Google Analytics 4 ve srovnání s Universal Analytics

Analýza webových dat je klíčová pro úspěch digitální firmy. Zavedení Google Analytics 4 (GA4) přináší řadu změn, které zásadně ovlivňují schopnosti sledování a analýzy dat. Pokud jste již obeznámeni s Universal Analytics (UA), jistě se ptáte, jak se tyto dvě platformy liší a jaké nové funkce vám GA4 nabízí. V této příručce se podrobně zaměříme na rozdíly mezi těmito dvěma verzemi Google Analytics a ukážeme vám hlavní aspekty, na které byste měli brát ohled.

Nejdůležitější poznatky

• GA4 se zaměřuje na uživatele a události, zatímco UA staví na relacích a zobrazení stránek.
• Sledování v GA4 je bez použití cookies a nabízí větší flexibilitu při definování událostí.
• Reálný čas v GA4 je podstatně detailnější než v UA.
• GA4 obsahuje vestavěné funkce strojového učení, které podporují analýzu.

Krok za krokem průvodce

1. Přehled Universal Analytics

Universal Analytics byla dlouhou dobu standardem ve světě webové analytiky. Byla založena na konceptu, který kladl důraz na relace a zobrazení stránek. Zejména zobrazení stránek byla automaticky sledována, zatímco definice doplňkových událostí byla možná pomocí správce značek Google Tag Manager. Uchovávání dat bylo omezeno na 14 měsíců (v některých případech až 50 měsíců). Kromě toho bylo možné vytvořit až 100 vlastností na účet.

2. Způsob fungování Google Analytics 4

Google Analytics 4 změnil pohled na uživatele. Místo relací jsou nyní ve středu pozornosti uživatelé a jejich interakce. GA4 nabízí kromě klasického zobrazení stránek také sledování dalších pěti událostí, jako je posouvání a klikání. Tato data jsou zaznamenávána v komplexním datovém proudu, což usnadňuje personalizované sledování.

3. Sledování bez cookies v GA4

Zvláště atraktivní funkcí GA4 je možnost sledování bez cookies. To znamená, že můžete zachytit detailní data o chování uživatelů i bez cookies. To je zejména v dobách rostoucích požadavků na ochranu osobních údajů výhodné a umožňuje vám získat cenné poznatky.

4. Uchovávání dat a možnosti filtrů

V GA4 je uchovávání dat nastaveno na 2 nebo 14 měsíců, bez možnosti prodloužení uchovávání na 50 měsíců. Kromě toho již neexistují zobrazení dat, což buď velmi zjednodušuje analýzu, nebo může s sebou nést určitá omezení. Možnosti filtrů jsou také omezené a omezené zejména na základní filtry přístupu.

5. Reálný čas v GA4

Reálný čas v GA4 udělal důležitý krok vpřed. Zatímco zprávy v reálném čase v UA byly pouze povrchní, GA4 poskytuje detailní náhled až do doby 30 minut. To poskytuje lepší porozumění chování uživatelů v reálném čase.

6. Konfigurace cílů v GA4

Cíle lze v GA4 snadno aktivovat tím, že je definujete jako události. Na rozdíl od UA, kde bylo k dispozici 20 cílů na datový pohled, GA4 nabízí flexibilnější řešení s možností konfigurace až 100 vlastností pro účet, které jsou nyní snadněji spravovatelné.

7. Strojové učení v Google Analytics 4

Významnou funkcí GA4 je vestavěná funkce strojového učení. Tato funkce nejen pomáhá při analýze dat, ale nabízí také doporučení pro zlepšení výkonu vašich webových stránek. Statistický model umožňuje rozpoznat potenciální trendy a vzory v datech.

8. Závěr srovnání

Shrnujíc, jsme osvětlili mnohé rozdíly mezi UA a GA4. Zatímco UA se zaměřovala na relace a zobrazení stránek, GA4 klade důraz na uživatele a jejich interakce. Sledování bez cookies a inteligentní využití strojového učení jsou klíčové funkce, které činí z GA4 mocnou platformu pro webovou analytiku.

Závěr

V této příručce jste se dozvěděli, že Google Analytics 4 přináší mnoho nových funkcí, které podporují porozumění a analýzu chování uživatelů. Seznámili jste se s rozdíly mezi oběma platformami a nyní víte, na co si dávat pozor, abyste zlepšili výkon své webové analýzy.