Od hodnocení po návratnost investice: Marketingové pojmy a zkratky začínající na R
Bez ohledu na Relaunch, dosah či Retargeting, nebo Responsive Design či Responsive first – v našem slovníčku se můžeš naučit význam důležitých marketingových pojmů začínajících písmenem R. Od Rankingu po ROI – získejte díky stručným a výstižným vysvětlením větší porozumění:
Marketingový slovník: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Ranking
Pojetí Rankingu popisuje umístění webové stránky ve vyhledávači. Aby webová stránka „dobře rankovala“, musí být splněny různé faktory, jako jsou rychlé načítání stránek nebo použití odpovídajících klíčových slov. Toho se dosáhne pomocí profesionální optimalizace pro vyhledávače.
- Reichweite
Počet osob, které určitá marketingová aktivita nebo médium dosáhlo, se označuje jako Dosah v online marketingu. Toto číslo umožňuje jasně měřit úspěch např. kampaně nebo webové stránky. Dosah je zásadní pro mediální plánování a slouží jako měřítko pro cenu, kterou je třeba zaplatit za umístění reklamního prostředku.
▶ Video-výcvik: Lokální SEO s Google My Business
▶ Video-výcvik: Optimalizace pro vyhledávače – SEO pro pokročilé
- Relaunch
Relaunch se může vztahovat jak na produkt, tak na webovou stránku. V obou případech se jedná o přepracování a vylepšení nabídky. Cílem relaunchu produktu je učinit produkt atraktivnějším prostřednictvím funkcí nebo designových změn a tak prodloužit jeho životnost. Relaunch webové stránky slouží k přizpůsobení stránky např. měnícímu se chování uživatelů a strukturálně, technicky a designově ji přinést na moderní úroveň.
- Responsive Design
Responzivní design – či Responzivní webový design – umožňuje uživatelsky přívětivou prezentaci webových stránek na různých zařízeních – např. na desktopu, tabletu a smartphonu. Design se automaticky přizpůsobuje podmínkám prostředí, ve kterém je zobrazen. Responzivní design je dnes považován za standard pro realizaci webových stránek, protože mobilní zařízení hrají v současné době větší roli než desktopová zařízení při používání internetu.
- Responsive first
Responzivní first – či Mobilní first – znamená, že design, výkon a uživatelská přívětivost webových stránek je silně orientována na mobil. Od roku 2015 více uživatelů vyhledává dotazy a navštěvuje webové stránky pomocí smartphonů nebo tabletů než pomocí desktopu, a webdesign se podle toho přizpůsobil. Koncept je nejprve zaměřen na použití na mobilních zařízeních a až poté na použití na desktopových zařízeních.
- Retargeting
Retargetování je reklamní strategie, kdy jsou uživatelé, kteří klikli na konkrétní nabídku na webu, dále během svého procházení webových stránek připomínáni o této nabídce. To je dosaženo pomocí reklamních zobrazení. Dochází tak k výraznému snížení ztrát, protože uživatelé již projevili zájem a pravděpodobnost, že uživatelé nakonec provedou požadovanou akci – například koupí propagovaného produktu – je vysoká.
- Návratnost investice (ROI)
Návratnost investice je podnikatelským ukazatelem. Říká, kdy se investice začne vyplatit. Zisk je porovnán s investovaným kapitálem. Na základě vypočteného výnosu lze posoudit, zda se investice vyplatí.
Marketingové pojmy R: Dosah, Retargetování, Responzivní design.
