Optimalizace pro vyhledávače patří do online marketingu a zabývá se především úpravou struktur webových stránek a obsahů dle požadavků pro vyhledávače. Často je také používán zkrácený termín SEO (search engine optimization).
Optimalizace pro vyhledávače webových stránek se pro provozovatele webů hlavně řídí požadavky a rankingovými faktory Googlu, protože je to s velkým odstupem nejpoužívanější vyhledávač v Německu a hlavní provoz mnoha webů přichází především z výsledků vyhledávání na Googlu. Google je s tržním podílem kolem 85,5 procent nejpoužívanějším vyhledávačem na světě, měřeno podle Page Views (stav: březen 2023). Na německém vyhledávacím trhu je Google jak v desktopovém (80,42 procent), tak v mobilním vyhledávání (96,82 procent) lídrem. Zdroj: Statista.
Zde je snímek obrazovky online obchodu, který například obsahuje 53 procent všech přístupů prostřednictvím vyhledávacích dotazů na Google. Kdybychom z toho vyřadili Ad-kampaně s 24 procenty, relevance Googlu pro získávání návštěvníků by byla dokonce 77 procent ze všech přístupů.
Proto je pro každého provozovatele webu důležité,
- splnit technické předpoklady, aby vyhledávačoví roboti měli přístup k obsahu webových stránek a mohli je indexovat
- jednoduše a jasně sdělit vyhledávačovým robotům, o jaká témata se obsah webových stránek zabývá
- vyhledávačovým robotům prostřednictvím optimalizace obsahu na klíčová slova ukázat, že vlastní obsah má vysokou relevanci pro určitá témata/vyhledávací dotazy
V závislosti na hodnotě webového místa se umístění v SERPch řídí daným vyhledáváním. SERP je zkratka pro stránky výsledků vyhledávání (search engine result pages), kde jsou weby s odpovídajícím obsahem řazeny sestupně podle relevance pro vyhledávání.
Konkrétní zařazení je ovlivněno více než 200 rankingovými faktory, z nichž mnoho je seskupeno do větších bodů důrazu jako například „Mobile first“, „User & Page Experience“ a „User Signale“.
Kromě toho existují další souvislosti, které ovlivňují zařazení v SERPch, jako například autorita domény, která závisej skutečných zpětných odkazech vedoucích na vaše webové stránky. Opatření pro zvýšení autority domény a budování odkazů se nazývá OffPage optimalizace, protože tyto aktivity probíhají mimo samotnou webovou stránku. Všechny opatření přímo na webové stránce pro zlepšení umístění v SERPch se nazývají OnPage optimalizace.
Pro marketingového manažera je důležité chápat, že Google jako vyhledávač je jedním z nejzákladnějších zdrojů návštěvnosti a cesta cílového zákazníka od vyhledávání až po konverzi na cílové stránce je ovlivněna několika kontaktními body:
- vyhledávání: jaká klíčová slova používá cílová skupina
- SERPy: co ovlivňuje (pozitivně) vlastní umístění ve výsledcích vyhledávání
- snippet: jak atraktivní je vlastní výsledek vyhledávání ve srovnání s konkurencí
- cílová stránka: najde cílový zákazník to, co očekává
- konverze: je uživatelská zkušenost a nabídka dostatečně přitažlivá, aby zákazník provedl požadované chování?
Optimalizace pro vyhledávače je rozsáhlé a složité téma. Na obrázku je kniha „Optimalizace pro vyhledávače“ od Sebastiana Erlhofera. Vlevo je verze z roku 2007 se 3. vydáním, která má 472 stran, vpravo je verze z roku 2018 se 9. vydáním a 1070 stranami. 11. vydání z roku 2023 má dokonce 1232 stran. Tím je vidět, jak komplexní a úzké může toto téma být. Tento standardní dílo je určeno pro ty, jejichž denní prací je profesionální optimalizace pro vyhledávače. Kniha je také zaměřena na vývojáře, kteří potřebují podrobné vysvětlení ke konkrétním tématům týkajícím se optimalizace pro vyhledávače.
Pro marketingové pracovníky je základní znalost SEO a souvisejících oblastí jako je uživatelská zkušenost předpokladem pro kompetentní rozhodování a cílenou práci. Tyto základní znalosti by ti měly přinést následující informace. Je zřejmé, že mnohá témata mohou být pouze nakousnuta. Při konkrétních aplikacích v praxi se tak nemineš s tím, že se hlouběji ponoříš do jednoho či druhého tématu, ať už prostřednictvím takového standardního díla od Sebastiana Erlhofera, prostřednictvím vyhledávání na Googlu nebo jinými zdroji informací.
