Jaká je firemní identita společnosti? Proč je firemní design tak důležitý? A jak ukážeš skutečný charakter své nabídky? V našem blogu tě seznámíme s významem vizuálních značkových zážitků a poskytneme ti tipy pro spolupráci s agenturou.
Obsah
Co kdybys si příležitostně zase trochu dýlnul do zrcadla? Udělej si čas a představ si, že jsi svá společnost. Co vidíš? Tvá tvář a celý tvůj vzhled se stávají firemním designem. A vše, co se skrývá za tohle vše – tvé hodnoty, tvé jednání, tvůj charakter, tvá celková identita – se stává firemní identitou. Jsi nezaměnitelný. A tvá společnost také ano. Nebo ne? Pokud ne, měl bys to okamžitě změnit – a kromě firemního designu také ostřit celkovou firemní identitu.
Corporate co?
Znovu si projdem pojmy detailněji: Firemní design je vizuální obraz tvé společnosti. K němu patří tvůj logo, barvy, grafická řešení, písma domu a jejich typografický styl, stejně jako celý obrazový jazyk. Všechny tyto prvky jsou viditelné ve tvé komunikaci nachazející se venku – ať už v digitálních nebo tištěných médiích, na tvých obalech nebo propagačních materiálech.
Firemní identita naopak je identita tvé společnosti, tedy značka, která je vnímána jako celek. Je to více než pouhý vzhled. Zahrnuje také hodnoty a jednání tvé společnosti. Projevuje se navenek v chování tvé cílové skupiny. A je vnitřně formována chováním tvých zaměstnanců.
Láska na první pohled nebo raději žádné druhé kliknutí?
Všichni víme z každodenního společenského života, jak důležitý je vizuální dojem v každodenním životě. Proč by to u firem mělo být jiné? Proto je firemní design nezbytnou součástí tvé značky. Může podstatně ovlivnit nákupní rozhodnutí tvých zákazníků a jejich značkový zážitek.
Tvůj Firemní design by měl být vždy zřejmý ve všech grafických prvcích. Kdo zde polevuje, riskuje, že zákazníci – vědomě či nevědomě – také zpochybní kvalitu produktů nebo služeb. Lidé si rychle utváří nepříznivý názor, jestliž takto jsou znejistěni.
Při definování tvého firemního designu je samozřejmě klíčové, koho chceš oslovit svou nabídkou. Jaké potřeby mají tví zákazníci? Jsou spíše cenově vědomí lovci slev nebo styloví milovníci statusu? Ukáže se to v tvém vystoupení.
Příklad: Lovetoys – podívej se, jak různě může být vnímána značka:
Amorelie.de působí autenticky, přírodně a veselé. Značka je svým charakterem srovnatelná s módním obchodem aboutyou.de. Díky samozřejmosti v externím vystoupení se Amorelie.de podařilo dostat erotické hračky z temného zákoutí a prodat je jako samozřejmost bez pohledu doleva a doprava.
Naproti tomu míří konkurent eis.de na cenově citlivou skupinu zákazníků. Značkový zážitek tu trochu připomíná prohlížení v online drogerii:
Vzhled by měl odpovídat misi, vizi a hodnotám společnosti, pojmout potřeby cílové skupiny a pečlivě se táhnout všemi grafickými prvky společnosti. Lidé mají tendenci k předpřijímání a rychle označí společnosti, pokud jsou alespoň nevědomky znejistěni. Z těchto důvodů je tak důležité, aby si společnosti před (znovu) spuštěním našly a vystavily se přesnému srovnání a kroky ke stanovení pozice a budování značky prováděli buď interně, nebo s pomocí zvenčí. Tak získají všichni jasno v tom, co je žádoucí, a agentura má komplexní podklady k navrhování firemního designu.
Firemní design ve spolupráci
Předtím, než ty a tvůj tým spustíte novou značku nebo znovu spustíte stávající, měla byste svá hlavy nechat kouřit pro optimální pozici. Často má smysl přizvat do týmu know-how zkušené agentury.
Malá rada: Určitě si pohlídejte podmínky v malém písmu. Důležité pro vás: Musíte mít právo plně využívat a upravovat výsledky. Smlouva musí zaručit, že můžete design využívat exkluzivně, bez omezení časově a prostorem, a že nebudou vyžadovány další licenční poplatky.
Je vždy rozumné uzavřít takové dohody před uzavřením smlouvy s agenturou. Jako podnik máte stále výhody na své straně. Jakmile je korporátní design vytvořen a rozvinut jak digitálně, tak tištěně, stane se obtížnějším získat takové komplexní licence bez dodatečné odměny.
Stilsicher bleiben per Styleguide
Styleguide je v podstatě biblí pro váš korporátní design. Obsahuje všechny návrhové směrnice a zajišťuje, že budou přesně dodržovány. Samozřejmě to funguje pouze tehdy, pokud je vždy k dispozici a obsah je respektován všemi zainteresovanými stranami.
Pokud spolupracujete s agenturou na vašem novém korporátním designu, domluvte se předem, že k finálním pracovním výsledkům získáte příslušný styleguide. Většina velkých firem má jeden, který lze najít i pomocí vyhledávání v Googlu. Můžete si tak udělat dobře přehled.
Nechte styleguide růst
Jako agentura jsme zjistili, že je extrémně praktické, když může být styleguide rozšířen a doplněn. Pokud není veřejným dokumentem, ale vnitřní záležitostí, můžete vy i vaše tým například uložit parametry nejdůležitějších tiskovin. Pokud se například změní agentura nebo tiskárna, odejdou zaměstnanci nebo přijdou noví, bude obtížné nalézt tyto důležité informace a nikdo nebude vědět, jaké parametry platily kde.
Můžete také uložit odkazy ke stažení loga, písma, cesty k fotografiím a ikonové sbírky a mnoho dalšího do styleguide. Často se stává, že naši zákazníci volají a žádají nás, abychom jim rychle poslali logo, protože soubor není momentálně k dispozici. Pokud můžete odkaz najít ve styleguide, ušetříte spolu s agenturou hodně času.
Udělejte svou značku výraznou
Korporátní design, který perfektně zapadá k vaší značce a hladce se táhne skrze všechny prvkové prvky designu, dává vaší firmě extrémně vysokou úroveň rozpoznatelnosti. Tím, že odráží vizi, misi a hodnoty vaší firmy, se váš cílový trh může s ním ztotožnit a tak vaší značce zůstat věrný.
Využijte již naše profesionální korporátní designové šablony k stažení. Přizpůsobte barvy, vyberte svá písma, upravte texty! Ušetříte mnoho hodin a také draze placené náklady na agenturu.