Používání pohlednic v marketingovém mixu může na první pohled působit trochu zastarale, zejména v dobách, kdy dominuje digitální komunikace. Nicméně odesílání pohlednic přes Mailchimp může být efektivní strategií k oslovení zákazníků a udržení si v jejich paměti. V tomto návodu se dozvíš, kdy je vhodné odesílat pohlednice, jaká data bys měl(a) sbírat a jak měřit úspěch svých kampaní.
Nejdůležitější poznatky
- Pohlednice mohou být lákavým doplňkem k digitálním marketingovým opatřením.
- Už existující vztah s tvými zákazníky je klíčový pro úspěch pohlednic.
- Sběr relevantních dat je důležitý pro vytváření cílených kampaní.
- Sledovací mechanismus pomáhá měřit úspěch odesílání pohlednic a umožňuje cílený přístup.
Krok za krokem průvodce
1. Zvažte, zda jsou pohlednice pro váš podnik vhodné
Předtím, než začnete s odesíláním pohlednic, měli byste si položit otázku, zda je to pro váš podnik vhodné. Pohlednice mohou být pro mnoho podniků dobrým způsobem, jak zůstat v paměti zákazníků. Jsou často osobnější a atraktivnější než newslettery, které mohou být pohlceny digitálním přílivem.
2. Analyzujte vaše již existující zákaznické vztahy
Máte již zákazníky, které chcete oslovit? Odesílání pohlednic je zejména efektivní, pokud máte již existující vztah s vašimi příjemci. Přemýšlejte o tom, jak můžete u těchto zákazníků trvale zakotvit vaši značku a její produkty v paměti.
3. Sbírejte relevantní data o zákaznících
Před zahájením odesílání je důležité sbírat relevantní údaje o vašich zákaznících. Ideální je zaznamenat e-mailovou adresu a případně křestní jméno. Pokud ještě nemáte žádná data o zákaznících, pracujte na generování potenciálních zájemců prostřednictvím registračních formulářů nebo přistávacích stránek.
4. Vytvořte vaše marketingové materiály
Jakmile máte dostatečně dat, můžete začít s tvorbou vašich pohlednic. Dbejte na to, aby vaše designy byly atraktivní a zpráva byla jasně sdělena. Personalizujte pohlednice pro dosažení silnějšího efektu.
5. Stanovte období odesílání
Určete v jakých intervalech chcete odesílat pohlednice. Navrhovaný rytus je každé dva týdny. Tím máte možnost pravidelného kontaktu se zákazníky, aniž byste je zahltili.
6. Implementujte sledovací mechanismus
Aby se zjistilo, zda vaše pohlednice skutečně podnítí reakci, měli byste implementovat sledovací mechanismus. Přidejte k pohlednici kód, který příjemci mohou zadat na speciální přistávací stránce, aby dostali podnět, jako je bezplatný produkt nebo sleva. Takto můžete určit konverzní poměr.
7. Provádějte vyhodnocení a upravte svou strategii
Důležitým krokem po odeslání pohlednic je analýza výsledků. Podívejte se, kolik příjemců zadal kód a zda došlo k žádané reakci. Pokud někteří zákazníci opakovaně nereagovali, zvažte jejich vyřazení z vašeho seznamu, abyste mohli lépe zacházet s vaším rozpočtem.
Shrnutí
Odesílání pohlednic přes Mailchimp může být lukrativní marketingovou strategií, pokud využíváte již existující zákaznické vztahy a sbíráte relevantní data. Dbejte na to, abyste implementovali sledovací mechanismy, abyste mohli měřit úspěch vašich kampaní a zůstávali flexibilní. Převezměte kontrolu a přineste do vaší marketingové strategie čerstvý vítr!
Často kladené otázky
Jak často bych měl(a) odesílat pohlednice?Je doporučeno odesílat pohlednice každé dva týdny, abyste pravidelně zůstali v kontaktu se zákazníky.
Jaká data bych měl(a) sbírat od svých zákazníků?Důležité jsou e-mailové adresy a křestní jména, případně i adresy pro budoucí poštovní zásilky.
Jak měřím úspěch své pohlednicové kampaně?Pomocí sledovacího mechanismu, kde příjemci zadají kód, můžete zjistit reakce a konverzní poměry.
Co dělat, pokud příjemci nereagují na mé pohlednice?Zvažte odstranění neaktivních příjemců ze seznamu, abyste efektivněji využili svůj marketingový rozpočet a zaměřili se na zájemce.
Potřebuji speciální designy pro mé pohlednice?Ano, atraktivní design, který odpovídá značce, zvyšuje pravděpodobnost, že pohlednice bude všimnuta.
