SEO-Trénink: Maximalizujte vaši online viditelnost s pomocí optimalizace pro vyhledávače.

V první části série tutoriálů jde o pochopení SEO jako klíčové dovednosti v online marketingu a porozumění významu a dopadu pro provozovatele webových stránek a zodpovědné za marketing.

Začátečním bodem cesty zákazníka je často pole pro vyhledávání Google. A právě zde začíná tato lekce. Jde o výňatky, univerzální vyhledávání a strukturované údaje.

Důležité metriky výkonu a rychlosti načítání byly sjednoceny jako klíčové webové prvky (Core Web Vitals), které společně s optimalizací pro mobilní zařízení, bezpečným prohlížením, HTTPS a absencí rušivých plakátů (no intrusive interstitials) slouží jako signály pro uživatelský zážitek na stránce a tvoří vlastní faktor hodnocení pro Google. V této lekci ti bude vysvětleno, jak můžeš zkontrolovat a zajistit vysoký uživatelský zážitek na svých projektech.

Pokud uživatel klikne na umístěné webové stránce po vyhledávání na Google.de, Google přesně měří, jak dlouho zůstane na stránce a jak rychle se vrátí zpět k výsledkům SERP, aby navštívil jinou webovou stránku. Google vidí různé interaktivní uživatelské signály jako ukazatele, které představují faktor hodnocení a tím i zařazení relevance vašich webových stránek ve výsledcích SERPs pro určité vyhledávané výrazy. 

Existuje celá řada technických aspektů, které představují předpoklad pro dobré hodnocení a všechna s tím související opatření. Je důležité tyto znát, ačkoli jsou některé z nich správně implementovány pouze vývojářem.

Obsah webových stránek by měl být postaven na určité struktuře a být propojen odkazy tak, aby byly vzájemně propojeny. Je třeba zvážit mnoho faktorů. 

V některých skutečných projektech agentury ti bude ukázáno, jak velký užitek má optimalizace pro vyhledávače pomocí nástroje na SEO jako je Seobility.

Je analyzován skutečný projekt agentury a jsou vysvětleny různé možnosti při nastavení crawlování. Výsledky jsou vyhodnoceny jako výchozí bod pro první optimalizace.

Dashboard Seobility ukazuje po prohledání různé oblasti s úrovní optimalizace v "Technice & Mete", "Struktuře" a "Obsahu". V živém projektu jsou chyby vysvětleny a přímo krok za krokem odstraněny, aby byla ukázána skutečná manuální práce při optimalizaci pro vyhledávače.

Výkon (rychlost načítání serveru a webové stránky) je také faktor hodnocení, a proto se v této lekci klade důraz na některé zlepšení výkonu. Jedním z nich je upgradování obrázkových souborů z původního formátu JPG na moderní formát WEBP, který umožňuje lepší kompresi obrázků.

V živém projektu webových stránek ošetřovatelského servisu jsou nyní identifikovány další chyby pomocí SEO nástroje a jsou přímo opraveny v backendu WordPress. Další prohledávání ukázala, že chyby byly vyřešeny.

V posledních pracích v našem živém projektu jde o opakující se problémy, které jsou stále opakovaně dělány na velkém množství webových stránek nevědomky.

Pokud se podíváme na informační architekturu webové stránky, měly by být obsahy úvodní stránky a podstránek optimalizovány na klíčová slova, která nejlépe oslovují zájem uživatelů. V této lekci se dozvíte, jak vybrat klíčová slova s nejvyšším vyhledávaností a nízkou konkurencí, abyste se dostali na vyšší pozice ve vyhledávači na takové dotazy.

Pomocí kontrolního klíčového slova můžete otestovat podstránky, jak dobře jste se optimalizovali pro své stanovené klíčové slovo a kde je třeba ještě doladit. I zde získáte hodnotu skóre pro zařazení vaší optimalizace klíčového slova.

Po všech optimalizacích OnPage a klíčových slov chceš samozřejmě vědět, kde se tvůj web sám umisťuje. Kontrola rankingu ti pomůže udržet si přehled o své viditelnosti pro určitá klíčová slova.

V porovnání s konkurencí uvidíte, co vaši tržní konkurenti dělají lépe z hlediska SEO. SEO srovnávací kontrola vám pomůže identifikovat vlastní optimalizační potenciál - a to právě tam, kde vaši soupeři stále dělají lepší než vy.

Také nástroje pro analýzu konkurence jsou analýza domény, analýza mezery a analýza průsečíků. Využijte tyto nástroje k zařazení vašich webových stránek do žebříčku vašich konkurentů, k používání klíčových slov ostatních a k využití dalších optimalizačních možností.

Přesně fóra s miliony příspěvků mají problémy s vnímanou obsahovou kvalitou, když nefungují stovky tisíc začleněných obrázků a příliš mnoho nečinných a bezobsažných uživatelských účtů na portálech. Zde se dozvíš, jak jsme automaticky odstranili 580 000 nefungujících odkazů z milionů příspěvků a proč jsme smazali přes 764 000 registrovaných uživatelů, kteří se stali nečinnými.

Rankovací faktor představuje autoritu domény. Google hodnotí, kolik jiných webových stránek odkazuje na vlastní webové stránky (zpětné odkazy!), aby získal ukazatel relevance posuzovaný zvenčí. Autorita domény může být zjištěna pomocí nástroje na zjišťování zpětných odkazů Seobility. Rovněž ti sdělím, jaká opatření můžeš přijmout k získání externích odkazů na svou webovou stránku. Také ti ukážu, co můžeš udělat, pokud identifikuješ špatné odkazy na svou webovou stránku (špatné sousedství).

V poslední části vám poskytnu pět rychlých tipů pro práci s webovými stránkami, které jsou užitečné pro vaši OnPage kvalitu a optimalizaci pro vyhledávače. Jedná se o práci se strukturovanými daty, vícejazyčností, nezformátovaným vložením textů, texty od právních generátorů pro Impressum a prohlášení o ochraně osobních údajů a také o funkce hledání v režimu zdrojového kódu stránky.

Toto je záznam mého přednášky ze Seo Day 2. listopadu 2023 v Kolíně.