Copywriting je klíčovou dovedností v digitálním marketingu, která rozhoduje o úspěchu tvých reklamních inzerátů. V tomto návodu se zabýváme vytvářením reklamního inzerátu pouze pomocí textu. Představíme příklad od Wordstream, agentury specializující se na Google AdWords. Naučíš se, jak formulovat silné nadpisy a výstižné popisy a jak přivést čtenáře k tomu, aby klikli na tvoje nabídky.
Nejdůležitější poznatky
- Jasný a výstižný nadpis přitahuje pozornost.
- První věta by měla být zaměřená na akci a zdůraznit prospěch pro čtenáře.
- Účinné volání k akci je klíčové pro konverzi, i když nemusí být vždy explicitně zmíněno.
Postupný návod
Krok 1: Formulace nadpisu
Hlavní nadpis je první, co tvoje cílová skupina uvidí. Měl by být stručný, výstižný a přitažlivý. Dobrým příkladem z reklamního inzerátu od Wordstream je "Avoid AdWords errors" (Vyhněte se chybám v AdWords). Tento nadpis přímo oslovuje problém, se kterým se mnoho uživatelů setkává, a vzbuzuje zájem.
Krok 2: Vytvoření stručného popisu
Popis tvého inzerátu by neměl být delší než 120 znaků. Měl by být cílený a musí komunikovat přímočarý prospěch, který čtenář z tvé nabídky získá. Wordstream v tomto kontextu využívá: „Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds” (Využij tohoto jednoduchého zdarma dostupného nástroje a najdi své chyby za 60 sekund). Tento popis poskytuje čtenáři jasný podnět zjistit více o nabízeném nástroji.
Krok 3: Vytvoření první věty
První věta tvého inzerátu hraje klíčovou roli v oslovování čtenáře. Měla by oslovit čtenáře přímo a jasně formulovat prospěch nabídky. "Využij tento snadný zdarma dostupný nástroj a najdi chyby za 60 sekund" stručně představuje výhody a současně nabádá k akci.
Krok 4: Přidání dalších informací
Doplň inzerát dalšími informacemi o tvých službách. V příkladu od Wordstream jsou prezentovány různé služby, jako jsou spravované služby nebo bezplatné hodnotící nástroje. To poskytuje čtenáři komplexní obraz tvých nabídek a zvyšuje pravděpodobnost, že se s nimi blíže seznámí.
Krok 5: Volání k akci
Volání k akci (CTA) je často klíčovým faktorem, který motivuje uživatele k provedení požadované akce. Ve Wordstreamu sice není použit explicitní CTA, ale prezentace nabídky je tak utvořená, že čtenář bude chtít kliknout na odkaz. Zvažte efektivní CTA, která čtenáře zvou k blížšímu seznámení s tvým produktem nebo k okamžité akci.
Shrnutí
V rámci tohoto návodu jsi se naučil, jak důležité je posílení tvého inzerátu silným nadpisem, výstižným popisem a jasnou první větou. Použití volání k akci může výrazně zvýšit tvou konverzní míru, i když nemusí být vždy formulováno přímo. Každý prvek inzerátu hraje roli a pomáhá ti dosáhnout a aktivovat tvou cílovou skupinu.
Časté dotazy
Jak důležitý je nadpis reklamního inzerátu?Nadpis je klíčový pro přitáhnutí pozornosti čtenářů a získání jejich zájmu pro další čtení.
Jakou roli hraje popis v reklamním inzerátu?Popis by měl jasně a stručně komunikovat prospěch nabídky a oslovit čtenáře.
Co je volání k akci?Volání k akci je výzva čtenáři k provedení konkrétní akce, jako je například kliknutí na odkaz.
