Jak získat zákazníky pomocí obsahového marketingu - videokurz.

Dovíš se, jak postupovat ve svém obsahovém marketingu.

Co je to Content Marketing přesně?

Začínáme příkladem. V tomto videu provedeš i svůj první trénink. Připrav si papír a tužku nebo otevři aplikaci na poznámky ve svém chytrém telefonu.

Přehled pěti kroků k úspěšnému obsahovému marketingu. Stáhni si infografiku se 5 kroky pro své dokumenty. Tip: Použij infografiku jako kontrolní seznam pro své budoucí projekty.

Znám svůj cíl. Otevři si video v PDF a stanov si cíl. Tip: Inspiruj se příklady v dolní části PDF.

Poznej svoji cílovou skupinu. Otevři PDF soubor "Znalost_cilove_skupiny.pdf" a odpověz na otázky. Odvoď svou cílovou skupinu z tvých odpovědí.

Důležité: Nedělej si starosti, pokud zatím nenajdeš tolik informací o své cílové skupině. Jakmile se dostaneš „do byznysu“, začneš svoji cílovou skupinu poznávat stále lépe a můžeš svůj popis doladit.

Was znamená Buyer Persona? To se dozvíte zde. Otevřete si také PDF dokument a vyplňte profil vaší Buyer Persony. Z mé zkušenosti:

• Buyer Personu jsem objevil až pozdě, ale dnes bych ji už nechtěl/a ztratit.
• Myslím si, že je mnohem snazší vyvíjet kreativní nápady, když mám před očima určitou osobu.
• Slyšel/a jsem o šílených marketérech, kteří vedou hlučné debaty se svou imaginární Buyer Personou a někdy se dokonce hádají. U mě to ještě není zase tak daleko. :)

Shrnutí kapitoly „Cíl a cílová skupina“ – Krok 1 ... Hotovo!

Na co bys měl/a dávat pozor při hledání tématu. Otevři si video v PDF dokumentu a zapiš si své téma. Tip: Nech se inspirovat příklady v PDF. Dbej na to, aby tvé téma nebylo příliš úzké, ale ani příliš široké.

Zde se sbírají všechny tvé obsahy: content hub. Otevři PDF dokument k videu a rozvi svoji content hub pomocí dotazníku v PDF souboru. Také si poznamenej první vlastní nápady, jak si představuješ svůj content hub.

Proveď inventuru obsahu. Stáhni si k videu tento kontrolní seznam pro svou další kontrolu obsahu nebo si jej ulož do svého cloudu.

Návod: Pod Soubor > Vytvořit kopii si můžeš dokument uložit do svého cloudu. Pod Soubor > Stáhnout jako můžeš dokument stáhnout ve zvoleném formátu.

Pokud máš již nastavený Google Analytics, proveď nyní svůj první audit obsahu. Pokud jsi ještě nesestáhl kontrolní seznam v předchozí kapitole, najdeš ho zde znovu ke stažení.

Návod: Pod Soubor > Vytvořit kopii můžeš dokument uložit do svého vlastního cloudu. Pod Soubor > Stáhnout jako stáhneš dokument ve zvoleném formátu.

Váš redakční plán je příliš prázdný! :) Zapište 10 témat pro váš projekt do vašeho nového redakčního plánu.

Tip: Pokud máte momentálně kreativní blok, hledejte na Amazonu nejlépe prodávanou knihu o vašem tématu. Podívejte se do knihy (klikněte na obrázek produktu). V obsahu knihy určitě najdete nápady na nový obsah.

Návod: Pod možností Soubor > Vytvořit kopii si můžete dokument uložit do vašeho vlastního úložiště. Pod možností Soubor > Stáhnout jako můžete dokument stáhnout ve vybraném formátu.

Shrnutí kapitoly "Plánování obsahu". Krok 2 ... Hotovo!

Jak postupuješ při vytváření článku? - Stáhni si video s kontrolním seznamem „10 kroků pro úžasné články“. Vytáhni kontrolní seznam vždy, když píšeš nové články.

Musí to vždy být článek? - Otevři si PDF dokument k videu a najdi pro alternativní formáty obsahu video, infografiku a podcast jedno nebo více témat pro svůj projekt. Rada: Inspiruj se nápady na pravé straně PDF dokumentu.

Výzva proti perfekcionismu

Zahájení kapitoly "Rozdělování obsahu".

Welý kanál to bude? – Cvičení k videu: Odpověz na otázky v PDF dokumentu a rozhodni, na kterých sociálních médiích chceš aktivně působit.

Mé zkušenosti: Ve svých projektech jsem velmi opatrný využívání sociálních médií. Důvod: Poměr mezi úsilím a přínosem u mě neseděl. To je však závislé na tématu a může vypadat úplně jinak ve tvé oblasti. V případě pochybností: Vyzkoušej to a sleduj, jak se to vyvíjí!

Přemýšlejte o influencer marketingu - cvičení: Najděte 5 influencerů ve své nádvoří a zapište je do PDF.

K pojmu: Pod pojmem influencer marketing se rozumí různá opatření od recenzí produktů přes představení produktů (tzv. Hauls) až po testimonialové kampaně. Navržená varianta hostujících příspěvků je low-budgetová varianta. :)

Tip: Nikdy neříkejte jinému blogerovi „influencer“. Většina tohoto slova nenávidí.

Shrnutí kapitoly "Rozdělování obsahu". Krok 4 ... Hotovo!

Jak bude vypadat tvůj budoucí vedený magnet? Zaznamenej své nápady do PDF. Tip: Použij nápovědu v dolní části dokumentu PDF jako inspiraci.

Vytvořte svou první automatizovanou e-mailovou sérii. Zapište 7 témat e-mailů do PDF.

Můj zážitek: Dělím svou kariéru v oblasti obsahového marketingu na "před automatizovanými e-maily" a "po automatizovaných e-mailech". Automatizované posílání e-mailových sérií bylo pro mě skutečnou změnou paradigmatu. Proč?

• E-maily jsou opravdovými konverzními stroji.
• Díky automatizaci posílám e-maily bez časové námahy.

Tip: Časované e-maily jsou v e-mailovém marketingu pouze začátek.

• S tzv. triggerovými e-maily můžete nyní posílat e-maily podle událostí.
• Příklad "opuštěný košík": Váš zákazník má produkt v košíku, ale ještě ho nekoupil. E-mailem mu připomenete, aby odeslal svou objednávku nebo mu nabídnete pomoc.
• S triggerovými e-maily oslovíte svého zákazníka v pravý čas bez ruční námahy.

Seznejte se s tématem e-mailového marketingu. Stojí to za to!

Plánujte svou první přistávací stránku. Otevřete si také cvičící PDF.

Je jedno, co chcete prodat na své přistávací stránce: váš newsletter nebo jeden z vašich produktů. Důležité je, že vše na vaší přistávací stránce sleduje jeden cíl: PRODAT!

Má zkušenost: Původně jsem se chtěl v tomto kurzu zdržet tipů na software, protože je důležitější porozumět principům než používat nějaký skvělý nástroj. Protože jsem však byl tak často dotazován na téma přistávací stránka, zde je můj jediný tip na nástroj v tomto kurzu (za který mi nikdo neplatí): Plugin Thrive Architect pro Wordpress.

• S Thrive Architect si můžete vytvářet skvělé přistávací stránky v jednoduchém a opravdovém editoru přední části.
• Thrive Architect byl vyvinut pro marketéry a přináší mnoho praktických funkcí, jako jsou tlačítka, pole pro zadání e-mailu a sociální tlačítka.
• Thrive Architect je placený a stojí kolem 70 $ za použití na jedné webové stránce. Thrive Architect je jedním z mála placených nástrojů, které používám. Nikdy jsem si za něj náklady nevyčítal.

Shrnutí kapitoly "Konverze". Krok 5 ... Zkontrolováno!

e-Fortbildungen ti daruje k úspěšnému absolvování tohoto online kurzu eBook "40 příkladů úspěšného obsahového marketingu."

Proč? Protože v oblasti obsahového marketingu nemusíš vždy vynalézat znovu kolo. Můžeš se podívat k sousedovi, to dělají všichni. ;) Pamatuj si citát z kurzu: Ukrást myšlenku je plagiát, ukrást mnoho myšlenek je výzkum.