Jaké možnosti existují pro nalezení správného názvu firmy? Na co si dát pozor? Co přitahuje, co odradí? Prozradíme ti, jak postupovat krok za krokem, aby na tvrzi tvé kanceláře bylo jméno firmy, které miluješ ty i tví zákazníci.
Možná jsi si to již uvědomil: Nalézt správný firemní název je opravdovou výzvou. Bez ohledu na to, zda chceš najít nový název pro svou společnost, nebo ji chceš přejmenovat - cesta k cíli je delší než jen cesta pod sprchu.
Jména jsou pouhé zvuky a kouř? To ne! Zaměř se na to. Na jaká firemní jména si tak spontánně vzpomínáš? Apple? Audi? Ritter Sport? Jistě ještě stovky dalších. Mnohá vyvolávají emoce a obrazy v hlavě. Jejich názvy se ti hluboce vryly do paměti. Protože již existují mnoho let a jsou tak úspěšní? Také. Především však: Ich firemní názvy jsou výstižné - ať se ti líbí, nebo ne. Byl by Apple tak úspěšný, kdyby se například jmenoval Elektronická budoucnost neomezeně? Určitě ne. Název rozhoduje o úspěchu či neúspěchu podnikatelské budoucnosti. A to platí i pro tvou budoucnost.
Jak pojmenovat to, co děláš? Získejte jméno firmy takto
Udělal jsi plány, stal ses odborníkem na svém poli a víš, čím chceš mít úspěch v budoucnosti. Co ti nyní chybí, je jméno pro tvou společnost. Má být zvučný, přenášet emocionální význam, být razantní jako sám blesk. Ale než přijde, čeká tě složitý a někdy dokonce zdlouhavý proces. Ale dobrá zpráva: Existuje pro to plán.
Začni si hned uvědomit: Twój nový název firmy tě bude doprovázet celým tvým podnikatelským životem. Bude to tvé obchodní znamení a heslo pro tvé zákazníky. A možná se jim vtiskne do paměti stejně jako Apple, Audi nebo Ritter Sport. Pravidlo číslo jedna: Musíš mluvit jazykem své cílové skupiny. To můžeš udělat různými způsoby. Například takto:
Pojmenuješ svoji společnost po sobě
Vlastní název firmy vytváří zvláštní osobní vazbu mezi značkou a zákazníky. Ty jsi svojí společností. Tato varianta má smysl, pokud máš originální, pozitivně znějící jméno. Stačí si vzpomenout na Liebherr, Langenscheidt nebo Siemens. Dokonce i když máš průměrné jméno jako Müller, můžeš - s vhodnou kombinací tvých marketingových opatření - mít podle všeho úspěch.
Samozřejmě by měl název společnosti odpovídat charakteru tvé značky a nepřivádět tvé zákazníky na špatnou cestu. Pokud například jméno ještaříka je Pečivo, ale nemáš v nabídce ani chleba, ani dorty, není to možná dobrý nápad na jméno - pokud k němu nepřidáš vysvětlující doplněk, který omyl napraví, například Pečivo Stroje na stavební práce.
Řekneš, co děláš - ale kreativně
Dodáváš opravdový lesk řemeslu? Pečuješ o osvěžující chvíle se lahodnou zmrzlinou? Nebo máš kreativní vlohy pro marketing? Svůj firemní název takto můžeš vyjádřit. Měj na paměti, že chceš u svých zákazníků vyvolat také emoce. Proto se vyplatí určitá dávka kreativity. Někdy je to jen trocha obrazovosti, která přivede značku na sympatickou úroveň.
- Řekne jen to, co děláš: Tesařství Městský vzor s.r.o.
- Řekne to s obrazy: Kladivo & Hoblík s.r.o.
- Klasicky chladný: K zmrzlinárně
- Podává emoce s trochou provokace: Srdce z ledu
Dáváš své fantazii křídla
Vytvoř ze dvou nebo tří slov prostě umělecké slovo. Jako třeba Fedex, což znamená Federal Express. Už v názvu cítíš rychlost logistické společnosti. Obecně můžeš vyvolat konkrétní asociace. Například s určitými samohláskami. Mnoho „A“ zní pozitivně a přívětivě, „E’s“ mohou jméno „zrychlit“, s mnoha „I“ vypadá věc spíše roztomile a s „O’s“ spíše pohodlně.
Fantazijní jméno ti dává šanci být individuální a jedinečný. Důležité je, aby bylo snadno zapamatovatelné. To můžeš dosáhnout například tím, že bude název firmy znít podobně jako to, co nabízíš.
- Tvá nabídka: Koktejly
- Tvé firemní jméno: Clock Tales
Co máme nejraději, když si společně vychutnáváme koktejl? Vyprávíme si příběhy. A protože se to obvykle děje v určitý čas - tedy večer - nazveš svůj podnik Clock Tales - Příběhy hodin. A protože jsi pár písmen jen lehce přidělil, zní to jako Koktejly a snáze se tak zapamatuje.
Fantazijní jméno však může mít také nevýhody: Například proto, že pravopis není úplně jasný. Je sice jedinečné, ale také nové a dosud neexistovalo. A proto si ho kromě tvých zákazníků musí nejprve osvojit i vyhledávače.
Staneš se jedním s tvým regionem
Bez ohledu na to, jestli působíš v Sasku, Bavorsku nebo na pobřeží – tvůj region může tvému obchodnímu názvu dodat něco speciálního. Využij dialekt svého regionu, hraj si s geografickými zajímavostmi nebo se jednoznačně lokalizuj podle jména tvého města. Jsi prodavač zahradnického zboží na Kielském zálivu? Tak se klidně pojmenuj Kielský květinový moře. Tak ukážeš, odkud jsi, a pro koho se angažuješ. Pokud však máš mezinárodní plány, tato myšlenka není zcela vhodná.
Hledáš pomoc od bohů
Co takhle časová cesta do řecké nebo římské mytologie? Tam je známo mnoho bohů. Možná ještě jeden zbývá a požehná tvému firemnímu názvu úspěchem.
Jednoduše kombinuješ
Nechceš se zavázat? Pak kombinuj možnosti a přidej rozšíření. Takže se můžeš, pokud vlastníš truhlářství, třeba takto pojmenovat:
- Kladivo & Hoblik Meier – Mistrovské truhlářské práce Spol. s r.o. München
Vylepši svůj byznys ještě víc – s tipy z těchto návodů:
Najdi svůj vlastní firemní název – v sedmi krocích
Nabízíš svým zákazníkům něco speciálního? Pak by měl být také tvůj firemní název speciální. Věnuj čas tvorbě. Co má trvat, to často trvá, než je to dobré. Ok, teď víš, že je hodně práce. Ale co přesně vlastně? Prosím, tady je tvá cesta k názvu, který uspěje:
Krok 1: Rozhodni, za co chceš se svým firemním názvem stát
Hodnoty tvé firmy jsou důležitým kamenem v tvém budoucím názvu: Je pro tebe důležitá autenticita? Chceš svou profesní vášeň ukázat navenek? Můžeš si dovolit trochu humoru – nebo dokonce trochu drzosti?
Přemýšlej o tom, jaké vlastnosti tvá firma představuje: Pokládáš ji spíše za analytickou a přemýšlivou? Nebo spíše za veselou a kladnou k životu? Představuje sílu a energii? Nebo spíše klid a pohodu?
Stanov si, v jaké stylistice chceš oslovit své zákazníky – ať už vtipně nebo srdceryvně, uvolněně nebo s důrazem na levné. Nejlépe najdeš dvě až tři charakteristiky, které tvou firmu obzvláště dobře charakterizují.
Máš unikátní prodejní bod, tzv. USP? Samozřejmě i to může být důležitým kamenem pro nalezení názvu. Podívej se také na firemní názvy svých konkurentů. Poskytují ti informace a možná ti ukáží, jak na to – nebo právě naopak, jak ne.
Krok 2: Mluv jako tví zákazníci
Ať už jsou to farmáři na poli nebo power ženy ve fitness studiu – mluv tak, jako tví zákazníci. Čím specifičtější je tvá cílová skupina, tím přesněji se jich můžeš chytit.
- Pro farmáře na poli: Polestrým
- Pro power ženy ve fitness studiu: Femme vita
Farmáře jistě oslovíš jednoduchostí a špetkou suchého humoru. Pro ženské fitness fanynky vložíš do svého názvu energii a sytost.
Cílovou skupinu nelze vždy tak snadno ohraničit jako výše. Pak se vyplatí jít hlouběji a určit vzorové osoby, které reprezentují většinu tvých zákazníků. V marketingu se takové fiktivní postavy nazývají Persony. Dávají tvé cílové skupině tvář a pomáhají ti zjistit, co by rádi od tebe slyšeli.
Bezplatná šablona: Značka & Hodnoty
Malá poznámka na okraji: Pokud potřebujete pomoc s vytvořením vaší firemní vize a stanovením podnikatelských hodnot - klikněte na náš blogový příspěvek o tématu Zlatý kruh. Zde si můžete zdarma stáhnout šablonu, s níž můžete na dvou stranách shrnout co, jak a proč vaší firmy. Pomůže vám také určit název vaší firmy!
3. krok: Vytvořte slovní mraky
Je to jednodušší, když máte své myšlenky černé na bílém. Zapište si všechna slova, která souvisejí s vaší firmou a nabídkou. Důležité jsou také synonyma pro vše, co děláte a co chcete. Buďte kreativní. 20 až 30 různých slov tvoří dobrou sbírku, se kterou si teď můžete hrát v hlavě. Když máte slova neustále před očima, je mnohem snazší vyzkoušet neobvyklé kombinace, příčné vazby, akronymy a mnoho dalšího.
4. krok: Začněte intenzivní brainstorming
Brainstorming funguje nejlépe v týmu. Sežeňte své kreativní hlavy dohromady a pusťte se do toho. Důležité je volné myšlení a vyjadřování. Dejte ven všechno, co vám přijde na mysl. Kritika je zakázána. Kromě brainstormingu existují další kreativní techniky, které usnadňují proces hledání názvu - například Disneymetoda, Myšlenková mapa nebo Metoda na nástěnnou tabuli. Tak či onak vám přinesou jak kuriózní, tak zajímavé výsledky - teď je musíte filtrovat.
5. krok: Pusťte se do doladění názvu firmy
Největší úsilí spočívá ve výběru a zdokonalení nápadů. Nyní se musí spontánní myšlenky proměnit v konkrétní nápady. Nejdřív seřaďte všechny své výsledky. Kde jsou zahrnuty regionální reference? Které se hodí jako zkratky? Jsou zde hry se slovy? Zejména u nich je zapotřebí citu, protože slovní hříčky mohou rychle působit lacině a obyčejně. Představte si například Rybí restaurace a moře. Hůř to být nemůže. Chcete-li hrát se slovy, potřebujete jemnou rovnováhu mezi pobavením a seriózností.
- Och nö: Rybí restaurace a moře
- Okay: Rybí šupiny
Hry se slovy spojenými s mořem jsou stejně ploché jako voda. Stojí za to získat více. V tomto příkladu se z rybí restaurace stává šupina - slovo, které je zároveň něžnou vzpomínkou na drobné kostěné destičky mořských tvorů. Pozor však: Šupina může také naznačovat nudné, neupravené zařízení. V kombinaci s chytrým marketingem, který zdůrazňuje elegantní a vkusné prostředí, se šupina stává sympatickou, nenápadnou a s nadsázkou pojatou adresou, která si může dovolit takto se jmenovat.
Neuvěřitelné množství slovních hříček nabízejí kadeřnické salóny. Pokud jste mistři v umění stříhání vlasů, vyniknout ve vytváření názvu tím, že se vyhnete slovní hře a napíšete své podnikatelské jméno na okno a vizitku.
Také zkratky vyžadují pozornost. Pravděpodobně jste u semaforu už někdy čekali před služebním vozidlem instalatéra a četli jste: H.V.S. - tedy Vytápění, Voda a Sanitace. Tento odvětví služeb však nevyvolává největší emoce. Ale lze to udělat trochu hezčí.
Pouhé zapsání zkratky pro vaši nabídku nemá nic společného s kreativitou. Ale s harmonií písmen můžete dosáhnout mnohem více. Například můžete vytvořit harmonie tím, že zvolíte podobně znějící písmena. Jako u BMW. Takže Be Em We. Tři „E“ zjemňují tok řeči a zvyšují schopnost zapamatování. Vyslovte si svou zkratku nahlas a cítěte, jak zní.
Pozor, past: Zkratky někdy znamenají něco zcela odlišného než to, co zamýšlíte. Možná se vám zalíbí AAK. Ale pro policii to znamená alkohol v dechu. A to, že dvojitá „S“ jako zkratka pro Slunce & Plachet není ideální, je zřejmé. K tomu je třeba dodat, že zkratky nejsou tak dobře kamarádící se vyhledávači.
Když už je řeč o zkratkách: Můžete si nechat proces hledání názvu ušetřit a důvěřovat nástrojům pro generování názvů na internetu? Možná jste s těmito digitálními pomocníky už přišli do styku. Náš tip: Zkuste to klidně a použijte výsledky jako další vstup. Nebuďte od nich ale příliš závislí. Kreativita je jednou z nejmocnějších lidských vlastností. Doufat, že ji vyplivnou stroje, je (stále) science-fiction. Takže raději nechte svou vlastní mysl přemýšlet.
Krátká přestávka na čtení: Tyto tréninky a šablony ti pomohou s tvou slovní akrobatikou
6. Krok: Zkontroluj své oblíbené podrobně
Teď přichází ta důležitá část: Už měl někdo před tebou stejný skvělý nápad na jméno? Smíš své vůbec použít? Je doména stále volná? A pokud jsi si vybral uměle vytvořené slovo: Jak zní ve španělštině nebo čínštině?
Znáš kiks od Mitsubishi? Jeden z jejich vozů pojmenovali známým způsobem Pajero. Slyší se dobře. Jenže ne ve Španělsku - kde toto slovo hovorově znamená "postříkač".
Nejdůležitější je právní stránka. Pokud je tvé přání jména již zaregistrováno jako ochranná známka a tím chráněno, nesmíš ho používat. Jestli je volné nebo již obsazeno, můžeš snadno zjistit přes Německý úřad pro ochranu známek a patentů DPMA.
Je tvé firemní jméno stále volné? Gratuluji! Pak okamžitě přejdi na DENIC a zkontroluj jeho dostupnost jako domény s příponou .de.
Nyní máš před sebou jistě malý, pěkný seznam možností a musíš se rozhodnout pro svého favorita. Pokud chceš být jistý, že se líbí nejen tobě, ale i tvé cílové skupině, otestuj ho spolu s ostatními možnostmi na jména. Můžeš to udělat v kruhu přátel. Nicméně hrozí, že ti z ohledu na tvé pocity nikdo nebude hovořit pravdu. Lepší cesta je přímo oslovit svou cílovou skupinu. K tomu můžeš začít malým rozhovorem na ulici. Nebo využij sociální média pro své účely - a přímo se zeptej svých budoucích zákazníků, které jméno se jim nejvíce líbí. Kombinuj své výzvy k výběru s atraktivním soutěžením.
7. Krok: Konec s 3 kříži - ať žije tvé firemní jméno
Tady je tedy, tvé nové dobré firemní jméno, které si tví zákazníci mají zapsat. Teď ho připoutej bezpečnostním pásem - a zaregistruj ho. Kdo ví, kdo tvé nové firemní jméno ještě ocení - a nechá si ho, hup, použít pro své účely? Ochranný deštník, který Německý úřad pro patenty a ochranné známky roztáhne nad tvým firemním jménem, stojí přibližně 300 eur. Částka, která se vyplatí - a poskytne ti klidné noci.
Jsi připraven na svůj den firemního jména?
S firemním jménem, které milují tví zákazníci, kladeš základy pro svůj úspěch. Je to výchozí bod pro celé tvé vyprávění. V kombinaci s logem, sloganem a konzistentním firemním designem máš optimální vybavení pro spuštění všech marketingových opatření a přesvědčení tvé cílové skupiny.
Skutečně se vyplatí věnovat čas vývoji firemního jména. Rychlá rozhodnutí se stejně rychle vytratí, jak přišla na mysl. Jestli je firemní jméno dobré a přesvědčivé, je to základ tvé práce. Získává charakter, stává se představitelným a nakonec jedinečným.
V náručí kreativity - kdy už začneš?