Identita značky a firemní design jsou základními pilíři každé úspěšné společnosti. Rozhodují o tom, jak je vaše společnost vnímána zvenčí, a rozšiřují nejen vizuální dojem, ale spíše celý vztah s vaší cílovou skupinou. Znalost rozdílů mezi firemní identitou (CI) a firemním designem (CD) je klíčová pro vytvoření silné a sourodé přítomnosti značky. Zde se dozvíte nejen o rozdílu, ale také o praktických radách, jak optimálně vyvíjet vaši značku a design.
Nejdůležitější poznatky
- Firemní identita je identitou vaší společnosti, zatímco firemní design představuje vizuální dojem.
- Promyšlené postavení značky je klíčové pro nákupní chování vaší cílové skupiny.
- Při zadávání zakázky agentuře byste měli dbát na plná uživatelská práva a možnost úpravy výsledků.
- Je důležité vybrat specializované poskytovatele služeb pro registraci značky, abyste optimálně zajistili ochranu své značky.
- Vytvořte živý manuál firemního designu, který poskytuje důležité znalosti a materiály vašemu týmu.
Krok za krokem návod
Rozdíl mezi firemní identitou a firemním designem
Nejdříve je důležité jasně definovat rozdíl mezi firemní identitou a firemním designem. Firemní identita zahrnuje celkový vzhled společnosti, včetně hodnot, vize a vztahů mezi zaměstnanci. Je to to, co vaše společnost reprezentuje a jak je vnímána. Firemní design se naopak vztahuje pouze na vizuální dojem, který se odráží logem, písmeny, barvami a obrazovým jazykem. Tyto vizuální prvky musí být všude na komunikačních prostředcích společnosti konzistentně používány k vytvoření sjednoceného obrazu.
Učení skrze srovnání
Jednoduchým příkladem pro ilustraci je zkoumání společností nabízejících podobné produkty, které jsou však vnímány odlišně. Například existují společnosti v oblasti hraček, které mohou atraktivně oslovit různé cílové skupiny díky své online přítomnosti a designu. Zatímco jedna společnost využívá autentický a moderní design, jiná je zaměřena na zákazníky citlivé na cenu. Design ovlivňuje nákupní rozhodnutí a celý zážitek s značkou značně. Proto je důležité, aby váš firemní design korespondoval s vaší misí, vizí a hodnotami.
Tipy pro zadání zakázky agentuře
Pokud chcete zadat agentuře realizaci vašeho firemního designu, je důležité brát v úvahu některé důležité body. Nejprve byste měli dbát na to, aby výsledky agentury mohly být plně využívány a upravovány. Právní ustanovení ve smlouvě, která vám zaručují exkluzivní, časově a územně neomezená uživatelská práva, jsou zde zásadní. Dále by mělo být právo na úpravu výsledků v smlouvě jasně definováno. Tímto způsobem získáte potřebnou flexibilitu pro budoucí úpravy.
Design loga: Funkčnost a variabilita
Příkladem z praxe: Pokud nechat vytvořit logo, dejte pozor, aby bylo použitelné v různých velikostech a na různých pozadích. Dobré logo funguje jak na světlém, tak tmavém pozadí a splňuje požadavky různých tiskových formátů. Mělo by být dobře čitelné i ve velmi malých formátech. Doporučuje se vytvořit při prezentaci různé varianty loga, aby bylo demonstrováno jeho rozmanité využití.
Ochrana značky a volba správného partnera
Pokud chcete registrovat vaši značku, dbijte na to, abyste oslovovali specializovanou advokátní kancelář pro registraci značky, což zajistí, že váš zápis bude kompletní a správný. Často může být rychle postiženo mnoho tříd, pod nimiž by měla být vaše značka chráněna. Pečlivé plánování a vypracování odborníkem zvyšuje pravděpodobnost spolehlivé ochrany vaší značky.
Vytvoření manuálu firemního designu
Jakmile je váš firemní design stanoven, je rozumné vytvořit manuál firemního designu. Tento manuál slouží jako směrování pro veškeré zaměstnance a zajistí, že veškeré komunikační a marketingové materiály budou konzistentně navrhovány. Neměl by být statický! Udržujte ho živým tím, že do něj zakomponujete tiskové parametry důležitých tiskovin, což umožní snadné a bezchybné provádění budoucích aplikací.
Shrnutí
Rozlišení mezi firemní identitou a firemním designem je pro vývoj značky klíčové. S tipy pro zadání agentury a ochranu značky jste perfektně vybaveni k vytvoření silného a konzistentního firemního designu. Takže úspěchu vaší společnosti už nic nebrání.
Často kladené dotazy
Jaký je rozdíl mezi firemní identitou a firemním designem?Firemní identita je celková identita vaší společnosti, zatímco firemní design představuje vizuální podobu.
Proč je důležitý firemní design manuál?Firemní design manuál zajistí, že všichni zaměstnanci mají přístup ke stejným návrhovým směrnicím a pomáhá s konzistentní komunikací značky.
Jak mám vybrat agenturu pro můj firemní design?Ujistěte se, že získáte plná práva k použití a úpravě výsledků a že agentura má zkušenosti ve vašem odvětví.
Jak správně registrovat svou značku?Začiňte specializovaného právníka, který se vyzná v oblasti ochrany značek, a ujistěte se, že je vaše značka komplexně chráněna.
Co by měl obsahovat firemní design manuál?Manuál by měl obsahovat základní grafické prvky, tiskové parametry a všechny důležité odkazy ke stažení firemního designu.
