Google Analytics 4 (GA4) přináší významnou změnu v tom, jak jsou struktury dat vnímány a interpretovány. Abyste lépe porozuměli těmto rozdílům, ponoříme se do nové struktury, která se zásadně liší od předchozí verze Universal Analytics.
Nejdůležitější poznatky
- Ve GA4 je zaměření na uživatelská data namísto relací.
- Události hrají střední roli a mohou být obohaceny až o 25 vlastními parametry.
- Možnosti přizpůsobení pro analýzu dat se díky nové datové struktuře markantně zvýšily.
Nová datová struktura podrobněji
Abychom plně pochopili rozdíly mezi Universal Analytics a GA4, je důležité podívat se individuálně na nové prvky a jejich význam.
Uživatel v centru pozornosti místo relací
Na rozdíl od Universal Analytics, kde bylo zaměření silně na relace, se v GA4 zaměření přesunulo na uživatele. To znamená, že nyní jsou ve zprávách v popředí vlastnosti uživatele (User properties).
Je důležité pochopit, že největší změna spočívá nejen ve stále se zvyšujícím pohledu na uživatele, ale také v způsobu, jak můžeme analyzovat interakce s uživateli.
Uvedení vlastností uživatele (User Properties)
V GA4 existují takzvané User properties, které představují klíčové prvky datové struktury. Zatímco v minulosti byl počet relací klíčovým měřítkem, nyní jsou hodnoceny konkrétní vlastnosti uživatele. Sem spadají vlastnosti, které jsou přímo zaměřeny na uživatele a umožňují hlubší pochopení jeho chování.
Události a vlastní parametry
Systémika událostí se také výrazně změnila. V GA4 můžete každé události přiřadit až 25 vlastních parametrů. To je značnou výhodou ve srovnání s Universal Analytics, kde byly k dispozici pouze čtyři standardní parametry (Kategorie, Akce, Popis a Hodnota).
Tato flexibilita vám umožní získat hlubší pohledy do konkrétních interakcí tím, že přizpůsobíte vlastnosti důležité pro vaši společnost. To vám zároveň otevírá mnoho nových možností při používání Správce značek Google.
Praktické použití
Nové koncepty v GA4 nejsou pouze teoretické, ale mají také praktické dopady na každodenní analýzu dat. S vědomím vlastností uživatele a možnosti použití až 25 vlastních parametrů můžete přesněji měřit konkrétní kampaně a jejich výkonové ukazatele.
Toto nové pochopení událostí a s nimi souvisejících parametrů vám pomůže upravit vaše marketingové strategie a cíleně identifikovat potenciální optimalizace.
Shrnutí
Celkově Google Analytics 4 zasáhl do způsobu, jak jsou uživatelská data shromažďována a využívána. Posun od relací k vlastnostem uživatele a obrovská flexibilita s vlastními parametry jsou podstatné změny, které stojí za to integrovat do každodenní analýzy.
Nejčastější dotazy
Co jsou User properties v GA4?User properties jsou speciální vlastnosti uživatele, které pomáhají lépe analyzovat jeho chování.
Kolik parametrů mohu přiřadit události v GA4?Každé události můžete přiřadit až 25 vlastních parametrů.
Čím se GA4 liší od Universal Analytics?GA4 klade důraz na uživatele namísto relací a struktura událostí byla výrazně flexibilizována.
Pro použití GA4 minimálně potřebuji Google Tag Manager?S Google Tag Managerem provedete úpravy, které vám umožní vytěžit maximum z nových parametrů v GA4.
