Optimalizace cílových skupin pro marketing na Facebooku s Audience Insights

Zejména na platformách jako Facebook může výběr cílové skupiny podstatně ovlivnit úspěch tvých marketingových kampaní. V tomto návodu ti ukážu, jak můžeš využít nástroj Audience Insights od Facebooku k určení perfektní cílové skupiny na základě jejich zájmů. To nejenom zrychlí proces, ale také bude účinnější než pokusit se určit cílovou skupinu pomocí náročných tržních analýz nebo průzkumů. Tak se pojďme rovnou pustit do toho!

Nejdůležitější poznatky

S Audience Insights můžeš cíleně a snadno analyzovat zájmy a demografické charakteristiky své cílové skupiny na Facebooku. Naučíš se, jak zjistit rozložení pohlaví a věkové skupiny a jak optimálně upravit velikost cílové skupiny. Kromě toho se dozvíš, jaké filtry ti pomohou ještě přesněji definovat svou cílovou skupinu.

Krok za krokem návod

Krok 1: Přístup k Audience Insights

Pro začátek musíš na Facebooku nejprve otevřít nástroj Audience Insights. Klikni na tři čáry v levém horním rohu tvého účtu na Facebooku.

Krok 2: Výběr nástroje Audience Insights

Po otevření menu se posuň níže, dokud neuvidíš bod „Audience Insights“. Klikni na něj, aby se otevřel nástroj.

Krok 3: Přehled o nástroji

Jakmile otevřeš nástroj, uvidíš různé informace, jako čísla, místa a stránky. První pohled může působit zmateně, ale pojďme spolu projít kroky k definování tvé cílové skupiny.

Krok 4: Filtrování zájmů

Nejprve musíš filtrovat své zájmy. Klikni na „Filtrovat“ a zadej do pole svůj konkrétní zájem. Například pokud prodáváš čokoládu, zadej „čokoláda“ a klikni na příslušný výsledek.

Krok 5: Analýza rozdělení pohlaví

Po zadání svého zájmu uvidíš rozdělení pohlaví. Zde můžeš jasně vidět, že v tomto případě ženy reprezentují hlavní cílovou skupinu s 64,8%. Muži mají také zájem 35,2%, ale důraz by měl být kladen na ženy.

Krok 6: Kontrola rozložení věku

Nyní je důležité se podívat na rozložení věku. Je vhodné mít cílovou skupinu v rozmezí 200 000 až 1 milionu osob. Hledej věkovou skupinu s největší shodou, zde v tomto případě ženy ve věku 25 až 44 let.

Krok 7: Úprava velikosti cílové skupiny

Vrať se k filtru a zadej věkové rozpětí „25 až 44“ let. Tak získáš odhadnou velikost svojí cílové skupiny. Odhadovaný počet nyní činí mezi 3,6 a 4,2 miliony osob.

Krok 8: Konkrétní definování cílové skupiny

Pro další zúžení cílové skupiny klikni opět na „Ženy“ a nyní uvidíš cílovou skupinu mezi 2,3 až 2,7 miliony. Toto je dobrý výchozí bod.

Krok 9: Další nastavení filtrů

Můžeš také nastavit filtry pro místo a jazyk. Pokud například prodáváš pouze v Německu, zadej „Německo“. Tím se cílová skupina zmenší na 1,99 až 2,3 miliony osob.

Krok 10: Zohlednění měst a zájmů

I although you could further narrow down the target group to cities, in many cases it is not recommended because it is less relevant for your product. You should focus on reaching the best and largest possible target group.

Krok 11: Použití cílové skupiny pro reklamy

Pokud jste spokojeni se svou cílovou skupinou, můžete ji přímo použít pro reklamu na Facebooku. Kliknutím na "Vytvořit reklamu" budete přesměrováni na příslušnou funkci v Manažeru reklam.

Krok 12: Nastavení cílové skupiny nakonec

Nakonec zkontrolujte, zda byste chtěli oslovit ještě specifičtější cílovou skupinu. Například můžete oslovit ženy ve věku od 35 do 44 let a tím dosáhnout velikosti cílové skupiny od 850 000 do 1 milionu.

Shrnutí

S nástrojem Audience Insights od Facebooku můžete výrazně optimalizovat své marketingové úsilí. Díky cílenému filtrování podle zájmů, pohlaví a věku získáte přesně definovanou cílovou skupinu, která dělá vaše marketingové kampaně efektivnějšími. Využijte poznatků k vytvoření přesnějších reklam a tak lépe oslovte své zákazníky.