Firemní identita: Rozdíl mezi firemní identitou a firemním designem.

Proč některé společnosti mají silnou osobnost, zatímco jiné zůstávají ve stínu anonymity? Je tajemství úspěchu v promyšlené firemní identitě nebo je skryto v důležitých detailech firemního designu?

Nemáte nápady na firemní identitu? TutKit.com je tu, aby pomohl! S velkým výběrem hotových šablon najdete něco, co perfektně padne k vaší společnosti.

Co se skrývá za dvěma klíčovými pojmy firemní identita a firemní design. Vysvětlíme vám, co přesně znamenají a proč by měly být jasně odlišeny při formulaci vaší firemní strategie.

Co je firemní identita?

Pojem „firemní identita“ je často zaměňován s „firemním designem“. Firemní design je pouze jednou ze čtyř hlavních složek firemní identity. Nepochopení těchto významů může brzdit vlastní firemní postavení a rozvoj značky a tím také poškozovat celkový úspěch společnosti.

Firemní identita se skládá ze čtyř důležitých složek, které se často překrývají a doplňují, aby zvýšily efekt rozpoznatelnosti na trhu a v odvětví. Sestává z následujících konceptů:

• Firemní design: Jedná se o důležitou část firemní identity a zajistí vizuální viditelnost aspektů společnosti, jako jsou značka, komunikační kultura, produkty a služby. Detailně se k tomu později dostanu.
• Firnmní komunikace: Zahrnuje kanály, prostřednictvím kterých společnost komunikuje se svými zákazníky a partnery. Mezi ně mohou patřit webové stránky, sociální média, tištěné materiály, televizní a rozhlasová reklama. Firemní komunikace široce využívá prvků firemního designu, které zajišťují identitu společnosti prostřednictvím komunikace.
• Firnmní kultura: Vzniká na základě mise, vize, hodnot a řídících principů společnosti. Při výběru jednotlivých prvků firemního designu, jako jsou logo, barvy, obrázky, ikony, typografie, obrazový jazyk a rozložení, by měla být zohledněna. Ve spojení s těmito prvky může firemní kultura mít značný psychologický a emocionální vliv na cílovou skupinu.
• Firemní chování: Projevuje se metodami a kvalitou služeb pro zákazníky a partnery. Těsná a promyšlená symbióza firemního designu, komunikace a chování je klíčem k úspěšné firemní identitě, která značku na trhu s podobnými parametry dělá jedinečnou a atraktivní a přináší značce mnohem více pozornosti.

S TutKit.com je vytváření firemní identity jednoduché a cenově dostupné. Hotové šablony vám ušetří čas a peníze a zaručí profesionální výsledky.

Co je firemní design?

Firemní design je jedním z nejdůležitějších prvků firemní identity. Slouží k co nejlepší vizualizaci firemní identity a okamžitě ji rozpoznat. Jsou to barvy a další vizuální aspekty firem, jako Coca Cola a Pepsi, které jejich produkty udělávají rychle rozpoznatelnými na polkách v mnoha obchodech. A později přesvědčuje firemní identita těchto značek o dalších výhodách zákazníky, aby se pro ně rozhodli.

Pokud můžete aplikovat analogii stromového kmene na firemní identitu, pak je firemní design v této analogii jeho větvené větve s listy, květy nebo ovocem, které upoutávají pozornost na strom a odlišují ho od ostatních v zahradě. K firemnímu designu patří:

• Logo: Symboly nebo obrázky, které umožňují rychlou identifikaci značky mezi mnoha jinými nabídkami. Dobrým příkladem jsou loga automobilových značek jako Mercedes Benz, AUDI, VW a BMW.
• Typografie: Písma, kterými společnost předává textové informace a zdůrazňuje nadpisy. Měla by být co nejjednoduší k přečtení a porozumění a měla by představovat okamžitý charakter značky. Existují dokonce společnosti, jako například Daimler, které mají vlastní písmo.
• Barvnost: Barvy designu jsou hlavními nositeli psychologického a emočního účinku, který zůstává skryt. Na podvědomé úrovni podněcují k určitým činům a vytvářejí kompozice, které mohou diváka fascinovat. Červená je například atributem dynamiky a dalšího zvýraznění, nabízí, naláduje a nutí k okamžitému jednání. Modrá naopak působí uklidňujícím dojmem a měla by vytvářet podobu spolehlivosti. Je vnímána spíše jako seriózní a hodí se pro právní, pojišťovací nebo zdravotnické společnosti. Zelená nás přibližuje k přírodě a spojuje se s inovací a ekologickými řešeními. Naopak žlutá stimuluje chuť k jídlu, a proto se běžně používá v designu známých restaurací, kaváren a hostinců.
• Styl: Toto odkazuje na obrázky, které se používají k předání firemní identity. Nestačí jenom zveřejňovat fotografie z aktivit společnosti. Aby upoutaly pozornost, musíte zohlednit parametry, jako jsou kompozice, světlo, kontrast a barevné pozadí. Obrázky by měly vyprávět určitý příběh, předat ducha, navázat kognitivní vazby a vyvolat určité emoce, které korespondují s~kořenic. Společně s~těmito prvky je styl schopen významně ovlivnit psychologii a emoce cílové skupiny.
• Ikony: Často dokážou malé ikony mnohem víc než bombastická prohlášení a podrobné obrázky. Slouží jako jakýsi propojovací prvek mezi společností a jejím publikem. Tvoří ukazatele směru, jako dveře k místům s důležitými informacemi, které by měly být vždy po ruce. Studie ukázaly, že atraktivní ikony ve 40 % případů vedou k kliknutí, což přináší organickou návštěvnost na webové stránky, sociální média a další místa s důležitými informacemi. Ikony by měly být homogenního stylu a mohou být i definující pro styl společnosti. Dobrým příkladem jsou použité ikony u poskytovatele péče meckcura.de.
• Firemní šablona: Jedná se o druh mřížky, ve které uživatelé vidí výše uvedené informace. Správná struktura a logické zobrazení informací rozhodují o tom, zda se publikum dále seznámí se značkou. Jedním z hlavních cílů layoutu je zajistit konzistenci a snadnou rozpoznatelnost. Je to zvlášť důležité při návrhu hlaviček, vizitek, brožur, plakátů a letáků, firemního oblečení, papírnictví a dalších propagačních předmětů.

Firmy design je sestava všech těchto prvků. Usnadňuje vytváření a implementaci prvků firemní identity, jako je firemní komunikace, kultura a chování. Hlavním úkolem firemního designu je zajistit, aby značka a firma byly co nejindividuálnější. Když tedy poprvé přicházíš do kontaktu s osobou, můžeš na základě znaků, které ji charakterizují, správně vyvozovat závěry o jejích hodnotách.

Co je důležité pro firemní identitu?

Je důležité si uvědomit, že firemní design poskytuje potenciálním zákazníkům rychlou orientaci a povrchní odpověď na otázku, zda je daná společnost pro ně ta pravá nebo ne. Je však pouze jedním částí firemní identity, ačkoli má velký vliv na ostatní složky a je východiskem pro rozvoj těchto složek. Proto je důležité tyto pojmy správně interpretovat a jasně od sebe odlišit, abychom dosáhli pozitivního výsledku.

Šablony pro tvorbu firemní identity: Proč bys měl dávat přednost hotovým řešením

Předpřipravené firemní identitní šablony, které můžeš například stáhnout na TutKit.com, obsahují řadu nástrojů, které ti umožní vytvořit atraktivní firemní design a integrovat ho do dalších prvků firemní identity. Díky jejich intuitivnímu uspořádání a plné kompatibilitě s programy jako Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop a Word můžeš tyto šablony snadno přizpůsobit svým potřebám. Práce s nimi nevyžaduje další znalosti a dovednosti v oblasti designu. Stačí vybrat správné písma a barvy a vložit vhodné obrázky. Tento přístup nakonec šetří čas a zdroje. Navíc pouze vývoj
firemního designu prostřednictvím agentury specializující se na branding může stát až na pěticifernou částku.

V případě portálu TutKit.com byly všechny šablony pro firemní identitu navrženy a vyvinuty profesionálními designéry známé německé agentury 4eck Media. Splňují veškeré požadavky a trendy dneška, takže se můžeš zaměřit na další důležité aspekty svého podnikání.

Ušetři si čas a zdroje, zvol hotové šablony pro firemní identitu na TutKit.com a zajisti své značce jedinečnou výhodu před místní konkurencí na trhu.