. I když Google často experimentuje s vizuálním designem svého loga, jádrem je poskytování spolehlivých a efektivních informací uživatelům. Slogan odráží závazek společnosti k sociální odpovědnosti a etice.
IKEA: „Úžasný každodenní život“. Slogan IKEA zdůrazňuje, že běžné věci mohou být úžasné, pokud jsou dobře organizovány a stylově navrženy. Modro-žlutá barevná paleta a jednoduchý, funkční design produktů podporují tuto myšlenku a činí produkty IKEA přístupné a atraktivní pro širokou veřejnost.
Značky a branding jsou nejvýznamnější dary, které obchod populární kultuře kdy poskytl.
Wally Olins
Rozdíl mezi firemním designem a firemní identitou
Termíny firemní design a firemní identita jsou často používány synonymicky. Firemní identita však označuje celkovou identitu společnosti, tedy všechny vlastnosti společnosti, které ji dělají nezaměnitelnou a odlišují ji od ostatních společností. K tomu patří firemní design, ale také firemní kultura, firemní komunikace a firejní chování.
Pokladnice šablon pro firemní design na TutKit.com
Náš portál TutKit.com nabízí široký výběr šablon firemního designu, které jsou přizpůsobeny potřebám různých odvětví a společností. Tyto šablony lze snadno upravit a jsou k okamžitému stažení, což je činí praktickým nástrojem pro vytváření firemního designu. Zde je přehled některých dostupných šablon:
Mezi šablony firemního designu patří
- Šablony prezentací: Vytvořeny pro tvorbu profesionálních prezentací, které odrážejí firemní styl společnosti.
- Billboardy a plakáty: Šablony pro venkovní reklamu a plakáty, které přispívají k vizuální přítomnosti značky.
- Létáky a obaly: Designy pro informační a reklamní letáky a obaly na dokumenty.
- Vizitky: Šablony pro vytváření originálních vizitek odpovídající firemnímu stylu.
- Brozury a noviny: Různé layouty pro tiskové materiály, včetně brožur a firemních novin.
- Roll-Upy: Designy pro mobilní reklamní stánky, které se používají na veletrzích a prezentacích.
U nás máte k dispozici také další šablony ke stažení
Další šablony:
- Šablony životopisů (CV): Pomáhají s vytvořením profesionálního životopisu, který odráží individualitu uchazeče.
- Obálky a faktury: Šablony pro design obchodních dokumentů odpovídající firemnímu stylu.
- Dokumenty a certifikáty: Šablony pro tvorbu oficiálních dokumentů, certifikátů a díkovných dopisů.
- Pozvánky a karty: Designy pro tvorbu pozvánek na události a svátečních karet.
- Infografiky: Šablony pro vizualizaci dat a informací, které zlepšují vnímání a zesilují zprávu značky.
TutKit.com nabízí nejen široký výběr šablon pro firemní design, ale také mnoho dalších zdrojů, včetně mockupů, vektorových grafik, ilustrací, textur a přesměrování, animací a videí. Všechny šablony jsou prvotřídní, což potvrzují více než 10 000 ověřených hodnocení našeho obsahu, a zaručují jednoduché upravování a použití.