Firemní design a firemní identita: Udělej svou značku nezaměnitelnou.

Firemní design a firemní identita: Udělej svou značku nezaměnitelnou.

Matthias Petri
zveřejněno:

Jaká je firemní identita společnosti? Proč je firemní design tak důležitý? A jak ukážeš skutečný charakter své nabídky? V našem blogu tě seznámíme s významem vizuálních značkových zážitků a poskytneme ti tipy pro spolupráci s agenturou.

Obsah


Co kdybys si příležitostně zase trochu dýlnul do zrcadla? Udělej si čas a představ si, že jsi svá společnost. Co vidíš? Tvá tvář a celý tvůj vzhled se stávají firemním designem. A vše, co se skrývá za tohle vše – tvé hodnoty, tvé jednání, tvůj charakter, tvá celková identita – se stává firemní identitou. Jsi nezaměnitelný. A tvá společnost také ano. Nebo ne? Pokud ne, měl bys to okamžitě změnit – a kromě firemního designu také ostřit celkovou firemní identitu.

Corporate co?

Znovu si projdem pojmy detailněji: Firemní design je vizuální obraz tvé společnosti. K němu patří tvůj logo, barvy, grafická řešení, písma domu a jejich typografický styl, stejně jako celý obrazový jazyk. Všechny tyto prvky jsou viditelné ve tvé komunikaci nachazející se venku – ať už v digitálních nebo tištěných médiích, na tvých obalech nebo propagačních materiálech.

Firemní identita naopak je identita tvé společnosti, tedy značka, která je vnímána jako celek. Je to více než pouhý vzhled. Zahrnuje také hodnoty a jednání tvé společnosti. Projevuje se navenek v chování tvé cílové skupiny. A je vnitřně formována chováním tvých zaměstnanců.

Firemní design: Vytvoření loga pro developera nemovitostí.
Přímý a moderní jako stavební projekty společnosti: Moderní logo pro developerskou společnost – vytvořeno agenturou 4eck Media.

Láska na první pohled nebo raději žádné druhé kliknutí?

Všichni víme z každodenního společenského života, jak důležitý je vizuální dojem v každodenním životě. Proč by to u firem mělo být jiné? Proto je firemní design nezbytnou součástí tvé značky. Může podstatně ovlivnit nákupní rozhodnutí tvých zákazníků a jejich značkový zážitek.

Tvůj Firemní design by měl být vždy zřejmý ve všech grafických prvcích. Kdo zde polevuje, riskuje, že zákazníci – vědomě či nevědomě – také zpochybní kvalitu produktů nebo služeb. Lidé si rychle utváří nepříznivý názor, jestliž takto jsou znejistěni.

Při definování tvého firemního designu je samozřejmě klíčové, koho chceš oslovit svou nabídkou. Jaké potřeby mají tví zákazníci? Jsou spíše cenově vědomí lovci slev nebo styloví milovníci statusu? Ukáže se to v tvém vystoupení.

Příklad: Lovetoys – podívej se, jak různě může být vnímána značka:

Amorelie.de působí autenticky, přírodně a veselé. Značka je svým charakterem srovnatelná s módním obchodem aboutyou.de. Díky samozřejmosti v externím vystoupení se Amorelie.de podařilo dostat erotické hračky z temného zákoutí a prodat je jako samozřejmost bez pohledu doleva a doprava.

Firemní identita a design: UI online obchodu.
Tak svěží a přirozeně se prezentuje značka Amorelie.de svým klientům.

Naproti tomu míří konkurent eis.de na cenově citlivou skupinu zákazníků. Značkový zážitek tu trochu připomíná prohlížení v online drogerii:

Pozicování v rámci uživatelského rozhraní jako online drogerie.
Zde v přímém srovnání: Vlevo online drogerie Rossmann a vpravo obchod s erotickými hračkami eis.de. – Podobnost v zážitku je nepřehlédnutelná.

Vzhled by měl odpovídat misi, vizi a hodnotám společnosti, pojmout potřeby cílové skupiny a pečlivě se táhnout všemi grafickými prvky společnosti. Lidé mají tendenci k předpřijímání a rychle označí společnosti, pokud jsou alespoň nevědomky znejistěni. Z těchto důvodů je tak důležité, aby si společnosti před (znovu) spuštěním našly a vystavily se přesnému srovnání a kroky ke stanovení pozice a budování značky prováděli buď interně, nebo s pomocí zvenčí. Tak získají všichni jasno v tom, co je žádoucí, a agentura má komplexní podklady k navrhování firemního designu.

Firemní design ve spolupráci

Předtím, než ty a tvůj tým spustíte novou značku nebo znovu spustíte stávající, měla byste svá hlavy nechat kouřit pro optimální pozici. Často má smysl přizvat do týmu know-how zkušené agentury.

Firemní design: Obnovení loga péčové společnosti
Zde je ukázka Agentury 4eck Media, jak bylo logo pečovatelské společnosti opětovně vytvořeno. Nahoře staré logo, dole nové logo. Nová varianta se obracejí ke své ochraňované osobě. Oba jdou ve společném směru. Malá změna na logu s velkým účinkem.

Malá rada: Určitě si pohlídejte podmínky v malém písmu. Důležité pro vás: Musíte mít právo plně využívat a upravovat výsledky. Smlouva musí zaručit, že můžete design využívat exkluzivně, bez omezení časově a prostorem, a že nebudou vyžadovány další licenční poplatky.

Je vždy rozumné uzavřít takové dohody před uzavřením smlouvy s agenturou. Jako podnik máte stále výhody na své straně. Jakmile je korporátní design vytvořen a rozvinut jak digitálně, tak tištěně, stane se obtížnějším získat takové komplexní licence bez dodatečné odměny.

Start-up" - Vybavení pro začínající podnikatele
Hotový balíček s korporátními designovými šablonami od TutKit.com, který si můžete stáhnout pro svůj relaunch.

Stilsicher bleiben per Styleguide

Styleguide je v podstatě biblí pro váš korporátní design. Obsahuje všechny návrhové směrnice a zajišťuje, že budou přesně dodržovány. Samozřejmě to funguje pouze tehdy, pokud je vždy k dispozici a obsah je respektován všemi zainteresovanými stranami.

Pokud spolupracujete s agenturou na vašem novém korporátním designu, domluvte se předem, že k finálním pracovním výsledkům získáte příslušný styleguide. Většina velkých firem má jeden, který lze najít i pomocí vyhledávání v Googlu. Můžete si tak udělat dobře přehled.

Firemní manuál a stylrestaurantu.
Styleguide pro restauraci v severním Německu - vytvořeno agenturou 4eck Media. Více o projektu.

Nechte styleguide růst

Jako agentura jsme zjistili, že je extrémně praktické, když může být styleguide rozšířen a doplněn. Pokud není veřejným dokumentem, ale vnitřní záležitostí, můžete vy i vaše tým například uložit parametry nejdůležitějších tiskovin. Pokud se například změní agentura nebo tiskárna, odejdou zaměstnanci nebo přijdou noví, bude obtížné nalézt tyto důležité informace a nikdo nebude vědět, jaké parametry platily kde.

Můžete také uložit odkazy ke stažení loga, písma, cesty k fotografiím a ikonové sbírky a mnoho dalšího do styleguide. Často se stává, že naši zákazníci volají a žádají nás, abychom jim rychle poslali logo, protože soubor není momentálně k dispozici. Pokud můžete odkaz najít ve styleguide, ušetříte spolu s agenturou hodně času.

1066,1064,1085,1092

Udělejte svou značku výraznou

Korporátní design, který perfektně zapadá k vaší značce a hladce se táhne skrze všechny prvkové prvky designu, dává vaší firmě extrémně vysokou úroveň rozpoznatelnosti. Tím, že odráží vizi, misi a hodnoty vaší firmy, se váš cílový trh může s ním ztotožnit a tak vaší značce zůstat věrný.

Využijte již naše profesionální korporátní designové šablony k stažení. Přizpůsobte barvy, vyberte svá písma, upravte texty! Ušetříte mnoho hodin a také draze placené náklady na agenturu.

Zveřejněno dne z Matthias Petri
Zveřejněno dne: Ze Matthias Petri
Matthias Petri založil společně se svým bratrem Stefanem Petrim agenturu 4eck Media GmbH & Co. KG v roce 2010. Společně se svým týmem provozuje oblíbené odborné fórum PSD-Tutorials.de a e-learningový portál TutKit.com. Vydal mnoho školení pro zpracování obrázků, marketing a design a vyučoval jako externí pedagog na FHM Rostock "Digitální marketing & komunikace". Za svou činnost byl opakovaně oceněn, včetně zvláštní ceny ocenění webové stránky Mecklenburg-Vorpommern 2011 a jako tvůrce kreativity Mecklenburg-Vorpommern 2015. V roce 2016 byl jmenován Fellowem Kompetenčního centra pro kulturu a tvůrčí průmysl německé vlády a angažuje se v iniciativě „Jsme východem“ jako podnikatel a výkonný ředitel s mnoha dalšími protagonisty východoněmeckého původu.
Zpět na přehled