Zaregistrovat patent? To je jasné. Ale proč bys měl chránit i svou značku? Co mají všechny ty kategorie společné? A proč potřebuješ externí know-how k registraci? Odpovědi naleznete v našem blogu na téma registrace ochranné známky.
Obsah
Založil jsi firmu, provedl rebranding nebo obnovil firemní design. Nyní zvažuješ, že by bylo rozumné nechat si ochránit i svou značku. Nikdy nevíš. Pokud ti na tvé značce záleží – chrání ji. S registrací ochranné známky jsi na bezpečné straně. Možná jsi už někdy zažil to samé z druhé strany: Máš skvělý nápad na název značky. Googluješ – a hurá, samozřejmě někdo předešel tvé skvělé myšlence. Jak nepříjemné! Ale pokud není chráněný z hlediska ochranné známky, můžeš ho stále uvést na trh. A teď si představ, že někdo jiný má stejný postoj k tvé značce.
Rešerše ochranné známky: Existuje již název jako ochranná známka?
Každá značka a každý patent, který je chráněn, je zaevidován na stránkách Německého patentového a ochranného úřadu – zkráceně DPMA. Evropský protějšek pro unijní značky najdete na webové stránce EUIPO, Úřadu pro duševní vlastnictví Evropské unie. Nástroj pro rešerši ochranné známky naleznete zde: TMView. Zde najdete také národní značky. Celkově databáze obsahuje přes 120 milionů značek v celé EU a navíc.
Zde je výňatek z rešerše ochranné známky našeho značky TutKit.com. Kliknutím na naši položku získáte podrobné informace o značce:
Jak by se ti líbilo, kdyby i tvá značka zde našla své místo? Uvažuješ o registraci své značky? Není vhodné to dělat na vlastní pěst ani s pomocí obecného právního poradce. Raději si vyhledej specializovanou advokátní kancelář, zejména pokud jde o registraci tvé značky.
Advokátní pomoc se při registraci ochranné známky doporučuje
Rozhodni se tedy, zda ti stačí čistě národní ochrana ochranné známky. V Německu probíhá registrace přes DPMA. Nebo zda potřebuješ unijní značku, protože chceš být aktivní se svou značkou v celém území EU.
Můžeš si svoji značku zajistit v různých oblastech. Jako laik bys mohl nechat provést celý rozsah možností ochrany. Nebo naopak příliš málo. Unikátní záležitost si zaslouží správné poradenství.
Specializovaný právník zabývající se právem k ochranným známkám tě bude intenzivně konzultovat a společně s tebou zváží pro a proti jednotlivým třídám a službám. Je důležité, aby to bylo stanoveno již na začátku, protože až je tvá značka jednou registrována, je obtížné ji později změnit – a to pouze jedním směrem: Můžeš totiž odstranit třídy a služby, ale nemůžeš přidat žádné nové.
Pro naši značku 4eck Media jsme nechali registrovat celou řadu tříd a služeb s různými možnostmi činností, jak můžeš vidět zde.
Pokud registrace ochranné známky proběhne úspěšně, obdržíš poté určité osvědčení. Nahoře v náhledovém obrázku vidíš vlevo osvědčení naší značky 4eck Media – ještě v modrém provedení bývalého evropského orgánu. Napravo potom novější osvědčení od současného evropského úřadu EUIPO.
Kdo má málo znalostí …
V tomto příkladu si online obchod specializovaný na pánve nechal chránit všechny pánve, kuchyňské nože a nádobí jako ochrannou známku – pouze dvě třídy:
Ale co blog, kuchařské knihy, kuchařské videa, kuchařské kurzy nebo kuchařské výlety? Ochrana ochranné známky v tomto případě nezahrnuje rozsah, ve kterém by společnost pod názvem značky nabízela tyto služby.
A kdo ví, možná se v příštích letech všechno toto stane tématem pro společnost. Co potom? Velký problém: Konkurenti mohou pod názvem spojeným s pánví realizovat takové marketingové opatření – možná už jen proto, aby si zajistili co největší počet výsledků na Google při hledání "pánve".
Spolu to funguje lépe k ochraně deštníku
Dalším příkladem, proč by měla být registrace ochranné známky prováděna odborníky pro patentové a ochranné známky, je klient naší agentury 4eck Media, a to online obchod Fischkaufhaus.de. V roce 2014, ještě před naší spoluprací, společnost podnikla první pokus o registraci ochranné známky. Byla zamítnuta:
Od roku 2015 jsme zodpovědní za péči o Fischkaufhaus.de. V roce 2016 jsme podnikli nový pokus o registraci - tentokráte s naší advokátní kanceláří důvěry, se kterou jsme úspěšně registrovali naše vlastní známky a také několik zákaznických známek. Výsledek: Ochranná známka Fischkaufhaus.de je nyní zaregistrována:
Můj tip v této fázi: Určitě pracujete s advokátní kanceláří, která vám poskytla dobré služby v oblasti autorských práv nebo pracovněprávních záležitostí. Pokud registrace ochranných známek není jedním z hlavních zaměření této advokátní kanceláře, spolehněte se raději na profesionály, kteří denně provádějí registrace ochranných známek.
Pokud právě upravujete svou firemní identitu a firemní design, rádi můžete využít naše profesionální šablony. Přizpůsobte si je pro sebe a své účely.
A nezapomeňte po této úpravě zaregistrovat svou ochrannou známku!
Náklady na registraci ochranné známky
Advokátní náklady za registraci ochranné známky lze zjistit online a také lze požádat o informace před odbornou advokátní kanceláří. Zde jsou náklady, které jsme měli tehdy na registraci naší ochranné známky. Za naši registraci unijní ochranné známky se sedmi třídami jsme začátkem roku 2016 zaplatili za značku TutKit 3213,60 eura, z toho 1 500 eur šlo na poplatky u úřadu pro ochranné známky a 1 713,60 eura jako advokátní honorář. Protože to bylo před několika lety, jsou poplatky dnes trochu vyšší.
V únoru 2023 jsme museli prodloužit registraci ochranné známky 4eck Media, protože ochranná doba deseti let by jinak vypršela. Úřední poplatky v EU agentuře za naše sedm tříd známky 4eck Media činily 1650 eur. Naše advokátní kancelář nabídla provedení prodloužení ochranné známky za dalších 1309 eur (plus DPH). Po krátkém průzkumu jsem zjistil, že prodloužení je vlastně pouze pár jednoduchých kliknutí. Vytvořil jsem tedy účet u EUIPO a prodloužení ochranné známky provedl sám a také jsem přímo uhradil příslušné poplatky agentuře EUIPO. Následně jsem obdržel fakturu, takže vše bylo hladké i pro naši účetnictví.
To je také můj tip pro vás: Pro registraci použijte specializovanou advokátní kancelář, protože záleží na tom vybrat správné třídy a zvolit správnou strategii pro registraci v případě problémů již v předstihu. Prodloužení však provádějte sami, abyste ušetřili náklady. Upřímně řečeno to bylo opravdu jednoduché a advokáti za to dostávají příliš mnoho peněz.
A nezapomeňte také, že pokud změníte místo sídla společnosti, informujete úřad pro ochranné známky o nové adrese. Tuto službu můžete provést sami, za což naše advokátní kancelář účtovala 340 eur čistého. Dnes bych to také udělal sám, protože to jde rychle a snadno online.
Ochrana a dobré: vyhněte se rizikům a nevýhodám pro sebe
Pokud se společnost neregistruje jako známka u úřadu pro ochrannou známku, může to vést k různým rizikům a nevýhodám:
- Nedostatečná ochrana: Bez oficiální registrace ochranné známky nemá vaše společnost žádnou zákonnou ochranu pro svou známku. To znamená, že jiné společnosti by mohly používat stejné nebo podobné známky, což by mohlo způsobit zmatek mezi zákazníky a poškodit společnost.
- Právní spory: Bez registrované známky může mít společnost potíže s podnikáním právních kroků proti jiným společnostem, které neoprávněně využívají její známku. Právní spory mohou být nákladné a poškodit pověst společnosti.
- Ztráta práv k ochranným známkám: V mnoha právních systémech platí princip "First to File", což znamená, že společnost, která první zaregistruje známku, má práva na tuto známku. Pokud jiná společnost zaregistruje stejnou nebo podobnou známku před vaší společností, může to vést k tomu, že vaše práva k této známce ztratíte.
- Ztráta konkurenčních výhod: Silná známka může být důležitým konkurenčním přednostem, protože buduje důvěru a loajalitu u zákazníků. Bez zaregistrované známky může společnost tuto výhodu ztratit a může dokonce ztratit podíly na trhu ve prospěch konkurentů.
Celkově může nezaregistrování vaší ochranné známky u úřadu pro ochranné známky vést k právním nejistotám, nevýhodám v soutěži a ztrátě práv k ochranné známce, což může dlouhodobě poškodit vaši firmu. Nejde jen o klasické spory ohledně známek. Je také možné, že bude vaše doména unesena, protože někdo neoprávněně pronikl do vašeho hostingu a provedl převod domény. Když pak přijde email od únosců, že si ji můžete znovu získat pouze za zaplacení výkupného, oceníte hodnotu vaší registrace ochranné známky, pokud doména obsahuje i název známky. S dokladem o ochranné známce se vám lépe podaří přesvědčit nového správce domény, kde se po únosu doména nachází, že jste oprávněným vlastníkem domény. Pokud se jedná o aktivní doménu, například internetového obchodu nebo jiné často navštěvované služby, každý den se počítá. S důkazem o ochranné známce zkracujete proces zpětného provozu.
Unesení domény zní pro vás dost vzdáleně? Stává se to častěji, než by společnosti chtěly přiznat. Tak byla například v roce 2004 unesena doména ebay.de a v roce 2007 byla unesena doména google.de. Přiznejme si, že tato dvě příklady jsou již trochu starší. Ale dokonce i společnost AVM, známá jako výrobce Fritzboxu, přišla o interní doménu fritz.box (dočasně), jak bylo možné číst v březnu 2024. Zde je snímek obrazovky, který jsem k tomu udělal:
Kterou značku chcete zařadit pod ochranný deštník práva k ochranné známce? Stojí za to udělat tento krok a přitom důvěřovat profesionální pomoci právníka specializujícího se na právo ochranných známek a patentů - zejména pokud jste již obnovili svůj firemní design. Jakmile dosáhnete úspěchu se svou firmou, nemusí být daleko následovníci, kteří se možná pokusí využít název vaší značky.
Nyní se seznámte s našimi moderními vzory firemního designu pro vaše firemní potřeby. A po redesignu se říká: Registrace ochranné známky.