• Zlatý kruh

Zlatý kruh je komunikační nástroj založený na otázkách Proč, Jak a Co - vytvořený strategem Simonem Sinekem. Ve středu jeho kruhu (Circle) stojí otázka Proč - Why. Proč podnikání dělá to, co dělá? Jaká vize ho vede? Na čem je postaveno jeho smyslu? Odpovědi jsou směrnicí pro veškeré činnosti a úvahy podniku. Teprve poté se objevují otázky, jak podnik jedná a co vlastně dělá. Zaměření na vizionární cíl podniku umožňuje cílové skupině stejně jako vlastním zaměstnancům lépe se identifikovat s podnikem. Aplikace Zlatého kruhu tak podporuje úspěch podniku z hlediska jeho prodejů a jeho atraktivity jako zaměstnavatele. Zlatý kruh také v krizových dobách nabízí úspěšnou strategii, jak si udržet vizi neztracenou.

▶ Doporučené video: Positioning od společnosti - Zlatý kruh

▶ V blogu: Zlatý kruh - Corporate Identity (s bezplatným šablonou)

• Guerilla marketing

Guerilla marketing popisuje marketingové akce, které vynikají svými neobvyklými, částečně vzpurnými provedeními a lze je realizovat i s nízkým rozpočtem. Může se jednat o mimořádné objekty nebo iluze působící na smysly. Tento druh marketingu díky efektu překvapení dosahuje vyšší pozornosti. Jako příklad může sloužit umístění věrohodně působící imitace mrtvého velryby Greenpeace na pláži, z jejíž tlamy vyvěrá obrovské množství plastového odpadu. Termín Guerilla pochází z oblasti válečného boje, kde je nepřítel konfrontován s překvapivými útoky z předsunutého postavení.