Mailchimp nabízí řadu možností, jak zvýšit efektivitu svých e-mailových marketingových kampaní. Jedním z nejúčinnějších metod je testování A/B, díky kterému můžete testovat různé proměnné vašich e-mailů. V této příručce vám ukážu, jak nastavit A/B testy pro předmětové řádky vašich e-mailů, abyste zjistili, který druh předmětové řádky získá nejlepší zapojení.
Nejdůležitější poznatky
- Testy A/B pomáhají shromažďovat data a dělat fundovaná rozhodnutí o marketingových strategiích.
- Rozdíly mezi proměnnými A a B určují, který e-mail dosahuje lepších výsledků.
- Důležité ukazatele jsou míra otevření (Open Rate) a míra kliknutí (Click-Through Rate) e-mailů.
Krok za krokem
Krok 1: Startování A/B testu
Nejprve se musíte přihlásit do svého účtu Mailchimp. Na hlavní stránce najdete možnost vytvořit nový A/B test. Kliknutím na ni začněte proces.
Krok 2: Určení názvu kampaně
Nyní je čas vybrat poutavý název pro vaši kampaň. Například ji můžete nazvat „Čtvrtý newsletter“, abyste označili obsah kampaně. Tento krok vám pomůže snadněji organizovat vaše kampaně později.
Krok 3: Definice proměnných
A/B test porovnává dvě různé proměnné mezi sebou. V našem případě se zaměřujeme na předmětové řádky. Zamyslete se nad dvěma variantami, které chcete testovat. Například by první předmětový řádek mohl být „Objevte zdravé recepty“ a druhý „Naše nejlepší tipy pro zdravé stravování“.
Krok 4: Výběr cílové skupiny
V následujícím kroku vyberete svoji cílovou skupinu. Můžete vybrat celou cílovou skupinu, segment nebo novou skupinu. Vyberte příslušnou cílovou skupinu, abyste zajistili, že váš test dosáhne správných příjemců.
Krok 5: Nastavení testovacích kombinací
Nyní můžete nastavit konkrétní kombinace pro test. Máte možnost vybrat až tři různé kombinace. V případě dvou předmětových řádek bude rozdělení příjemců rovnoměrně rozděleno mezi obě kombinace, abyste získali významné výsledky.
Krok 6: Definice míry otevření a kliknutí
V další fázi se rozhodnete, jak chcete určit vítěznou kombinaci. Při A/B testu je důležité sledovat míru otevření. Nastavte, aby e-mail byl otevřen do jednoho až dvou dnů a sledujte, kolik příjemců skutečně klikne na e-mail.
Krok 7: Zadání předmětových řádek
Zadejte oba předmětové řádky do příslušných polí. Je důležité být kreativní a zkoušet různé přístupy. Ujistěte se, že jsou přitažlivé a relevantní pro obsah e-mailu.
Krok 8: Nastavení dalších parametrů
V této fázi můžete nastavit další parametry, jako je jméno odesílatele, obsah a čas odeslání. Tyto parametry mohou být také použity k analýze a získání dalších poznatků o chování uživatelů.
Krok 9: Připravení testu k použití
Po nastavení všech parametrů můžete zahájit test A/B. Zkontrolujte všechny údaje a klikněte na „Odeslat“, abyste spustili test.
Shrnutí
Nastavení A/B testu pro předmětové řádky e-mailů v Mailchimpu je jednodušší, než si myslíte. S výše uvedenými kroky můžete testovat různé proměnné a shromažďovat cenná data, která vám pomohou optimalizovat vaše marketingové strategie.
Často kladené dotazy
Jak dlouho bych měl nechat běžet A/B test?Je doporučeno nechat A/B test běžet minimálně jeden až dva dny, abyste získali významné výsledky.
Co jsou hlavní ukazatele pro A/B testy?Ústředními ukazateli jsou míra otevření (Open Rate) a míra kliknutí (Click-Through Rate).
Kolik různých variant mohu použít v A/B testu?Mailchimp vám umožňuje použít až tři různé kombinace v rámci A/B testu.
Na co bych měl dbát při formulování předmětových řádků?Dbejte na to, aby předmětové řádky byly přitažlivé, relevantní a jasně srozumitelné, abyste maximalizovali míru otevření.
