Zlatý kruh - vyvíjejte svůj značkový manifest.

Zlatý kruh - vypracujte svůj značkový plán, zdarma šablona (mise, vize, hodnoty - část 4)

Matthias Petri
zveřejněno:

S naším sérií blogů jste se seznámili s vizí, misí a hodnotami značky. Ale jaké metody existují k jejich nalezení? Tentokrát vám představíme jeden z nejznámějších a nejúspěšnějších: Zlatý kruh od Simona Sineka. Na závěr série blogů získáte k tomu ke stažení vzor.


Jaký je vlastně jádro dobré brand story? Co spojuje a inspiruje lidi? Zajímá je, co děláte? Sekundární. Jak to děláte? Ano, ale spíše tak trochu. Vaše cílová skupina chce především vědět, proč něco děláte. Alespoň to tvrdí bestsellerový autor Simon Sinek a ve své úspěšné knize prozradí, proč tomu tak je.

  • Doporučená kniha: "Vždy se nejprve ptej: Proč", Simon Sinek (např. na Amazonu)
  • Doporučené video: "Simon Sinek: Jak velcí vedoucí osobnosti motivují k jednání" (na TED.com)

Nástroj, který má zlatou cenu: Zlatý kruh

Čím jednodušší, tím srozumitelnější. Proto to Simon Sinek graficky shrnul do bodu a vyvinul jednoduchý nástroj, který váží tři zásadní otázky na Co, Jak a Proč. Tímto způsobem si je můžete také zodpovědět pro svou firmu.

Tři rozhodující otázky: Proč? Co? Jak? Zlatý kruh od Simona Sineka.
Tři zásadní otázky: Proč? Co? Jak? Zlatý kruh od Simona Sineka

Ale pozor: Kdo odpoví na otázku po svém vlastním Proč, rychle hrozí, že se ztratí v klišé. S "Protože chceme zlepšit svět" nebo "Protože chceme uvést inovace na trh" nikoho nesedíte. Vaše odpověď by měla být naprosto konkrétní pro váš podnik.

Příklad z Harley Davidson: K inspiraci, jak to dělají velcí, vám ukážeme přístup legendárního výrobce motocyklů (více se dočtete na webových stránkách společnosti):

  1. Co děláme?
    Klasické motocykly
  2. Jak to děláme, co děláme?
    Do roku 2020: "Jsme celosvětově ve vyhledávání nové generace řidičů Harley-Davidson a naším zaměřením jsou větší nadšení a vazby ze strany řidičů."
    Od roku 2021: "Pokračujeme v naší historii a vedeme naši branži inovacemi, evolucí a emocemi."
  3. Proč to děláme, co děláme?
    Do roku 2020: "Splňujeme sny o osobní svobodě."
    Od roku 2021: "Nejen stavíme motocykly, ale reprezentujeme také věčné touhy po dobrodružství. Svoboda pro duši." 

Příklad z IKEA:

Švédský nábytkový král IKEA formuluje své Proč takto:

Naším záměrem je poskytnout mnoha lidem lepší každodennost - pro zákazníky, ale také pro naše zaměstnance a lidi, kteří pracují u našich dodavatelů. Náš záměr sahá dál než zařízení interiéru. Chceme, aby naše podnikání mělo pozitivní vliv na svět - počínaje tím, kde získáváme naše materiály, až po způsob, jakým pomáháme našim zákazníkům vést doma udržitelnější život. Pokud se postavíme za to, v co věříme, můžeme být součástí pozitivní změny ve společnosti.

Proč má Proč dvě stránky

Otázku po svém osobním Proč byste jistě zodpověděli stejně jako každý jiný člověk. Protože co může být subjektivnější než vaše nejvnitřnější já? Příklad:

  • "Proč jste se stal osobním trenérem?“
    "Protože téma sportu hraje v mém životě stěžejní roli."
vnitřní Proč.potebu potřebuje také vnější Proč.Jelikož vaše cílová skupina samozřejmě chce vědět, jaký prospěch získá tím, že se stali osobními trenéry. Proto vnější Proč popisuje prospěch pro zákazníky.
  • "Protože chci přispět k tomu, aby lidé sebe samé poznali a chtěli se rozvíjet a prostřednictvím sportu mohli tuto postoj projevit."

Jak najít své Proč

váš vlastní Zlatý kruh:
  1. Warum: Jaká je tvá vize? Jaká je tvá mise? Proč vlastně existuje tvá firma? Co chceš dosáhnout a jak zní cíl tvých cílů? Proč děláš to, co děláš každý den? Jaká motivace tě pohání?
  2. Jak: Jaké jsou hodnoty tvé firmy? Jak pracují tvoji zaměstnanci (heslo vize)? Jak je nabídka tvé firmy pozicionována ve srovnání s konkurencí? Jaké vlastnosti spojují zakladatele a/nebo zaměstnance?
  3. Co: Co nabízíš své cílové skupině? S jakou nabídkou výrobků nebo služeb začínáš?

Tipp na odkaz: Jak to perfektně realizovala pekařství Junge:

Snímek obrazovky pekárny Junge jako dobrý příklad mise, vize a hodnoty firmy.
Vize, mise, hodnoty – pekařství Junge to skvěle definovalo pro sebe.

Zdarma stáhnout šablonu – čas je zralý pro tvůj vlastní Zlatý kruh

Polož si 3 rozhodující otázky pomocí Zlatého kruhu a pevně tak stanov svoji vizi, misi a hodnoty. Jakmile to dokážeš a přeneses to ven, uvidíš, že ti tvoje cílová skupina poděkuje.

Šablona ke stažení – mise, vize, hodnoty a značkový obraz podniku
Vypracuj si s bezplatnou šablonou své značkové zásady: Stáhnout a objasni si Co, Jak a Proč své firmy!

Aby ti vypracování značkových zásad šlo ještě snadněji, můžeš si zde zdarma stáhnout PDF soubor (jednoduše rozbal ZIP soubor a otevři dokument v PDF čtečce). Na dvou stránkách si tak shrneš Co, Jak a Proč své firmy. Přejeme ti mnoho úspěchů!

Další části z blogové série Vize, Mise a Hodnoty

Zveřejněno dne z Matthias Petri
Zveřejněno dne: Ze Matthias Petri
Matthias Petri založil společně se svým bratrem Stefanem Petrim agenturu 4eck Media GmbH & Co. KG v roce 2010. Společně se svým týmem provozuje oblíbené odborné fórum PSD-Tutorials.de a e-learningový portál TutKit.com. Vydal mnoho školení pro zpracování obrázků, marketing a design a vyučoval jako externí pedagog na FHM Rostock "Digitální marketing & komunikace". Za svou činnost byl opakovaně oceněn, včetně zvláštní ceny ocenění webové stránky Mecklenburg-Vorpommern 2011 a jako tvůrce kreativity Mecklenburg-Vorpommern 2015. V roce 2016 byl jmenován Fellowem Kompetenčního centra pro kulturu a tvůrčí průmysl německé vlády a angažuje se v iniciativě „Jsme východem“ jako podnikatel a výkonný ředitel s mnoha dalšími protagonisty východoněmeckého původu.
Zpět na přehled