Porozumění a vytvoření cílové skupiny v Google Analytics může hrát rozhodující roli ve vašich marketingových strategiích. Pouze pokud definujete správné skupiny uživatelů, můžete optimálně zobrazovat své reklamy a zvýšit svou konverzní míru. Tento průvodce vás provede procesem vytváření cílových skupin v Google Analytics, abyste je mohli efektivně využít ve svých reklamních kampaních na Google Ads.
Nejdůležitější poznatky
- Cílové skupiny jsou klíčové pro cílený marketing.
- Vytvářejte cílové skupiny na základě nákupních zkušeností.
- Segmentujte uživatele pro efektivní remarketing.
Vytvoření cílové skupiny
Začněte tím, že se přihlásíte do svého účtu Google Analytics. Navigujte k nastavením, abyste našli možnost cílových skupin. Zde jsou uvedeni všichni existující uživatelé jako „všichni uživatelé“ a „kupující“. V případě, že jste na osobním účtu, pravděpodobně bude zobrazen pouze jeden uživatel. Chcete-li vytvořit novou cílovou skupinu, vyhledejte tlačítko „Nová cílová skupina“ v pravém horním rohu a vyberte ho.
Jakmile tento krok dokončíte, budete se ptáni, jak chcete cílovou skupinu definovat. Vyberte možnost „Použit definovanou cílovou skupinu“. Nyní máte možnost stanovit platnost po dobu 30 dnů. Doporučuje se zvolit tuto dobu. Tento časový úsek je ideální, pokud chcete spustit remarketingovou kampaň pro Google Ads, abyste oslovili uživatele, kteří si vaši reklamu již viděli. Kratší doba může pomoci lépe oslovit cílovou skupinu.
Nastavení podmínek
V tomto dalším kroku máte možnost stanovit podmínky. Je užitečné zadat termín „add to cart“. Alternativně můžete také ručně procházet možnostmi. Vložení položky do košíku ukazuje, že uživatel zvažuje příslušné produkty. Ale tady je klíčový bod: Možná chcete vyloučit uživatele, kteří sice položky přidali do košíku, ale nekoupili je.
Pro definování této skupiny přidejte příslušnou podmínku vybráním možnosti „purchase“. Chcete tím dosáhnout oslovit skupinu uživatelů, kteří vložili výrobky do košíku, ale nákup nedokončili. Cílem je tyto uživatele znovu oslovit cílenými reklamami. Mohli byste tak možná ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí.
Pojmenování cílové skupiny
Před uložením cílové skupiny jí dejte odpovídající název. Návrh může být „Remarketing košík“ nebo „Google Ads Remarketing“. Tímto způsobem můžete později snáze navázat na své reklamní kampaně. Pak jednoduše klikněte na „Uložit“. Teď jste úspěšně vytvořili svoji cílovou skupinu!
Upravit a duplikovat kampaň
K dispozici máte několik možností pro úpravu své kampaně. Můžete ji upravit, duplikovat nebo archivovat podle toho, jaké změny chcete provést. Nejlepší je kampaň duplikovat, pokud chcete provést malé úpravy. Otevře se vám nové okno, kde můžete přidat další podrobnosti.
Dále můžete vyloučit určité skupiny uživatelů, například ty, kteří se přihlásili s určitým ID, nebo uživatele, kteří použili určité zařízení. Tyto možnosti vám umožní ještě přesněji cílit na své cílové skupiny a tím dosáhnout efektivnější kampaně.
Závěr: Význam cílových skupin v Google Analytics
Cílové skupiny jsou v Google Analytics často méně viditelné, zejména pokud nemáte v plánu používat Google Ads. Nicméně by se to mohlo brzy změnit, protože pravidelné aktualizace mohou funkce rozšiřovat. Proto je dobré nyní zkoumat a efektivně využívat možnosti. Budete tak dobře připraveni, když se objeví nové příležitosti.
Shrnutí
V této příručce jste se dozvěděli, jak vytvořit cílové skupiny v Google Analytics a jak je využít pro svoje marketingové strategie. Důraz byl kladen na vytváření a segmentaci cílových skupin na základě uživatelského chování, zejména s ohledem na remarketingové kampaně.
