Od Page Experience po Push strategii: Marketingové pojmy a zkratky s P
Paretův princip, Pitch a Point of Sale, Positioning, Peer Group a Public Relations – všechny tyto pojmy začínají stejným písmenem a najdete je proto v našem slovníku pod P. Od Page Experience po Push strategii: Najděte pojem, který chcete vysvětlen, a dejte nám vědět:
Marketingový slovník: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Page Experience
Page Experience je platným faktorem hodnocení od Googlu od roku 2021. To znamená, že pokud je Page Experience dobrá, má to pozitivní vliv na umístění ve vyhledávači Google. Do Page Experience se započítávají různá kritéria, jako je například doba načítání stránky, její mobilní přívětivost nebo bezpečnost.
▶ Relevantní video kurz: Uživatelská zkušenost a cesta zákazníka
- Page Impressions
Page Impressions – v němčině Seitenaufrufe – udávají, kolikrát byla jedna stránka zobrazena v prohlížeči. Dosáhnutý počet je v analýze webu důležitou hodnotou pro online reklamu. Porovnávací hodnota pomáhá posoudit účinnost použité reklamní položky. Pokud bylo inzerát umístěn na stránce s vysokým počtem zobrazení, obvykle dosáhne většího úspěchu.
- PageRank
PageRank je algoritmus, který umožňuje hodnotit webové stránky podle jejich propojení – a to podle principu: Čím více příchozích odkazů má stránka, tím vyšší je její důležitost a lepší je její umístění. Tento postup nechal patentovat Larry Page, jeden ze zakladatelů Google, v roce 1997. Mezitím existuje mnoho dalších hodnotících kritérií, která vyhledávače jako Google používají pro úspěšné umístění webové stránky.
- Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)
Page Speed je hodnota udávající dobu načítání webové stránky. Optimální rychlost načítání je jedním z faktorů Googlu pro dobré umístění ve vyhledávači. Z tohoto důvodu je Page Speed důležité téma v optimalizaci pro vyhledávače. Zaměřuje se například na optimální velikost obrázků a čistý zdrojový kód. S nástrojem PageSpeed Insights nabízí Google užitečný pomocník pro měření rychlosti načítání webové stránky a odhalení slabých míst, která zpomalují načítání.
- Paid Media
Paid Media zahrnuje veškeré formy placené reklamy. Sem patří tradiční reklamní opatření, jako jsou billboardové kampaně v prostoru veřejnosti nebo televizní reklama, ale i modernější formy, jako jsou např. reklamy na sociálních médiích a reklama ve vyhledávačích (Google Ads). Paid Media je úzce spjatá s typy médií Owned Media, kde společnost publikuje svůj obsah na vlastních kanálech, a Earned Media, kde získává reklamu např. prostřednictvím tiskových zpráv nebo zmínek v sociálních médiích.
- Paretův princip
Princip Pareto vyjadřuje, že ve firmě je dosaženo 80 % požadovaného výsledku s 20 % celkového úsilí. Pro zbývajících 20 % výsledků musí firma poskytnout opět 80 % celkových nákladů. Princip Pareto je v oborové ekonomii důležitým nástrojem, který umožňuje zaměřit se na všechny úkoly, které mají největší vliv na celkový výsledek a umožňují dosáhnout nejvyšší účinnosti.
- Platba za kliknutí (PPC)
Platba za kliknutí je v online marketingu způsobem fakturace online reklamy. Reklamní zákazníci platí za každé kliknutí provedené na jejich online reklamu. Cena za kliknutí je předem stanovena provozovatelem stránek. Online reklama může například spočívat v bannere umístěném na webové stránce nebo v zobrazení textových reklam ve vyhledávačích.
- Peer Group
- Pitch
U Pitch jde o krátkou prezentaci např. před potenciálním zákazníkem. Pitch může například představit myšlenku kampaně - s cílem získat zakázku na spolupráci mezi několika prezentujícími agenturami a společně úspěšně realizovat nápad. Pitch je také běžný v oblasti investorů. Zde je využíván k získání možných investorů prezentací obchodní myšlenky.
- Místo prodeje (PoS)
Místo prodeje (PoS) je místo, kde probíhá prodej nebo - z pohledu spotřebitele - nákup. Toto místo může být například místnost, vozidlo nebo tržnice. Může však jít také o místo uvnitř prodejního místa - například o vitrínu nebo masnou výlohu v potravinářském obchodě. Stručně řečeno: PoS je místo, kde spotřebitelé přímo přicházejí do styku s nabídkou prodejce.
- Positionierung
Prostřednictvím Positionierung dosahuje společnost pozitivní odlišení od ostatních. Tento postoj se týká její značky, výrobků nebo služeb. Společnost dosahuje takové vnějšího dojmu prostřednictvím cílených a plánovaných opatření. Zvláště zdůrazňuje své síly a kvality. Dobrými ukazateli jsou zkušenosti, ale také očekávání a motivace cílové skupiny. Ideálně by měla postupná opatření vedou k konkurenční výhodě oproti konkurentům nebo dokonce k jedinečnému postavení na trhu.
- Preisschwelle
S Preisschwelle se označuje bod ceny, od kterého spotřebitelé jinak hodnotí cenu a například ji považují za drahou nebo levnou. Způsob, jak psychologicky využívat Preisschwelle, je používání cen, které jsou o 1 nebo 5 centů pod určitou hranicí - například zúčtování 9,99 € místo 10,00 € a cena je vnímána jako méně drahá.
- Produkt, Preis, Werbung, Platz (4 P)
U 4 P jde o 4 marketingové nástroje, do kterých společnosti investují pro marketing svých výrobků a služeb. Zkratka znamená: Produkt, Preis, Werbung, Platz. To znamená: Vyvážený marketingový mix se skládá z cílených opatření v oblasti produktů, cen, komunikace a distribuce.
- Životní cyklus produktu & Portfoliová analýza
Životní cyklus produktu popisuje koncept, který znázorňuje různé fáze produktu. Fáze 1 je uvedení na trh, fáze 2 je růst, fáze 3 je zralost, fáze 4 je nasycení, kdy již není zaznamenáván žádný růst, a fáze 5 je degradace, tedy vyřazení produktu z trhu. Pomocí životního cyklu produktu lze predikovat tržby a zisky produktu a získat poznatky o jeho délce života. Cyklus lze ovládat například pomocí doprovodných marketingových opatření, která přesahují fázi uvedení produktu na trh. Životní cyklus produktu je zobrazen pomocí Portfoliové analýzy, která zároveň umožňuje odvození budoucích investic.
- Stránky produktů
Jako Stránka produktu se označuje část webové stránky, na které je výrobek zobrazen a popsán - s cílem jej prodat. Zvláště v online obchodech jsou stránky produktům středobodem pro úspěšný prodej. Klíčové faktory pro úspěch stránky produktu jsou atraktivní zobrazení produktu a přesvědčující informace, které opravňují k nákupu produktu.
- Vztahy s veřejností (PR)
S Vztahy s veřejností (PR) - v němčině Öffentlichkeitsarbeit - společnost spravuje komunikační procesy se svou cílovou skupinou. Kromě samotných zákazníků sem patří například také zaměstnanci nebo obchodní partneři jako adresáti. Na rozdíl od reklamy, která je obvykle spíše krátkodobá, jsou PR opatření dlouhodobým procesem, s cílem vytvořit trvalý pozitivní obraz společnosti nebo značky. Příklady PR opatření zahrnují tiskové konference, tiskové zprávy nebo tiskové složky.
- Push-Stratégie
Při použití Push-Stratégie se společnost svými marketingovými opatřeními zaměřuje na obchodníky - např. tím, že jim nabízí konkrétní produkt ve velkém množství s atraktivním slevou. Cílem Push-Stratégie je dostat tento produkt co nejširší do obchodu, aby si ho obchodníci zařadili do svého sortimentu a tím upoutali pozornost zákazníků. Obchodníci, kteří tento produkt masivně nakoupili, jsou ochotni jej také masivně a ziskově prodávat a proto ho tlačí například vlastními reklamními opatřeními. Zvláště pro nové produkty se Push-Stratégie hodí - zvláště tehdy, pokud zákazníci potřebují přímý smyslový zážitek s produktem, aby ho nakonec koupili. Ale i již známé produkty mohou být úspěšně prodávány pomocí Push-Stratégie, protože obchodníci jsou seznámeni s úspěchem těchto produktů a nejpravděpodobněji je také úspěšně prodají.
Marketingové termíny: Page Speed, Pareto, Peer Group, Pitch
