Copywriting je umění, při kterém jde o vytváření textů, které lidi žene k akci. Bez ohledu na to, zda prodáváte produkty, nabízíte služby nebo předáváte informace - správná slova jsou rozhodující. V tomto Glosáři jsou představeny důležité termíny, které jsou pro každého, kdo se zabývá copywritingem, užitečné. Tyto termíny vám pomohou rozvíjet lepší porozumění textům a zvyšovat jejich účinnost.
Nejdůležitější poznatky
Porozumění základním termínům v copywritingu je nezbytné pro efektivní texty. Dozvíte se, co znamená B2B a B2C, jak formulovat přesvědčivý "Call to Action" (CTA), co je to cílová stránka a proč jsou důležité reference. Termíny jsou abecedně řazeny, abyste rychle mohli najít potřebné informace.
Krok za krokem návod
Přehled definic termínů
Nejprve si prohlédněte termíny v tomto glosáři. Můžete si stáhnout propojený PDF soubor a mít ho po ruce, abyste během tohoto kurzu udrželi přehled. Nemusíte se obávat, že byste obsah nerozuměli, protože projdu nejdůležitějšími termíny glosáře.
B2B a B2C
Termín B2B znamená "Business to Business". Zde firmy prodávají jiným firmám. Například výrobce tiskáren prodává tyto výrobky grafickému studiu. Na druhé straně máme B2C, což znamená "Business to Consumer". V tomto případě firma prodává přímo spotřebiteli, jako je například supermarket, který prodává potraviny spotřebitelům.
Call to Action (CTA)
Call to Action (CTA) je výzva k jednání. V copywritingu je CTA rozhodující. Říká čtenáři, co od něj očekáváte. Přejete si, aby něco koupil, přihlásil se nebo požádal o více informací? Účinný CTA je specifický, přesvědčivý a vnáší pocit naléhavosti.
Click Through Rate (CTR)
Copy
"Copy" označuje jakýkoli psaný text, který se používá v reklamě nebo marketingu. To zahrnuje e-mailové předměty, popisy produktů a sociální média. Copywriting je tedy proces tvorby reklamních textů k tomu, aby přiměly čtenáře k požadovanému jednání.
Headline
Titulka je nadpis vašeho textu a přitahuje pozornost čtenářů. Je to možná to nejdůležitější ve vašem textu, protože dobrá titulka často rozhoduje o tom, zda někdo pokračuje ve čtení nebo ne. V marketingových e-mailech je to předmět e-mailu, který čtenáře nutí otevřít e-mail.
Keywords
Keywords jsou klíčová slova, která vám pomáhají zlepšit viditelnost ve vyhledávačích. Pokud například píšete o psích sušenkách, "psí sušenky" by měly být jedním z vašich hlavních klíčových slov, protože to jsou termíny, které vaše cílová skupina použije k hledání produktů nebo služeb.
Landing Page
Landing Page je samostatná webová stránka, která neobsahuje žádné odkazy na jiné stránky. Je navržena tak, aby návštěvníky dovedla pouze k určité akci - ať už jde o nákup, přihlášení nebo stažení. Informace na stránce se zaměřují na to, aby návštěvníkovi jasně sdělily, o co jde a jak může nabídku přijmout.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO zahrnuje strategie, které jsou použity k zlepšení viditelnosti tvých webových stránek ve vyhledávačích. Jde o použití správných klíčových slov a vytváření obsahu, který je atraktivní pro vyhledávače, aby byla tvá stránka lépe hodnocena při relevantních hledáních.
Testimonials
Testimonials jsou hodnocení nebo doporučení osob, které vyzkoušely tvůj produkt nebo službu. Tyto mohou být ve formě textu nebo obrázku a pomáhají získat důvěru potenciálních zákazníků. Ideálně ukazují, jak tvůj produkt vylepšil život uživatelů.
Shrnutí
Ve copywritingu hraje porozumění základním pojmům klíčovou roli. Seznámil jsi se s nejdůležitějšími koncepty, od B2B a B2C po Call to Action, Click Through Rate, Keywords a Testimonials. Správné znalosti ti pomáhají psát úspěšné texty a oslovovat svou cílovou skupinu cíleně.
