Pozicionování firem a budování značky

V první části jde o výhody silné značky a pět otázek, které by si měly firmy položit, aby zjistily, zda je jejich vlastní pozice stále v souladu.

Zde je vysvětleno, jak se základně liší postavení firem v jedinečnosti, vedení nákladů a zaměření na segment s účinky na dílčí trh a celkový trh.

Zde obdržíš přehled a různé praktické příklady, které ukazují, jak se můžeš umístit do zvláštní pozice (jako například specifická řešení problémů), do role specialisty nebo zaměřit se na úzké cílové skupiny - a v čem spočívají tvé výhody.

Zde se dozvíte, jaké rysy jsou charakteristické pro zaměření na produkt nebo produktovou skupinu a jako praktický příklad získáte přímý náhled do myšlení úspěšného zakladatele zmrzlinárny.

Pozicionování pomocí nízké ceny může být úspěšné, ale také riskantní. Získej v tomto tutoriálu přehled o výhodách a nevýhodách a několik osobních zkušeností.

Strategie v oblasti tržnic se zaměřují na oblíbená místa na jednom části trhu. Zde se dozvíte o výhodách a nevýhodách zaměření na trh a naučíte se některé úspěšné společnosti, které se úspěšně umístily ve svých oblíbených segmentech.

Jakou roli hrají jako faktory pozicování jasnost cílové skupiny, design, status, orientace na hodnoty, rozsah služeb a škálovatelnost? Zjisti zde s příklady, co má pozitivní a negativní vliv na tvé pozicování.

Jakou roli hrají jako faktory pozice dodatečné služby ve vašich službách, potenciál individualizace vaší nabídky, standardizace procesů, reakční schopnost a možnosti kontaktu, a podpora a péče? Zjistěte zde s příklady, jak pozitivně a negativně ovlivní vaši pozici.

Jakou roli hrají jako faktory umístění technologizace a stupeň digitalizace výroby a distribučních procesů, zejména vysoká uživatelská zkušenost a zážitek z nákupu a používání, vnímání ceny a dostupné platební prostředky? Zjisti zde s příklady, co přispívá k tvé pozici pozitivně a negativně.

Jakou roli hrají jako faktory pozicionování kvalitativní záruky a společenská prověrka, záruky pro zvýšení pocitu bezpečí a případné negativní důsledky, strach a nepřátelství? Zjisti zde s příklady, co přispívá k pozitivnímu a negativnímu obratu tvé pozice.

Jak postupují podniky při pozicionování a jaké konkrétní kroky se doporučují: Zde zjisti jeden možný přístup pro tebe.

Jaký je nadřazený záměr vaší společnosti, kde sami sebe vidíte v budoucnosti a jak jsou věci dělány ve vaší společnosti? Tato část se týká smyslu a hodnot vaší společnosti a způsobu, jakým můžete zvýšit povědomí o své vlastní firemní značce a o ostrosti vnímání této značky.

Jedním z možností, jak se přiblížit definici mise, vize a hodnot, je přístup Zlatého kruhu od Simona Sineka, který je představen v tomto tutoriálu.

Úspěšné jsou společnosti, které vyvolávají emoce a oslovují skutečné motivace a psychologické potřeby jasně definované cílové skupiny. V tomto tutoriálu ti budou představeny dva přístupy a propojeny s podniky z praxe pro optimální porozumění.

Záznamy: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

V tomto tutoriálu se dozvíš rozdíl mezi firemním designem a firemní identitou. Dostaneš tři tipy z pohledu agentury k zadání agentury, ochraně ochranné známky a charakteru styleguide jako nástroje pro každodenní práci.

Zaměstnanci by měli zaujímat zvláštní místo v úvahách o pozicionování firem, protože jsou součástí firemní kultury a klíčem k firemnímu úspěchu.