Reklamní plakát Lotusový čaj - Část 01 - Hledání nápadů

Úvod

Pro vytvoření reklamních plakátů je zapotřebí určitá míra znalostí, dovedností a schopností u designéra, které jsou potřeba od zadání úkolu přes hledání nápadů a návrhovou práci až po realizaci. Patří sem znalosti o: formě, kompozici, barvě, fotografii, typografii, rozvíjení nápadů a jejich ztvárnění a další.

Základy

Krok 1: Objednatel

Plakáty jsou komunikačním prostředkem mezi objednatelem a veřejností a mají sloužit k předávání informací. Proto na začátku projektu probíhá rozhovor (briefing), kde jsou zaznamenány všechny informace a pokyny. Jaký produkt se má propagovat, koho má nový produkt oslovit? Jaké barvy by měly být na plakátu použity, protože volba barev je velmi důležitá! Velikost a formát, kde bude plakát umístěn, jako vnitřní nebo venkovní reklama, ceny a termíny atd. Existuje mnoho otázek, na které je třeba odpovědět. Čím konkrétnější je briefing, tím méně nedorozumění a lepší výsledek.

V případě plakátu se jedná o fiktivního objednavatele, protože se jednalo o volnou práci.

Náš objednatel je majitel relaxačního studia zařízeného v lehkém asijském stylu. Studio nabízí různé kurzy jako jóga, meditace a také wellness masáže, relaxační koupele atd. Ve studiu jsou také nabízeny produkty k prodeji. Do sortimentu je zařazen japonský čaj s lotusem. Majitel si přeje vytvořit krásnou prezentaci ve studiu s pomocí reklamního plakátu. Pro tento účel se provede instalace s malými vodními fontánami, lekníny, uvolňující hudbou. Plakát by měl odpovídat prostředí a instalaci.

Krok 2: Hledání nápadů

Ukážu vám svůj postup, jak navrhuji mé reklamní plakáty. Všechny mé plakáty se skládají ze tří nejdůležitějších prvků

1. Hlavní postava (figura)

Hlavním prvkem na reklamních plakátech je vždy to, co je propagováno, v našem případě je to čaj s lotosem.

2. Děj

Pití, vaření, nalévání, čichání čaje, pozvání hostů na čaj, nalévání čaje, atd.

3. Další prvek

Jako dodatečný prvek může být využito cokoli. Prostředí, deka, šálek na čaj, pohovka, kuchyně, lidé, zvířata atd.

Nyní shrnuji svůj nápad. Na plakátu chci vidět ženu v meditační pozici, jak klidně a uvolněně čaj užívá. Proč v takové pozici? Protože jde o relaxační studio a to by mělo být ještě jednou jasně ukázáno. Na popředí chci vidět čajovník s lotosem, protože to je hlavní prvek na plakátu.

Prostředí chci vytvořit s vodou, kameny a lotosy. Pokud si vzpomeneme na instalaci ve studiu: Bude tam vodní fontána s lotosovými květy a plakát by měl k tomu ladit.

Krok 3: Obrazový materiál

Koncept je stanoven, nyní musíme zvážit, jak ho můžeme realizovat. Jak jsem již psal, záleží na vašich možnostech.

Myslel jsem si: Co mohu vytvořit jako obrazový materiál sám a pokud ne, kde ho mohu získat? Vlastním fotoaparát a studio s blesky, znám mladou, štíhlou ženu, která byla ochotna se nechat vyfotografovat. Tedy jedno už je jasné, ženu budu fotografovat sám. V době, kdy jsem fotku vytvořil, nebyly žádné lekníny, které bych mohl fotografovat, navíc nebyly žádné velké kameny v mé blízkosti, takže jsem hledal vhodné obrázky v databázi fotostocků.

Na http://www.cgtextures.com/ je široký výběr panoramatických nebe. Vodu mohu vytvořit s pomocí filtrů v programu Photoshop. Zbyl jen čajovník, který bych mohl sám vyfotografovat, ale pro to bych si musel nejprve koupit jeden, který by odpovídal mým představám. Nebo si ho mohu koupit v obrazové databázi.

Jelikož pracuji s 3D umělcem, využil jsem možnosti, abych mu popsáno své představy, jak by měl čajovník vypadat a jaké by mělo být světlo, ať se to také hodí do mého konceptu. Při renderování objektů jsem vždy přítomen.

Krok 4: Fotografie

Model byl vyfotografován na bílém pozadí s třemi světelnými zdroji. Velký hlavní zdroj světla přicházel lehce zleva, blesk Aurora Fusion 300 s Octaboxem 170 cm, výkon byl nastaven na 120. Ostatní dva světelné zdroje přicházely zezadu zprava a zleva. Byly to dva blesky Walimex 150, nastavené na poloviční výkon. Díky tomuto měkkému rozptylujícímu světlu bylo tělo dokonale osvětleno bez tvrdých a hlubokých stínů. Fotografováno bylo fotoaparátem Canon EOS 5D Mark II, ISO:100, clona F/14, expozice 1/100 sek.

Z vyfotografovaných obrázků jsem vybral obrázek č. 2. Snímek byl přesně to, co jsem chtěl. Pozice mladé ženy je uvolněná a klidná, zavřené oči tento pocit meditace jasně naznačují.

Krok 5: Skica

Formát

Při každém tvůrčím úkolu se ptáme na pracovní plochu. Tuto nám může zadat zadavatel nebo máme možnost si vybrat formát sami. Pro mou plakát jsem si vybrala formát na šířku. Účinek tohoto formátu je obecně považován za klidný, stabilní a pasivní.

Rozdělení obrazu

Po zvolení formátu rozdělím svou pracovní plochu na tři stejné části svisle a vodorovně. Tyto pomocné čáry mi pomáhají správně sestavit kompozici. Poměry jsou následující:

• Horní část 2/3 nám dává pocit lehkosti, svobody atd.

• Dolní část 1/3 působí opačně: těžkost, uvázanost, stabilita atd.

Kompozice

Jedním z nejdůležitějších momentů je směr čtení. Když se díváme na obrázek, náš pohled jde zleva doprava nebo shora dolů. Proto musíme ve skládání jasně ukázat, kde je hlavní a kde vedlejší prvek. Vlevo nahoře je začátek, to je to, co vidíme jako první, a to je žena. Ve své kompozici jsem ji umístila vlevo a na horní části, což ji ještě více zdůrazňuje a dodává jí další lehkost.

Pohled z ženy směřuje dolů doprava k čajovné konvici s lotosem. S takovou obrazovou kompozicí jsem vedení pohledu diváka z vedlejšího prvku žena k hlavnímu prvku konvice s čajem. V každé kompozici je důležité, co chcete dosáhnout, a kde je sdělení vašeho obrazu. Když se podíváte na reklamní plakáty různých produktů, zjistíte, že velmi často je dole vpravo uveden reklamovaný produkt nebo logo společnosti. Pokud navrhnete své reklamní plakáty podle tohoto schématu, dostanete harmonické a zajímavé výsledky.

Krok 6: Barva

Nyní přicházím k důležitému bodu v návrhu, a to k barvě! Barva může v nás vyvolat pozitivní a negativní pocity, jako radost, klid, hlad, závist, svěžest, čistotu atd. a dodává naší kompozici náladu. Chci, aby můj obraz vyzařoval klid, lehkost, vyváženost, spojení s přírodou a teplení.

• Modrá, Bílá – klid, lehkost, vyváženost, čistota

• Zelená, Růžová – spojení s přírodou

• Béžová, Oranžová – teplení

Taková vypadá má barevná paleta. Existují dvě možnosti, jak pracovat s Adobe Kuler a používat barvy.

1. Možnost

Na stránce https://kuler.adobe.com/ si můžete vybrat požadovanou barevnou paletu nebo vybrat odpovídající z široké škály. Vpravo nahoře mohu dát název a uložit.

Dole kliknu na Moje témata a pak jsem na stránce s uloženými barevnými paletami. Když najedu kurzorem na paletu, mohu využít různé možnosti, jako změnit barvy, stáhnout nebo smazat. Protože chci paletu stáhnout, vyberu Stáhnout. Otevře se dialogové okno, které potvrdím s OK. Když je uložena, dostanu soubor ve formátu ASE.

Otevřu Photoshop a v okně Barevné pole nahraji uloženou barevnou paletu, která se pak objeví v mé barevné palete.

2. Možnost

Mohu svou barevnou paletu také vytvořit přímo v Photoshopu s Adobe Kuler. Abych tyto barvy přenesl do mé barevné palety, kliknu na symbol dole. A paleta se objeví v mém barevném poli.

Krok 7: Správný výběr obrázků

Kvalita vašeho obrázku závisí na kvalitě zvolených obrázků. Vždy je třeba dbát na následující:

• Při výběru obrázku dbejte na světlo a jeho směr, zda jde o přímé či difúzní světlo.

• Perspektivu.

• Objekty v popředí jsou vždy ostřejší, kontrastnější než objekty vzadu.

• Na velikost a kvalitu obrázku, čím horší je kvalita obrázku, tím více práce máte.





Perspektivou mého obrazu je oční úroveň, takže všechny mé obrázky musí mít stejnou perspektivu. Zvolil jsem si jemné, difúzní světlo. Směr světla je z pravé strany, takže musí být objekty osvětleny z boku nebo světlo musí být nakresleno při úpravě obrázku.