Při content marketingu hrají klíčovou roli koncepty jako je traffic funnel a traffic circle. Zatímco traffic funnel se již po mnoho let osvědčuje jako model pro generování zájmů a nakonec pro prodeje, traffic circle představuje nový koncept, který si klade za cíl dlouhodobě udržovat zákazníky a udržovat trvalý vztah. V této příručce vysvětlím rozdíly mezi těmito dvěma koncepty a ukážu ti, jak efektivně využít traffic circle.
Nejdůležitější poznatky
- Traffic funnel má jasný vstup a výstup, zatímco traffic circle funguje jako nekonečný konstrukt.
- V traffic funnelu je strategie zaměřena na okamžité prodeje, zatímco traffic circle více zaměřuje na budování značky a dlouhodobý kontakt se odběrateli.
- Pomocí traffic circle můžeš interagovat napříč různými platformami, vyměňovat si návštěvnost a dlouhodobě propagovat své produkty.
Krok za krokem průvodce
1. Porozuměj konceptu traffic funnelu
Je důležité porozumět klasickému modelu traffic funnelu. Tento přístup může zahrnovat generování návštěvnosti přes sociální média jako je Twitter a LinkedIn, kde máš za cíl přivést návštěvníky na svou webovou stránku. Tam se snažíš generovat zájemce - mohou to být e-mailové adresy, telefonní čísla nebo jiné kontaktní údaje. Posledním krokem je prodej tvých produktů.
2. Rozpoznej slabiny funnelu
Nevýhodou traffic funnelu je, že zákazníci často po nákupu ztrácejí kontakt. To znamená, že angažovanost po prodeji končí. Funnel se zaměřuje především na rychlé prodeje bez zohlednění dlouhodobé závislosti zákazníků.
3. Objev koncept traffic circle
Na rozdíl od funnelu, traffic circle je kruhový model, který se snaží udržovat zákazníky v nekonečném cyklu. Každá platforma se navzájem podporuje tím, že soustředí pozornost jak na produkty, tak na značku. Tak funguje kontinuální výměna odběratelů a návštěvnosti mezi platformami.
4. Využij potenciál cross-promoci
Hlavní výhodou traffic circle je možnost cross-promoce. Na platformách jako YouTube, Instagram, Twitter a dalších můžeš nejen propagovat své produkty, ale také upozorňovat na další platformy. Tak zůstáváš v kontaktu se svými zákazníky a posiluješ značku prostřednictvím různých kanálů.
5. Vsad na udržitelnost
V traffic circle je důraz kladen na budování značky. Chceš, aby lidé nejen provedli jednorázový nákup, ale zůstali trvale ve spojení s vaší značkou. To znamená, že byste měli utvářet svůj obsah tak, aby byl hodnotný a atraktivní, aby udržel vaše zákazníky po dlouhou dobu.
6. Integruj strategie content marketingu
Aby byl traffic circle úspěšný, integruj efektivní strategie content marketingu. Využij blogy, sociální média příspěvky, videa a newslettery k pravidelnému oslovení svých zákazníků a poskytnutí jim hodnoty. Dbejte na to, aby každý obsah podporoval interakci a povzbuzoval k výměně.
Shrnutí
V této příručce jsi se naučil, že traffic funnel a traffic circle představují zcela odlišné přístupy v oblasti content marketingu. Zatímco funnel je zaměřen na krátkodobé prodeje, circle si klade za cíl dlouhodobou závislost na zákaznících prostřednictvím stálé komunikace a interakce. Prozkoumal jsi strukturu a fungování obou modelů a naučil jsi se strategie pro implementaci traffic circle do svého marketingového plánu.
Nejčastější dotazy
Co je traffic funnel?Traffic funnel je marketingový model, který si klade za cíl konvertovat návštěvníky skrz různé fáze na zájemce a prodeje.
Jak se liší traffic circle od funnelu?Traffic circle podporuje trvalé udržení zákazníků, zatímco funnel se zaměřuje na jednorázové prodeje.
Jak mohu využít traffic circle ve své marketingové strategii?Využij cross-promoci přes různé platformy, vytvářej hodnotný obsah a udržuj stálý kontakt se svými zákazníky.
