Od kvalitativního k kvantitativnímu tržnímu výzkumu: Marketingové pojmy a zkratky s Q
Ve našem marketingovém slovníku jsme nyní u písmene Q. Zde stručně pojednáváme o kvalitativním a kvantitativním tržním výzkumu. Co to znamená a v čem spočívají rozdíly, se dozvíte v následujících definicích a popisech - koukněte:
Marketingový slovník: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitativní tržní výzkum
Kvalitativní tržní výzkum se zaměřuje - na rozdíl od kvantitativního tržního výzkumu - ne na čísla a fakta, ale na emoční a sociokulturní faktory jako jsou názory, motivace, přání a postoje. V mnoha případech slouží jako základ menší výběrová skupina - například prostřednictvím rozhovorů. Tímto způsobem jsou osvětleny informace, které sice nejsou přímo měřitelné, ale přesto zobrazují důležité souvislosti například pro procesy nákupního rozhodování.
- Kvantitativní tržní výzkum
Kvantitativní tržní výzkum se zaměřuje - na rozdíl od kvalitativního tržního výzkumu - ne na emoční a sociokulturní faktory, ale na konkrétní čísla a statistiky. Používané vzorky jsou velké a reprezentativní. Ty například poskytují informace o velikosti tržních podílů nebo kupní síle cílových skupin. Tyto sběry dat umožňují jak odhad potenciálu na trhu, tak i pomocí ověřování a analýzy úspěchu opatření. V interakci s poznatky z kvalitativního tržního výzkumu může být takto vyvinuto cílené marketingové opatření.
Marketingové termíny Q: Kvalitativní a kvantitativní tržní výzkum
