V dnešní digitální obchodní sféře je nezbytné dobře znát své cílové publikum. Facebook ti nabízí s nástrojem Audience Insights mocný způsob, jak získat hluboké informace o svých potenciálních zákaznících. V tomto návodu ti ukáži, jak tento nástroj efektivně využít k nalezení správné cílové skupiny pro své produkty nebo služby.
Nejdůležitější poznatky
Nástroj Audience Insights ti umožňuje analyzovat různé demografické charakteristiky a zájmy tvé cílové skupiny. Můžeš své cílové skupiny filtrovat podle věku, pohlaví a konkrétních zájmů, čímž můžeš gezielně optimalizovat své marketingové strategie.
Krok za krokem návod
Nejprve musíš přistoupit ke správci reklam na Facebooku, abys mohl/a najít nástroj Audience Insights.
Když jsi ve správci reklam, přejdi na levou stranu a najdi tři čáry, které ti zobrazí další možnosti.
Klikni na tyto tři čáry a posuň se dolů, dokud nenajdeš sekci "Analýza a reportování". Zde najdeš nástroj Audience Insights.
Po otevření nástroje můžeš začít s analýzou své cílové skupiny. Prvním krokem by mohlo být definování věku tvé cílové skupiny. Například můžeš analyzovat věkovou skupinu mezi 25 a 34 lety.
K tomu klikni na “Filtrovat” a vyber pole věku. Zde můžeš upravit věkové skupiny a zjistit, kolik lidí v daném věku existuje, a jak je rozložení pohlaví.
Pro zúžení svých nastavení můžeš přidat zájmy. Pokud například chceš zjistit, kdo má zájem o čokoládu, zadej toto slovo do pole Zájmy.
Poté, co zadáš slovo, zjistíš, že například 58,1 % žen a 41,9 % mužů má zájem o čokoládu. Tato informace ti může pomoci lépe definovat svou cílovou skupinu.
Jelikož je rozdíl signifikantní, bylo by rozumné zaměřit se ve svém cílení na ženy. Můžeš tedy cílovou skupinu přizpůsobit a pohlaví nastavit na ženy.
Cílem je omezit velikost cílové skupiny na přibližně 800 000 až 2 miliony lidí. Toto je ideální rozsah pro efektivní reklamu.
Pokud jsi nastavil/a požadované hodnoty, klikni znovu na “Filtrovat”. Můžeš poté dále upravit věk a vytvořit ještě specifičtější cílovou skupinu.
Další možností, jak upravit tuto cílovou skupinu, je zadání dalších zájmů k tomu, abys mohl/a ještě více omezit dosah. Při tom si dej pozor, aby věk nepřekračoval 40 let, pokud chceš dále zúžit cílovou skupinu.
Po spokojenosti se svou cílovou skupinou klikni na "Vytvořit cílovou skupinu". Zde můžeš nové cílové skupině dát název, například „Čokoláda, ženy, 25-44 let“.
Po pojmenování cílové skupiny ji ulož. Takto si můžeš v budoucnu při vytváření nových reklam vybrat tyto uložené cílové skupiny přímo, aniž bys musel/a nastavení zadávat znovu.
Pokud chceš obnovit analýzy a vytvořit novou cílovou skupinu, stačí kliknout na „Smazat filtry“.
Nyní jste připraveni efektivně využívat nástroj Audience Insights a optimalizovat své marketingové strategie na základě získaných dat.
Shrnutí
V této příručce jste se naučili, jak využít nástroj Audience Insights od Facebooku k analýze vaší cílové skupiny. S tímto softwarem můžete zobrazit různé demografické charakteristiky a zájmy a odpovídajícím způsobem optimalizovat svou reklamu.
